صناعة المحتوى أو كتابة المحتوى الإبداعي هو العمود الفقري لأي لعمليات التسويق بالمحتوى فهو سبيل نجاح حملتك الإعلانية القائمة على ترويج الخدمات والمنتجات التي تحمل بمضمونها مسمى العلامة التجارية الخاصة بالشركة، فصناعة المحتوى لا بد من الاهتمام به في أي عملية تسويقية تقوم بها الشركات ولا شك أن كتابة المحتوى الإبداعي بحاجة إلى خبراء يدونون ويفصلون ويشرحون المنتجات والخدمات بشكل تفصيلي جمالي جذاب يحرك مشاعر ورغبات العملاء والمستهلكين نحو شراء أحد المنتجات أو الحصول على الخدمات.
ما هي صناعة المحتوى أو كتابة المحتوى؟
صناعة المحتوى دوره مثل دور صانع الأخشاب حيث يقوم بتشكيل أبواب ونوافذ المنازل بأشكال إبداعية وفنية جاذبة للنظر، وصانع المحتوى هو الكاتب الذي يقوم بتوليد الأفكار وتحوريها إلى كلمات وجمل إبداعية خطابية قريبة من عقل الإنسان مؤثره في انطباعه حول فكرة ما أو خدمة أو منتج ما من أجل عدة أهداف مرجوه.
فكتابة المحتوى يجب أن تكون إبداعية جذابة تدفع العملاء والمتلقين للتفاعل مع المحتوى وتخلق العديد من التساؤلات في أذهان المستخدمين والأشخاص الذين تعرضوا للمحتوى حول فكرة معينة أو خدمة أو منتج معي.
اقرأ أيضا:
كتابة محتوى تسويقي دليلك الشامل للاحتراف
كيفية صناعة المحتوى المفضل لدى القراء والعملاء؟
في هذه المقالة التي نتطرق لها في موقع شركة مقال حول صناعة المحتوى الإبداعي المثير والاحترافي والذي تختلف أشكاله عبر قنوات الانترنت حيث يمكن أن يكون المحتوى مكتوباً أو محتوى مرئياً مثل المدونة، الفيديو، الإنفوغرافيك أو أي شكل آخر.
لذا لا بد أن تقول إن صناعة المحتوى أو كتابة المحتوى هو الأساس في عملية تسويق بالمحتوى فلا يمكنك تحقيق أهداف استراتيجيات التسويق دون صناعة المحتوى الاحترافي والمؤثر فهو أساس كل شيء وسبيل وصولك نحو العملاء والزبائن والمستخدمين.
ما هي أنواع صناعة المحتوى أو كتابة المحتوى؟
في وقتنا الحاضر وفي ظل التطور التكنولوجي ودخول الانترنت في كافة أعمالنا وأهدافنا العملية والإنسانية تعددت أنواع كتابة المحتوى أو صناعة المحتوى الإبداعي الاحترافي والتي يزداد الطلب عليها في الآونة الأخيرة ومن أبرز هذه الأنواع:
- كتابة المحتوى للمواقع الإلكترونية Web Content Writing: أي صناعة المحتوى المتخصص للمواقع الإلكترونية والمدونات على محركات البحث حيث صناعة المقالات والأخبار ونشرها على مواقع الويب هي ضمن صناعة المحتوى للمواقع الإلكترونية. كما لمواقع الويب هناك أنواع لصناعة المحتوى على مواقع الويب فهناك المحتوى الطبي والمحتوى العقاري، والمحتوى التعليمي، والمحتوى الصحفي الإخباري وغيرهم |أيضاً.
- كتابة المحتوى البحثي Research Based Writing: وهو أحد أنواع صناعة المحتوى والذي يمكن أن يتناول موضوع أو فكرة معينة من خلال إعداد بحث عن هذا الموضوع والكتابة عنه، ويتميز هذا النوع من الكتابة بالبحث الدقيق والعمق في الأفكار لما تتطلبه من مجهود كبير في الحصول على المعلومات والبيانات والتفاصيل المتعلقة بفكرة البحث.
- كتابة المحتوى التقني Technical Writing: وهو أحد أنواع صناعة المحتوى فهو محتوى يتخصص به متخصصو الكتابة في المحتوى التقني حيث يمتلك الكاتب التقني ما يكفي من الذكاء والخبرة للكتابة عن الأمور من الناحية الفنية أو التقنية. وغالباً ما يكون من المبرمجين أو المهندسين أو غيرهم من التقنيين.
- كتابة المحتوى الخفي Ghostwriting: يطلق على كاتب المحتوى الخفي بكاتب الشبح لأنه خفي وغير معروف وهو الكاتب الذي يكتب لشخص آخر وتحت اسم هذا الشخص، وهو نوع شائع كثيراً في كتابة المذكرات أو السير الذاتية أو كتابة الأبحاث الجامعية.
- كتابة المحتوى الإعلاني Copywriter: أحد أنواع صناعة المحتوى الإبداعي المثير وغالباً ما يدعى بكاتب الإعلانات الإبداعي creative copywriter، حيث يعمل على كتابة الجانب الإعلاني لمختلف أنواع الخدمات والمنتجات، ويركّز على كتابة محتوى تشويقي جذاب وتسويقي في نفس الوقت.
- التحرير Editing: يقوم المحرر أيضاً بقراءة العمل بعد انتهائه لكنه في هذه الحالة لا يكون عمل مكتمل، بل يكون بحاجة لبعض الإضافات وهي في الحقيقة الإضافات الإبداعية التي تضفي على النص طابعاً مميزاً وجذاباً. ممكن أن يقوم بإعادة كتابة أجزاء كاملة من النص بالإضافة إلى التدقيق اللغوي والقواعدي وغيره.
- كتابة المحتوى الصحفي الإخباري: هذا النوع من أنواع كتابة المحتوى الشائعة والمنتشرة عبر مواقع الانترنت والجرائد والإذاعات والمحطات التلفزيونية حيث يتم اعداده حسب قوالب صحفية مدروسة ووفق قواعد صحفية ومدارس صحيحة.
من هو صانع المحتوى الإبداعي أو كاتب المحتوى الاحترافي؟
صانع المحتوى هو الذي يقوم بتوضيح فكرة أو موضوع أو منتج أو خدمة أو سلعة أو توصيل خبر إلى مستخدمي الانترنت أو العملاء أو الزبائن من أجل تحقيق هدف ما وتكون صناعة المحتوى بطريقة إبداعية احترافية متميزة حيث يختلف صانعوا المحتوى وفق المؤسسة أو الشركة أو الاتجاه الذي يعملون به.
فهناك العديد من أشكال صناع المحتوى ومنهم الكاتب الأدبي، وكاتب المحتوى الإبداعي، والصحفي، والمدون، والكاتب الإعلاني، والكاتب التلفزيوني، والكاتب البحثي، وكاتب المحتوى الإلكتروني، وكاتب المحتوى التسويقي، وكاتب المحتوى الطبي، وكاتب المحتوى الطبي، وكاتب المحتوى الرياضي والثقافي والفني والتكنولوجي والتقني وغيرهم من كتاب المحتوى.
ما هو التسويق بالمحتوى Content Marketing؟
التسويق بالمحتوى هو عملية التسويق أو الترويج التي تقوم بها مؤسسة أو شركة لأحد خدماتها أو منتجاتها أو من أجل الترويج إلى العلامة التجارية وهو أحد استراتيجيات التسويق وتتم وفق خطة تسويقية مدروسة لإدارة المحتوى الجذاب والمؤثر على العملاء والزبائن والمستهلكين ويكون جمهوره مستهدف حسب الوسيلة المستخدمة.
التسويق بالمحتوى ينشر غالباً وبشكل كبير على المواقع الإلكترونية وعلى مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة. ويسعى لاستخدام العديد من الأدوات مثل المقالات، المحتوى المرئي بكافة أشكاله، الكتب الإلكترونية، الندوات على الإنترنت.
يعتبر التسويق بالمحتوى من أهم أشكال التسويق كونه يستطيع الوصول لشريحة واسعة جداً من العملاء بأشكال مختلفة، بالإضافة إلى انخفاض تكاليفه مقارنةً مع الحملات التسويقية الأخرى على سبيل المثال.
ووفق احصائيات، فأنه يمكن للتسويق بالمحتوى أن يجذب 3 أضعاف العملاء المحتملين مقارنةً مع التسويق بالمحتوى، وبالطبع بتكاليف أقل بنسبة 62%.
ما أهمية صناعة المحتوى أو كتابة المحتوى في عمليات التسويق بالمحتوى؟
أهمية صناعة المحتوى أو كتابة المحتوى في عمليات التسويق بالمحتوى عظيمة وذات فعالية وتأثير كبيرين على العمليات التسويقية التي تعتمد على استراتيجية التسويق بالمحتوى حيث أن تصنع المحتوى يعني أنك تقوم بالتسويق بشكل أو بآخر سواء كان تحت مسمى التسويق بالمحتوى أو تحت أي تسمية أخرى.
وتعد أهمية صناعة المحتوى مهمة في عمليات التسويق على المنتجات والخدمات حيث تعود على الشركات بالربح وجلب المزيد من العملاء والمبيعات وتحقق نجاح كبير في جعل العميل صديق للشركة وفي نفس الوقت مع تطور محتواك ستجعل العميل ليس فقط مستهلك بل مروج لخدماتك وذلك يحدث بعد تقديمك محتوى إبداعي جذاب ومشوق ومؤثر بشكل كبير على العملاء والمستخدمين.
فأن هدف العملاء والمستهلكين هو إشباع رغباتهم وحاجاتهم من منتج أو خدمة ما، وهدف الشركات هو إشهار العلامة التجارية وتحقيق المزيد من الأرباح والمبيعات والمزيد من العملاء وخلق علاقة طويلة المدى بين العميل والشركة، لذا لكل شخص هدف ومصلحة متبادلة.
اقرأ ايضا:
ما أهمية تناغم المحتوى الإبداعي في عمليات التسويق الحديثة؟
كتابة المحتوى الابداعي وأثره على مدونة موقعك؟
إنك تقوم بتقديم معلومات ذات قيمة ومجانية، الأمر الذي يجذب العديد من العملاء المحتملين المهتمين، ويحافظ على العملاء الحاليين من خلال ما تظهره من احترافية في العمل.
