من المهم أن يكون لديك خطة تسويق إلكتروني واضحة لتعزيز نشاط مشروعك من خلالها ولكن تأكد أنها لن تكون فعالة بالشكل المطلوب إذا لم يكن التسويق بالفيديو جزءًا أساسيًا منها. إن التسويق بالفيديو يعد من أكثر أنواع التسويق شيوعًا في عالم التسويق الرقمي، وسيستمر في الصعود كواحد من أكثر الاتجاهات تأثيرًا في التسويق الإلكتروني بحسب ما أكد عليه خبراء التسويق.
لذلك سنحرص من خلال هذه المدونة أن نتناول هذا الموضوع بشكل مفصل أكثر والتحدث عن أهمية التسويق بالفيديو في السطور التالية من وجهة نظر خبراء التسويق الإلكتروني لدى شركة مقال. فلا تفوت القراءة لتعرف المزيد.
ما هو التسويق بالفيديو؟
التسويق بالفيديو هو استخدام مقاطع الفيديو للترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة. إنه أسلوب تسويقي قوي وفعال يجذب انتباه الجمهور ويحفزهم على اتخاذ إجراء معين، سواء كان ذلك شراء منتج، أو الاشتراك في خدمة، أو زيارة موقع ويب.
أهمية التسويق بالفيديو
أهمية التسويق بالفيديو أصبحت لا تخفى على أحد، حيث أثبتت الإحصائيات أن 55% من مستخدمي الإنترنت يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت بشكل يومي. وبحسب ما أشارت إليه احصائيات جوجل فإن 40% من جيل الألفية يثقون في مقاطع الفيديو المقدمة على منصة اليوتيوب.
كما صرح 80% من أصحاب الأعمال التجارية بأن التسويق بالفيديو قد ساهم في زيادة المبيعات لدى شركاتهم. حيث يتم مشاهدة 100 مليون ساعة من الفيديو يوميًا من خلال منصة الفيسبوك فقط!
ومن أهمية التسويق بالفيديو هو أنه يزيد من معدلات التحويل حيث قال 72% من أصحاب العلامات التجارية أن معدلات التحويل زادت من بعد استخدام الفيديو في التسويق لمنتجاتهم وخدماتهم المختلفة. بعد أن أُثبت أن التسويق بالفيديو يزيد من مدة بقاء المستخدمين في صفحات المواقع المختلفة. فأصبحت قوقل تمنح الصفحات التي تستخدم التسويق بالفيديو في محتواها أهمية خاصة في الظهور في محركات البحث.
بالإضافة إلى أن استخدام الفيديو يربط المستهلك بالعلامة التجارية فمن الممكن أن يستخدم التسويق بالفيديو في خلق علاقات مباشرة وشخصية مع المستخدمين عن طريق مشاركة معلومات لا يعرفها الكثيرون عن العلامة التجارية أو عن العاملين فيها. وقد أُثبت أن الفيديوهات تؤثر بشكل أكبر في مشاعر المشاهدين مما يؤثر على القرارات الشرائية لديهم. بالإضافة إلى أن التسويق بالفيديو يسهل توصيل المعلومات ويشرح المنتجات بصورة أسرع.
فإذا كنت قد بدأت في التفكير في الاستفادة من التسويق بالفيديو فأنت على الطريق الصحيح. ونحن هنا لنطرح لك أهم أنواع الفيديوهات التسويقية التي يمكنك استخدامها في خطتك التسويقية. كما سنقدم لك أهم النصائح التي ستساعدك في تحسين أدائك في التسويق بالفيديو.
أنواع الفيديوهات التسويقية
- التدوين: هو الفيديو الذي تدون من خلاله فكرة معينة أو يوميات بسيطة ويكون غالبًا فيديو ذا طابع عفوي يوضح ما وراء كواليس الإنتاج وغيرها من أحداث.
- المقابلات: يستخدم هذا النوع من الفيديو في نقل مقابلات مع شخصيات عامة مثل المؤثرين والخبراء للتحدث عن الخدمات أو المنتجات، ويمكن أن يكون كذلك من أصحاب القرار في المؤسسة للتحدث عن أحدث المنتجات أو غيرها.
- الفيديوهات التعليمية: من أهم أنواع الفيديو هي الفيديوهات التعليمية التي تقدم فائدة للجمهور. ومن الطرق الشائعة لاستخدام هذا النوع هو لشرح فوائد ومميزات المنتجات والمقدمة مع طريقة استخدامها الصحيحة.
- الموشن جرافيك: من أكثر الأنواع شيوعًا وأكثرها تأثيرًا فهي توضح وتبسط الأفكار المعقدة من خلال الرسومات التوضيحية البسيطة وتعرض الحلول المختلفة عبر خطوات مشروحة بوضوح ليسهل على المشاهد فهمها.
- فيديو المراجعات: فيديوهات التقييمات والمراجعات من قبل المستخدمين من أكثر وسائل التقييم تأثيرًا في المستخدمين. حيث وجد أن 70% من المستخدمين يقومون بشراء منتج معين أو الاشتراك في خدمة معينة بناءً على توصيات من الآخرين. لذا يعد استخدام هذا النوع حلاً تسويقياً فعالاً يضمن لك الحصول على ثقة المستخدمين المحتملين.
- الإعلانات: هي مقاطع الفيديو الترويجية التي تسوق لمنتج أو خدمة معينة مثل الإعلانات التلفزيونية لكن الفرق أنها تكون معدة للنشر عبر الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي، وتكون مدتها أقصر من تلك التي تظهر على التلفاز حيث لا تتجاوز مدتها دقيقة واحدة في الغالب.
8 نصائح للنجاح في مهمة التسويق بالفيديو
-
اصنع ما يريد الناس رؤيته
في عالم السرعة تسعى جميع المؤسسات لجذب انتباه المستخدمين بشتى الطرق، لذا عليك أن تحرص على أن يكون محتوى التسويق بالفيديو الذي تقدمه مفيد وجذاب للمشاهدين حيث يكون ذا قيمة يفضلها المستخدمون.
-
قدم جودة عالية
عناصر الفيديو الأساسية هي الصورة والصوت والمحتوى، فمن الضروري أن تكون كل هذه العناصر مقدمة باحترافية وإتقان كي تحصل على فيديو احترافي تستطيع التسويق من خلاله.
ومن المهم كذلك أن يكون التسويق بالفيديو على مستوى عالٍ من الجودة كي يستمتع به المشاهدون ويفضلوا مشاركته مع الأصدقاء وبالتالي يزيد انتشار الحملة التسويقية.
-
اهتم ببدايات الفيديو
العشر ثوان الأولى في الفيديو هي التي يحدد من خلالها المشاهد ما إذا كان سيتابع المشاهدة أم لا، فقد وضحت بعض الدراسات بأن 20% من المشاهدين يقررون عدم إكمال الفيديو في العشر ثوان الأولى أو أقل. لذا من المهم أن تكون بداية مهمة التسويق بالفيديو مشوقة ومثيرة للاهتمام لتجذب المشاهد لمتابعة الفيديو حتى النهاية.
-
أضف قيم
من النصائح المهمة والتي ستزيد من انتشار الفيديو التسويقي الخاص بك وتجعله أكثر تأثيرًا للمتلقي، هي أن تضيف قيمة أو معلومة جديدة من خلال الفيديو، ولا تجعل مهمة التسويق بالفيديو يقتصر فقط على عرض منتج أو خدمة.
-
انتبه لطول الفيديو
في عصر السرعة لم يعد لدى المستخدمين على شبكة الإنترنت الوقت الكافي لمشاهدة مقاطع فيديو طويلة. لذا فينصح الخبراء دائمًا على التركيز في إنشاء فيديوات قصيرة ومفيدة وفعالة لجذب المستخدمين بشكل أفضل. حيث أن الطول المثالي للفيديو هو دقيقة واحدة فقط وكلما زادت المدة قلت معدلات المشاهدة.
-
اجعله مناسب للتصفح من خلال الهاتف
وصل عدد مستخدمي الهواتف الذكية بحلول 2018 أكثر من 5 مليار مستخدم ويزداد هذا العدد بمعدل 4% سنويًا. ومع زيادة هذا العدد يزيد معه عدد متصفحي الإنترنت من خلال الهواتف وبالتالي تتم مشاهدة أغلب مقاطع الفيديو على الإنترنت من الهواتف الذكية. لذا عليك أن تضع في عين الاعتبار أن يكون الفيديو التسويقي الذي تقدمه مناسب للتصفح والمشاهدة من خلال الهواتف.
-
اطلب من المستخدمين التفاعل Call To Action
إنتاج فيديو جميل ومفيد ومرح لن يكون كافيًا لتحصل على الانتشار الواسع الذي ترغب فيه عبر مواقع التواصل الاجتماعي. من المهم أن تطلب من المستخدمين بشكل مباشر التفاعل مع الفيديو عن طريق الإعجاب والتعليق والمشاركة مع أصدقائهم. وقد أثبتت هذه الطريقة فعاليتها في انتشار الفيديو ووصوله لعدد أكبر من الجمهور.
-
أضف المرح لمقاطع الفيديو
المستخدمين يبحثون دائمًا عن المحتوى المرح الترفيهي، ويفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو ذات الطابع المرح أكثر من التقليدية المملة. لذا حاول أن تضيف أفكار مبتكرة وملهمة كي تجذب الجمهور للمشاهدة ومشاركة الفيديو مع الآخرين.
أسعار التسويق بالفيديو في السعودية
تتفاوت أسعار التسويق بالفيديو من مكان لآخر على أساس نوع الفيديو، أسعار الموشن جرافيك على سبيل المثال تختلف عن الفيديو الإعلاني أو المقابلات. فيديوهات الموشن جرافيك تتراوح أسعارها في السعودية بين 450 ريال سعودي وتصل أحيانًا إلى 1500 أو 2000 ريال سعودي وهذه الأسعار تحدد على حسب مدة الفيديو بالإضافة إلى تفاصيل الرسومات والشخصيات المتواجدة فيه.
وتكون أغلب أسعار التسويق بالفيديو في السعودية في هذه الحدود من 500 إلى 3000 ريال. وهذا يُحدد على أساسات كثيرة يتم الاتفاق عليها مع المنتجين قبل البدء في العمل. قد تبدو هذه الأسعار مرتفعة للبعض لكن ستحصل من خلالها على نتائج مبهرة ومضمونة. فلا تضيع فرصة أن تستثمر في التسويق بالفيديو الذي يضمن لك أعلى انتشار والحصول على أفضل النتائج التسويقية.
ولمزيد من خدمات التسويق الإلكتروني الاحترافي قم بزيارة موقع شركة مقال للتعرف على أفضل خدمات التسويق المتكامل لمشروعك وعلامتك التجارية.
