يمكنك تحسين كتابة المحتوى موقع الويب الخاص بعملك مع وضع أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث في الاعتبار.
حيث أنّه مع اقتراب عام 2024، تحتاج الشركات الصغيرة إلى إعادة التفكير في عادات كتابة محتوى الأعمال التجارية، وإليك قائمة تحقق يمكنك استخدامها.
العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة إما لديها كتّاب محتوى، أو متخصصون في تحسين محركات البحث (SEO) ضمن فريق عملهم، أو يعملون مع وكالات التسويق الرقمي.
اتجاهات تحسين كتابة المحتوى بعلامتك التجارية
في عام 2024، ستكون سلطة علامتك التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة، ينصب التركيز على تعزيز اسم الشركة الإجمالي نفسه مقابل الكائن البشري الفعلي أو الكائنات التي تقف وراء الشركات.
كلما تمكنت من تركيز شخص واحد على أنه الشخص الخبير، والموثوق الذي يمثل شركة ، كان ذلك أفضل.
عادة ما يتبع المؤسسون والمديرون التنفيذيون هذا الدور، وهو شيء مألوف لدى الشركات العملاقة.
إذا كان لديك العديد من الخبراء في الموظفين أو العمل المستقل بالنسبة لك، فإن وجود كتاب مختصين في تحسين كتابة المحتوى مخصصين يعد أمرًا مثاليًا.
على سبيل المثال في وكالات التسويق الرقمي، يجب أن يكتب الخبراء في وسائل التواصل الاجتماعي عن وسائل التواصل الاجتماعي، ويجب أن يكتب الخبراء في تسويق المحتوى عن تسويق المحتوى.
تكمن المشكلة في العديد من الشركات الصغيرة في أنّها لا تمتلك سوى عدد قليل من الخدمات الأساسية.
هذا لا يوفر هوية للشركة ولا يساعد النشاط التجاري في بناء متابعة قوية وزيارات متكررة إلى موقع الويب هذا.
كلما كانت الخدمة أو المنتج أكثر تخصصًا، كلما كان استخدام صوت واحد أمثل، فمن الحكمة أن يكون لديك خبراء يكتبون في مواضيعهم المتخصصة، ولكن أيضًا من الجيد جعل الرئيس التنفيذي يشارك.
والأفضل من ذلك إذا كان الرؤساء التنفيذيون يحبون الكتابة والقيام بالعمل بأنفسهم أو على الأقل تقديم مخطط نقطي لكاتبك أو وكالتك.
اقرأ أيضاً: ماهو نظام إدارة المحتوى (CMS)؟
تحسين كتابة المحتوى للصفحات والمدونات
فيما يلي نتحدث عن محتوى الصفحة والمدونة.
جميع الإرشادات مستمدة من الاتجاهات مع العملاء وتصنيفات مواقع الويب الأخرى على مدار عام 2020، ومن المتوقع أن يستمر الكثير منها طوال عام 2024.
في البداية يجب على الكتّاب التفكير في معلومات SERP أولاً، ثم اتباع الصفحة من أعلى إلى أسفل.
فمن الجيد أن يبدأ الكاتب بعلامة العنوان والوصف التعريفي، ومن ثمّ الانتقال لأسفل الصفحة.
قائمة التحقق من أجل تحسين كتابة المحتوى
1. البحث عن الكلمات الرئيسية الأمثل
يعرف جميع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أنّ إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في إنشاء محتوى محسّن.
لكن للأسف، لا يزال العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة يرفضون إجراء أي نوع من البحث عن الكلمات الرئيسية.
هذا أمر طبيعي للعملاء الجدد في وكالتي الذين لم يسبق لهم العمل مع محترف تحسين محركات البحث من قبل.
لكن لسوء الحظ، هناك نقصًا في البحث عن الكلمات الرئيسية للعملاء الجدد الذين عملوا مع محترفي تحسين محركات البحث من قبل.
إذا أهملت إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، فستفشل في الحصول على أي تأثير في نتائج البحث.
فيما يلي بعض الأفكار حول اتجاهات البحث عن الكلمات الرئيسية:
الهدف 80٪ الكلمات المفتاحية دائمة الخضرة؛ 20٪ كلمات رئيسية رائجة.
- خذ الوقت الكافي لفهم احتياجات المحتوى دائمة الخضرة لسوقك وجمهورك، واستهدف كلمات رئيسية دائمة الخضرة لهذا المحتوى.
والهدف هو جعل هذا المحتوى يضيف قيمة ويحل مشاكل القارئ لسنوات عديدة في المستقبل.
مثال على كلمات مفتاحية من وكالة تسويق رقمية: نصائح لكتابة المحتوى، أساسيات تحسين محركات البحث، إلخ.
مع ذلك، تحتاج أيضًا إلى الانتباه إلى الكلمات الرئيسية الشائعة، مثل أحدث المنتجات المتاحة للتسويق الخاص بك.
مثال من وكالة تسويق رقمية: كيفية تحسين البحث الصوتي والبحث التنبئي وما إلى ذلك.
وإذا اتبعت هذه الكلمات الرئيسية الشائعة، وأنشأت محتوى موثوقًا في وقت مبكر بما فيه الكفاية، فقد يتحول بعضها إلى كلمات رئيسية دائمة الخضرة، وستكون لديك قفزة في المنافسة.
- إنشاء شخصية المشتري، فيجب استهداف الكلمات الرئيسية والمحتوى تجاه شخصية المشتري هذه
اقض بعض الوقت في بناء شخصية المشتري الخاصة بك وخلق شخصية خيالية فعلية مثل SEO pro Sarah.
وحاول معرفة ما الذي ستبحث عنه سارة؟، وما الكلمة الرئيسية التي ستجذبها إلى المحتوى الخاص بك؟، وما نوع CTAs التي ستتعامل معها سارة؟، وماذا عن الصور؟
عندما تنشئ تدفقًا مستمرًا للمحتوى، عادةً من خلال مدونة، لا تنزعج من استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير فقط.
-
راقب أداء الكلمات الرئيسية عن كثب
تستطيع تتبع الكلمات الرئيسية للعميل من خلال SEMrush، وإذا لم يعمل شيء ما كما ينبغي بعد حوالي ستة أسابيع، فمن الواجب تحليل المحتوى، وجميع مواقع الكلمات الرئيسية المستهدفة.
في بعض الأحيان، يساعد التبادل البسيط للكلمات في علامة العنوان في الترتيب.
في أوقات أخرى، يكون ذلك بمثابة إصلاح شامل للمحتوى نفسه.
هذا هو السبب في أنّه من الأهمية بمكان تتبع التقدم وتحديث المحتوى القديم باستمرار على مدار العام.
-
لا تنس الكلمات الرئيسية ذات الصلة
عندما أكمل البحث عن الكلمات الرئيسية ولديّ كلمة رئيسية مستهدفة سأستخدمها لصفحة ما ، سأقدم أيضًا قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة عندما أبدأ العمل.
تُظهر الكلمات الرئيسية ذات الصلة صلة أكبر بموضوعك ، مما يساعد في إرسال إشارات أقوى حول مقاصد الصفحة لكل من محركات البحث والقراء.
2. تحسين علامة العنوان
تظل علامات العنوان من أقوى الإشارات لمحركات البحث لشرح ما تدور حوله هذه الصفحة.
عند كتابة علامات العنوان، يجب ألا تشرك البشر فحسب، بل يجب أن ترضي أيضًا تحسين كتابة المحتوى ، من خلال إرضاء محركات البحث.
هذا هو السبب في أنه يجب تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان.
أفضل ممارسة هي جعله قريبًا من مقدمة العنوان قدر الإمكان، ويمكنك تغيير الترتيب بناءً على تبديل الكلمات في العناوين.
الأشياء الأخرى التي يجب التحقق منها فيما يتعلق بإنشاء علامة العنوان هي:
- اجعل العنوان مختصراً.
تتمثل الممارسة القياسية لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) في إنشاء علامات عنوان بين 50-60 حرفًا لأن Google عادةً ما تقطع كل شيء بعد 60 حرفًا.
هذا يتطلب طاقة إضافية من مؤلفي النصوص، لكن الجهد يستحق ذلك.
في بعض الأحيان عند إنشاء استراتيجية محتوى للعملاء وسير العمل، يقضي الكتّاب وقتًا أطول في إنشاء قائمة بالموضوعات المحسّنة بدلاً من كتابة مقال واحد من 1500 كلمة.
- استخدم الأرقام
تشير الإحصاءات الحديثة إلى أنّ العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام (الأرقام الدقيقة للنقاط مثل 47 نصيحة لكتابة المحتوى) تحصل على نقرات أكثر بنسبة 36٪.
بدون شك استخدم الأرقام حيثما أمكن ذلك.
- استخدام الأقواس
تشير نفس الإحصائيات إلى أن استخدام الأقواس في العناوين يزيد من معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 38٪!
3. تهيئة الوصف التعريفي للمقال Meta Description
فيما يلي بعض النصائح حول تحسين الوصف التعريفي من أجل تحسين كتابة المحتوى:
- اجعلها أقصر من الموصى بها 150-160
وهذا صحيح بشكل خاص للجوال.
تُشير بعض الدراسات إلى أنّ تجربة استخدام metas حوالي 120-130 تؤدي إلى زيادة في معدلات النقر إلى الظهور بين مختلف العملاء.
- فكر في الإعلانات المجانية
فكر في هذه كطريقة مجانية للإعلان وكداعم رئيسي لعلامة العنوان الخاصة بك.
قم أيضًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع بعض “الكلمات التي تبيع” (لمزيد من المعلومات،).
- استخدم دائمًا الكلمات الرئيسية المستهدفة في الوصف التعريفي
على الرغم من أن Google تقول أن الأوصاف التعريفية ليس لها قيمة ترتيب مباشرة، إلا أنها بالتأكيد لها قيمة ترتيب غير مباشرة.
إذا تم البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة، فستصبح غامقة في الأوصاف التعريفية، مما يوفر صلة وثيقة بقصد الباحث.
يؤثر هذا على نسبة النقر إلى الظهور، مما يؤثر بشكل غير مباشر على قيمة الترتيب.
أيضًا، على الرغم من أن Google قد تستخدم فقط الوصف التعريفي الخاصة بك في حوالي 3٪ من الوقت وعادةً ما تقوم بملئها تلقائيًا، إلا أنّه لا يزال من أفضل الممارسات تقديم أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة عبر موقع الويب.
ننصحك بأنْ تقرأ أيضاً: أفكار ترقية المحتوى لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
ما هي عناصر كتابة المحتوى؟
عناصر كتابة المحتوى هي العناصر الأساسية التي يجب أن تكون موجودة في أي محتوى لجعله فعالًا وجذابا للقراء. وإليك أهم هذه العناصر:
- عنوان مثير للانتباه: يجب أن يكون العنوان جذابًا وملفتا للنظر لجذب القارئ وإثارة فضوله لقراءة المزيد.
- مقدمة مشوقة: تعتبر المقدمة بوابة الدخول للمحتوى، حيث يجب أن تكون جذابة وتحمل وعودا للقارئ بما سيستفيده من قراءة المحتوى.
- محتوى ذو جودة: يجب أن يكون المحتوى ذو جودة عالية ومفيدا للقارئ، ومدعوما بالمعلومات الصحيحة والمحتوى الهادف.
- تنظيم وترتيب منطقي: يجب تنظيم المحتوى بشكل منطقي وترتيبه بطريقة تسهل على القارئ فهم المعلومات والمتابعة.
- استخدام الصور: تعزز الصور والرسوم البيانية المحتوى وتجذب انتباه القارئ وتسهم في توضيح الأفكار.
- ختام مقنع: يجب أن يحتوي الختام على استنتاج شامل وملخص للمحتوى، بالإضافة إلى دعوة للعمل أو اقتراح للمزيد من القراءة أو التفاعل.
كيف يكون المحتوى ناجح؟
النجاح في المحتوى يعتمد على عدة عوامل، وهنا بعض السمات التي يمكن أن تجعل المحتوى ناجحًا:
- يجب أن يقدم المحتوى معلومات قيمة ومفيدة للقارئ، ويحل مشكلة معينة أو يوفر إجابات على أسئلة محددة.
- يجب أن يكون المحتوى مدعومًا بالبحث والمصادر الموثوقة، وأن يتميز بجودة عالية في الكتابة والتنسيق والتصميم.
- يجب أن يكون المحتوى قادرا على جذب انتباه القراء من خلال عناوين جذابة ومقدمات مشوقة.
- يجب أن يكون المحتوى متوافقًا مع استراتيجية التسويق للعلامة التجارية، وأن يسهم في تحقيق أهدافها التسويقية.
- يجب أن يتمتع المحتوى بتحسين جيد لمحركات البحث (SEO) لزيادة فرص ظهوره في نتائج البحث وزيادة عدد الزوار.
- يجب أن يكون المحتوى سهل القراءة والفهم، وأن يحتوي على عناصر مشاركة تسهل على القراء مشاركته مع الآخرين.
- يجب أن يكون المحتوى قادرا على تحويل القراء إلى عملاء بفعالية، سواء من خلال الدعوة للعمل أو التسجيل أو الشراء.
باختصار يعتبر المحتوى ناجحا عندما يلبي احتياجات الجمهور المستهدف، ويحقق أهداف التسويق المحددة، ويساهم في نمو ونجاح العلامة التجارية.
