تتكون الهوية البصرية من عناصر رسومية مختلفة مثل الشعار و رمز وسائل التواصل الاجتماعية ولوحة الألوان ولوحة الإعلان. والرسوم التوضيحية والأيقونية كلها موضوعة جنبا إلى جنب .
استراتيجية لجعل العلامة التجارية تلبي متطلبات الإبداع
نقطة البداية لخلق هوية بصرية فعالة هو وجود استراتيجية خطوات لإنشاء العلامة التجارية وأن تكون واضحة في المكان المناسب الذي يوضح من أنت وماذا تفعل كما يجب أن تشكل جوهر علامتك التجارية فهي البوصلة التوجيهية التي تُحاك من أجلها كل عناصر الهوية البصرية.
أهمية شعارك/الهوية البصرية
الشعار هو الكرز على رأس كعكة العلامة التجارية
نحن نعلم جميعا أن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار. ولكن في محاولة لتجنب هذا الاعتقاد الخاطئ الشائع الذي يحد من قيمة العلامة التجارية يجب بذل الكثير من الجهد لتصميم فريد لهويتك البصرية فقط لدحض مثل هذا الاعتقاد لدى جمهورك.
التبسيط
الآن بعد بلغنا خضم الثورة الصناعية الرابعة, تم طمس الخطوط الفاصلة بين المجالات الفيزيائية والرقمية والبيولوجية وأصبحت العلامات التجارية تستهلك وتروّج عبر منصات متعددة، . هذا هو السبب في أننا رأينا العديد من العلامات التجارية تبسط شعاراتها من خلال تصميم مجرّد مع إزالة تفاصيل لا لزوم لها .
ومع ذلك ، فقط لأن الشعار يجب أن يكون فعالا في الأحجام الصغيرة أي على شاشة الجوال، فهذا لا يعني أنه يجب أن يكون مملًا وسطحيا.
أكثر من نموذج؟
جوجل هو دائما مثال رائع للشعارات. لديه حروف الكلمة الخاصة به وتوقيع جوجل الرئيسي ، والكلمة متعددة الألوان كذلك ويختزل إلى حرف ال ‘G’ في حالة برز في مساحة صغيرة مساحات صغيرة ، ولكن لا يزال يحتفظ بالإبداع ويعيد اختراع رسومات الشعار المبتكرة خاصته على صفحته الرئيسية. في عالم اليوم ربما شكل شعار واحد لم يعد كافيا.
حتى شعارات شركات السلع الاستهلاكية متعددة الجنسيات مثل يونيليفر يمكن أن يكون لها معنى. والآن بعد أن بنيت أعمال الشعار خاصتها على أساس العلامة التجارية الخاصة بها مع الغرض من منتجاتها- المنتجات التي تحدث فرقا للمستهلكين والعالم – فإن الشعار أصبح ممثلا رسميا للأعمال التجارية المسؤولة والمستدامة الرائدة لهذه الشركة أمام العالم كله.
لذلك عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار – حدد المعنى ثم اتركه يعيش في تصميمك.
تذكر، الأشكال والرموز المختلفة تدل على أشياء مختلفة. تتضمن شعارات Amazon و FedEx على حد سواء أسهمًا على سبيل المثال ، والتي تمثل ما يفعلونه. ما هو أهم هذه الأيام هو أن يكون لديك نسخة من شأنها أن تعمل أيضا عند استخدامها كرمز عبر المنصات الرقمية أن تعمل على التعبير عن معنى ما في خدماتك. يجب عليك أيضًا التفكير فيما إذا كنت تريد شعارًا ديناميكيًا يمكن أن يتطور مثل Google ويتحرك تزامنًا مع مناسبات عدة.
أهمية جهاز الرسوم البيانية/الجرافيك
ومن الشائع بشكل متزايد أيضًا بناء هوية بصرية باستخدام جهاز جرافيك حيث يمكن استخدامه للمساعدة في التعرف على العلامة التجارية. مثلا إن الأسهم المتشابكة في شعار بنك HSBC وفقاعات الكلام الموجودة في شعار Vodaphone هي أمثلة جيدة على ذلك، وكلاهما مأخوذ من شعاراته فهي تعبر عنه.
أهمية لوحة الألوان الخاصة بك
إنه لشيء رائع عندما يتم التعرف على العلامة التجارية من اللون فقط ، مثل اللون الأرجواني والبرتقالي في شعار Easyjet. ولكن معظم الهويات البصرية لديها لوحة أساسية وثانوية من الظلال المتناقضة ، مع مزيج من الفرشات الداكنة والأكثر إشراقًا . غالبًا ما يتم اختيار الألوان باستخدام عجلة الألوان، ومن خلال النظر في الألوان المختلفة والمفاضلة فيما بينها بالإضافة إلى معايير إمكانية الوصول إلى الألوان. الأصفر هو رمز إشراق وتفاؤل ولكن من الصعب جعله نصًا للقراءة. الأحمر يدل على الخطر، لذلك يتم استخدامه كثيرا في القطاع الخيري للمساعدات في حالات الطوارئ..
أهمية التصوير الفوتوغرافي
التصوير الفوتوغرافي يمكن أن يكون مكلف ، لذلك أول شيء للتفكير فيه هو كيف تمتلك تصويرا فوتوغرافيا جيدا على المدى البعيد. من المهم أيضًا النظر في كيفية تجميل التصوير الفوتوغرافي الذي تختاره لأي محتوى على موقعك تمثله تلك الصورة. الصورة الجيدة تبني اتصال الإنسان شعوريا بالخدمة. ويجب كذلك أن يتم استخدام لقطات المنتج لبيع وإظهار التفاصيل الدقيقة.
يجب عليك أيضًا التفكير في كيفية جعل التصوير الفوتوغرافي الخاص بك فريدًا: عن طريق إضافة تأثير أو مرشح أو النظر في كيفية عملها جنبًا إلى جنب مع جهاز الرسومات ودعمها له
يجب عليك أيضًا التفكير في كيفية جعل التصوير الفوتوغرافي الخاص بك فريدًا: عن طريق إضافة تأثير أو مرشح أو النظر في كيفية عملها جنبًا إلى جنب مع جهاز الرسومات ودعمها له
استخدام التصوير الفوتوغرافي لالتقاط القصص المؤثرة
يمكن الوصول إلى التصوير الفوتوغرافي على نطاق واسع فهو أداة قوية لتحدي المفاهيم الخاطئة وزيادة الوعي. تناقش المصورة كايت بريماكومب كيف تذهب لالتقاط صور للتواصل مع المشاهدين، وتحويل خيالاتهم وذكرياتهم إلى صور ، كايت، عملت مع سكوب في التقاط القصص الانفعالية للأشخاص.
أهمية الرسوم التوضيحية والأيقونات
من الصعب التفكير في الهويات البصرية التي تعتمد بشكل كبير على الوضوح الصريح للتعرف عليها ، فهذا غالبًا ما يكون صعبا عندما يتعلق الأمر باتساق العلامة التجارية, بمعنى آخر إنّك حين تجعل من الشعار معبرًا بما يتجاوز اللزوم عن منتجك فهذا لن يعلق في ذهن متابعيك.
في عالم حيث نتفاعل في الغالب مع العلامات التجارية من خلال عالم الانترنت، أصبح وجود أنماط رمز واضحة أمرًا بالغ الأهمية الآن. تستخدم رموز Rightmove و Scope نفس الخصائص مثل محرف التوقيع الخاص بها. أيقونات Rightmove لديها مزيج من زوايا مستقيمة ومنحنية لتعكس شخصيتها، في حين يتم وضع نطاق داخل الأشكال التي تم إنشاؤها للمساعدة في إمكانية الوصول. كما أن لها أسلوباً توضيحياً يمكنهم تكراره داخلياً يتميز بالوضوح والتنوع.
أهمية الجماهير المستهدفة
عند إنشاء هويتك المرئية، حافظ على شرائح جمهورك المستهدف بقوة قد تحتاج أيضا إلى اختبار المفاهيم الإبداعية من خلال البحث ورؤية مدى تفاعل الجمهور معها. في هذه الحالة .
أهمية التركيب الهندسي للعلامة التجارية
إن هندسة العلامة التجارية هي ببساطة المصطلحات المستخدمة لوصف كيفية تقديمك لمجموعة المبادرات الخاصة بك فيما يتعلق بعلامتك التجارية الرئيسية. هناك نماذج مختلفة يمكنك اتباعها ولكن المهم هو أنك تمكّنت من إنشاء بنية واضحة لعلامتك قبل أن تشرع في إنشاء هوية مرئية ومن ثمّ يمكنك تجنب العلامات التجارية الفرعية غير الضرورية.
من أجل نصائح أخرى حول تصميم الشعار يمكنك الإطلاع على هذا المقال
