عوامل ترتيب المواقع تأتي في طليعة ما يجب أن يركز عليه محترفوا التسويق الرقمي. إذ تعد جوجل واحدة من أكبر محركات البحث في العالم الرقمي، ما يجعلها مصدراً أساسياً لجذب الزوار والعملاء. وتعتبر الخوارزميات والعناصر التي يعتمدها جوجل في تصنيف المواقع من الجوانب الحيوية التي تحتاج إلى دراية دقيقة. كما أن فهم عوامل ترتيب المواقع وكيفية تطبيقها يُعد ركيزة أساسية لكل مسوق أو مالك موقع يسعى لتحقيق التميز وجذب أكبر عدد من الزوار إلى موقعه.
ما هي عوامل ترتيب المواقع على محرك بحث جوجل؟
عوامل ترتيب المواقع على محرك البحث جوجل تعد من أهم الموضوعات التي يهتم بها أصحاب المواقع والمسوقون الرقميون. في ظل وجود مئات البلايين من صفحات الويب المتنوعة والمعلومات المتدفقة، أصبح من الضروري للفرد تسهيل عملية البحث والتنقيب عن المعلومات الدقيقة التي يرغب في الوصول إليها. وهنا يأتي دور محركات البحث مثل جوجل، التي تعمل بجد لفهرسة وتصنيف هذه الصفحات بطريقة منظمة.
تعتمد جوجل على مجموعة من العوامل، والتي يقدر عددها الخبراء بما يزيد عن مائتي عامل، لتحديد موقع كل صفحة ويب ضمن نتائج البحث. ومن بين هذه العوامل تجربة المستخدم، وتصميم الصفحة، وجودة المحتوى، والروابط الخارجية، حيث تجري جوجل تحليلًا دقيقًا لهذه العوامل من خلال خوارزمياتها.
لفهم آلية عمل جوجل، يمكن تقسيم عوامل ترتيب المواقع إلى ثلاث فئات رئيسية:
1. العوامل الداخلية: تضمن هذه الفئة كل ما يخص صفحات موقعك والمحتوى الذي يتم تقديمه عليه.
2. العوامل الخارجية: هي تلك التي ترتبط بأمور خارج الموقع مثل الروابط الواردة والتواصل الاجتماعي.
3. العوامل التقنية: تشمل الجوانب التكنولوجية المرتبطة بالبرمجة والبيانات الوصفية للموقع.
أهم عوامل السيو لتحسين تصنيف موقعك في نتائج بحث جوجل
عوامل ترتيب المواقع تعتبر حيوية لضمان وصول موقعك إلى الصفحة الأولى في نتائج البحث على محرك جوجل، ومن هذه العوامل الأساسية نجد الكلمات المفتاحية.
1- الكلمات المفتاحية (Keywords)
الكلمات المفتاحية هي التعبيرات والجمل التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عبر محرك جوجل للوصول إلى المعلومات أو المحتوى الذي يرغبون فيه. اختيار هذه الكلمات بدقة يعد خطوة مهمة في استراتيجية تحسين محركات البحث SEO، حيث تمكن جوجل من فهم وتقييم المحتوى الذي يتم تقديمه على موقعك ومن ثم تقييم مدى أهميته للمستخدم.
قبل نشر أي محتوى، من الضروري القيام ببحث معمق للكلمات المفتاحية المرتبطة بالمحتوى المعْني، وضمان أن هذه الكلمات تعكس بوضوح الرسالة المراد إيصالها. للمواقع الجديدة، يفضل التركيز على الكلمات التي لا تواجه تنافسًا شديدًا لزيادة فرص ظهورها في النتائج العلوية.
توفر جوجل أدوات مفيدة مثل Google Analytics وGoogle Search Console، بالإضافة إلى أداة تخطيط الكلمات المفتاحية، التي تساعد في اختيار وتحليل الكلمات المفتاحية بأسلوب منهجي.
اختيار الكلمات المفتاحية بدقة يمكن أن يكون له تأثير كبير على ترتيب موقعك في نتائج البحث، مما يجلب زيارات مستهدفة، وهذا بدوره يعزز الفرص التجارية، خصوصًا للمواقع التي تقدم خدمات أو منتجات.
العديد من أصحاب المواقع يقعون في خطأ خطير حين يقللون من أهمية الكلمات المفتاحية وتأثيرها المباشر على أداء مواقعهم. رغم استثمارهم في تطوير المحتوى، بناء الروابط، وتنفيذ الحملات التسويقية، يغفلون عن فهم قوة الكلمات المفتاحية، وكيف يمكن، من خلال استخدامها بطريقة فعالة، أن يتحقق لهم زيادة ملحوظة في جاذبية الزوار.
تعتبر جوجل الكلمات المفتاحية أساسية في تصنيف المواقع ومن أبرز عوامل ترتيب المواقع. حتى تغيير بسيط، كتغيير حرف واحد، قد يجلب لك ضعف الزوار. لذلك، يجب أن تتبنى استراتيجية متقنة في اختيار الكلمات المفتاحية. عملية البحث عن الكلمات المفتاحية المثالية ليست بالمهمة السهلة، فهي تتطلب جهدًا وتحليلاً دقيقًا. إذا شعرت بأنك لا تملك القدرة أو الوقت للقيام بهذا العمل، فهناك العديد من خبراء السيو الذين يمكنهم مساعدتك في هذا الأمر.
ومع ذلك، حتى بعد تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، يجب التوخي الحذر. إدراج الكلمات المفتاحية بكثرة وبشكل مفرط في المحتوى قد يتسبب في معاقبتك من قبل جوجل، التي قد تعتبر ذلك محاولة للتلاعب بنتائج البحث. السر هو في التوازن: استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي ومتزن، بحيث تبدو جزءًا طبيعيًا من المحتوى، دون تكرار مبالغ فيه أو مضلل.
2- سرعة الموقع
تُعد سرعة تحميل الموقع أحد عوامل ترتيب المواقع الرئيسية التي تحدد تصنيف الموقع ضمن نتائج البحث بجوجل. تسعى جوجل دائمًا إلى تقديم تجربة استخدام مميزة للزوار، ومن هنا تأتي أهمية سرعة الموقع. في زمن تزايد التنافس وسرعة الوصول إلى المعلومة، يمكن لبطء تحميل صفحات موقعك أن يجعل المستخدم يفضل الرحيل وعدم العودة، وهو ما يؤثر سلبًا على نسبة الارتداد. من هنا، تُعطي جوجل الأولوية للمواقع التي تحمل بسرعة في ترتيب نتائج البحث.
- استخدام أدوات قياس السرعة
للتحقق من أداء موقعك وسرعته، توفر جوجل أداة PageSpeed Insights. هذه الأداة تُقدم تقييمًا دقيقًا لسرعة تحميل موقعك وتقدم مجموعة من النصائح لتحسين أداء الموقع. ورغم وجود العديد من الأدوات المتاحة لقياس سرعة المواقع، يُفضل العديد من أصحاب المواقع استخدام PageSpeed Insights لأنها تعبر عن وجهة نظر جوجل نفسها، وهو الأمر الذي يجب أن يكون مهمًا بالنسبة لأي مالك موقع يسعى لتحسين ترتيبه في نتائج البحث.
3- عمر الموقع وسلطته
وفقًا لدراسة حديثة أجريت بواسطة موقع ahrefs على أكثر من مليوني موقع، فإن العمر الطويل للموقع يسهم في تحسين ترتيبه في محركات البحث. وتوصلت الدراسة إلى أن 78% من الروابط التي تظهر ضمن أول عشر نتائج بحث في جوجل تتميز بأن 60% منها على الأقل قديمة بثلاث سنوات أو أكثر، بينما الباقي تزيد مدتها عن سنة واحدة.
سلطة الموقع الإلكتروني: يُعتبر مفهوم سيطرة الموقع (Website authority) من العوامل المحورية التي تأتي ضمن عوامل ترتيب المواقع. تعتمد هذه السيطرة على مجموعة من المعايير التي تركز على جودة الموقع ومدى ثقة محركات البحث فيه. من هذه المعايير، الروابط الخلفية وعدد النطاقات المتميزة التي تقدم روابط للموقع؛ فالحصول على عشر روابط من عشرة مواقع مختلفة يعتبر أكثر فعالية من الحصول على نفس العدد من موقع واحد. لتقييم وقياس سيطرة الموقع، تتوفر أدوات متخصصة مثل أداة ahrefs وأداة موز (Moz).
4- الروابط الخارجية أو الباك لينك
تأخذ الروابط العكسية أو ما يُعرف بـ Backlinks، التي تشير إلى موقعك من خلال المواقع الأخرى، دورًا محوريًا في تحديد ترتيب موقعك الإلكتروني. تعتبر جوجل هذه الروابط كشهادات على جودة ومصداقية محتوى موقعك لذلك تعد أحد أهم عوامل ترتيب المواقع في جوجل.
- خوارزمية PageRank
تستخدم جوجل خوارزمية الـ PageRank لفحص وتقييم الروابط الخلفية، حيث تتمثل مهمتها في استكشاف الروابط القادمة لصفحتك وتقدير قيمتها. تبني جوجل تصنيف موقعك بناءً على هذه القيمة، مع الأخذ في الاعتبار ليس فقط العدد، ولكن أهمية وجودة هذه الروابط.
- استراتيجية بناء الروابط
بالنظر إلى الأهمية البالغة للروابط الخلفية في تصنيف الصفحات، تُعتبر استراتيجية بناء الروابط من الأساليب المهمة في تحسين أداء موقعك على محركات البحث. لتحقيق ذلك، ينبغي عليك التركيز على إنتاج محتوى فريد ومفيد يشجع الآخرين على الإشارة إليه ومشاركة الروابط المؤدية إلى موقعك على منصاتهم الخاصة.
5- التجاوب مع الجوال
الانتقال الكبير نحو استخدام الهواتف المحمولة في تصفح الإنترنت أصبح واضحًا، حيث يُفضل العديد من الأشخاص استخدام أجهزتهم الذكية. يُظهر التقدير أن 63% من البحوث التي تُجرى عبر جوجل تأتي من مستخدمي الهواتف المحمولة، مما يجعل جوجل تعطي أهمية خاصة للمواقع المتجاوبة مع هذه الأجهزة.
تعتمد جوجل مقاربة تدعى “الترتيب الأفضلي للأجهزة المحمولة”. في هذه المقاربة، تستخدم جوجل النسخة الموبايل من الموقع كمرجع أساسي لتقييمه وترتيبه. تقوم عناكب البحث بزيارة الإصدار المحمول واستنادًا إلى تحليلها تتم عملية التصنيف.
للتأكد من أن موقعك متجاوب تمامًا مع الأجهزة المحمولة، هناك أدوات تُمكنك من التحقق من تكيف موقعك، منها “أداة اختبار التكيف مع الهواتف المحمولة” التي تُعد أداة رسمية من جوجل. إذا كانت النتائج تُظهر أن موقعك غير متوافق، فمن الضروري العمل فورًا على تحسينه.
6- جودة المحتوى
المحتوى يُعد العنصر الأساسي في موقعك الإلكتروني والذي يندرج ضمن عوامل ترتيب المواقع لمحرك البحث. الأفراد يقصدون المواقع للاطلاع على المعلومات والقيمة التي تُقدمها، ولذلك تُولي جوجل أهمية كبيرة لتقديم أفضل المواد الإعلامية للمستخدمين. في تقييمها لجودة موقعك، تركز جوجل على عدة معايير مثل طول المادة، توزيع الكلمات الرئيسية والمحتوى المتعدد الوسائط مثل الصور ومقاطع الفيديو.
7- معدل الارتداد وأهميته
معدل الارتداد يُظهر نسبة الزوار الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. عندما يكون هذا المعدل مرتفعًا، يعتبر ذلك إشارة لجوجل بأن الموقع قد لا يكون جاذبًا للزوار، حيث يبدي الزوار قلة الاهتمام بمتابعة تصفح الصفحات الأخرى.
لتحقيق تجربة مستخدم متميزة وتقليل معدل الارتداد، يجب مراعاة عدة جوانب. منها ضمان سرعة تحميل الموقع وتقديم محتوى ذو جودة عالية. الروابط الداخلية والتشجيع على التفاعل داخل الموقع يُعدان طريقتين فعالتين للحفاظ على الزائر. بالإضافة إلى ذلك، ينبغي أن يكون التنقل داخل الموقع سلسًا ومباشرًا، مع التركيز على التصميم المتجاوب والجاذب للزوار.
8- السيو التقني
الاهتمام بالجانب التقني يعد أحد عوامل ترتيب المواقع في جوجل والتي تعمل على تحسين تصنيف الموقع. تتواجد بعض العناصر المرتبطة بالجانب التقني للموقع، أو بمعنى أخر كود البرمجة للصفحات، وتشمل:
- فقرات البيانات الوصفية (meta tags):
تُعد البيانات الوصفية من العناصر التقنية الأساسية المتواجدة في أعلى ملفات html، وبالتحديد داخل وسم الـhead. تحتوي هذه البيانات على معلومات كالعنوان والوصف المختصر للصفحة. في معظم الأحيان، توفر أنظمة إدارة المحتوى هذه العلامات تلقائيًا، ولكن يمكن التحقق منها وتعديلها عند الحاجة عبر الأدوات التقنية المتاحة.
- كيفية التحقق من البيانات الوصفية:
للوصول إلى هذه البيانات، يمكن زيارة أي صفحة من موقعك والضغط على الزر F12. من خلال العلامة التبويب “Elements”, ستجد كل العلامات الوصفية داخل وسم الـ<head>. إذا لم تكن البيانات صحيحة أو كاملة, يمكن تعديلها أو طلب المساعدة من خبير سيو لتحسينها.
- النصوص البديلة للصور:
جوجل لا يمكنه تحليل محتوى الصور بشكل طبيعي، لذلك تُستخدم النصوص البديلة (أو النصوص التعويضية) لوصف محتوى الصورة. وذلك من خلال استخدام وسم alt المرتبط بالصورة. هذه النصوص ليست فقط للتحسين في محركات البحث، بل تعمل كذلك كوسيلة لمساعدة الأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة، حيث تُستخدم من قبل برامج قراءة الشاشة لوصف محتوى الصور لهم.
9- تجربة المستخدم
عندما نتحدث عن عوامل ترتيب المواقع، لا يمكننا تجاهل أهمية تجربة المستخدم. هي تلك الانطباعات والمشاعر التي يخرج بها الزائر بعد تصفحه لموقعك الإلكتروني. يتأثر هذا الانطباع بعدد من العناصر التي يتفاعل معها الزائر، منها سرعة تحميل الصفحات، تصميمها، وجودة المحتوى المقدم.
جوجل، الرائدة في مجال محركات البحث، تضع تجربة المستخدم في مقدمة أولوياتها. فليس من المستغرب أن تُعطي جوجل أهمية خاصة لتجربة المستخدم عند ترتيب نتائج البحث. في السنوات الأخيرة، أطلقت جوجل تحديثًا يُسمى تجربة الصفحة (Page Experience)، الذي يركز على تقييم وتحسين تجربة المستخدم على المواقع الإلكترونية.
هذا التحديث جاء كرد فعل من جوجل لتحسين نوعية التجربة التي يحصل عليها المستخدمين عند تصفح المواقع. يتناول التحديث مجموعة من المعايير التي تؤثر في تجربة المستخدم مثل: سرعة تحميل الصفحة، التوافق مع الأجهزة المحمولة، وحماية خصوصية المستخدم.
من الجدير بالذكر أن تحديث المحتوى على الموقع يعتبر جزءًا أساسيًا من تجربة المستخدم. الزوار يبحثون عن المحتوى الجديد والمحدث. على سبيل المثال، في البحث عن “سعر الذهب”، يتوقع الزائر الحصول على أحدث الأسعار وليس تلك القديمة. تعكف جوجل على تقديم الأفضل للزوار، ولذلك، فإن تحديث المحتوى وجودته يعتبران عاملين أساسيين ضمن عوامل ترتيب المواقع في نتائج البحث.
10- أمان الموقع
يُعتبر الأمان من الأولويات التي يبحث عنها المستخدمون عند تصفح الإنترنت لذا يندرج ضمن عوامل ترتيب المواقع لدى جوجل. في هذا السياق، يتأسس دور بروتوكول HTTPS كعنصر أساسي تركز عليه جوجل لتقييم وتصنيف المواقع. لا يكتفي دور HTTPS بكونه عاملًا في ترتيب المواقع، بل هو ضرورة قصوى في حال كان الموقع يشمل معاملات مالية، نظرًا لقدرته على تشفير البيانات وحمايتها من الاختراق.
التصنيف كموقع غير آمن في المتصفحات: عند عدم استخدام بروتوكول HTTPS، قد تصنف العديد من المتصفحات موقعك كـ “غير آمن”، ما ينعكس سلبًا على ثقة المستخدمين وربما يدفعهم لتجنب تصفح الموقع، خصوصًا إذا تمثلت الصفحة في معاملات مالية.
بالمقابل، تظهر رموز القفل في المتصفحات عند استخدامك لبروتوكول HTTPS، مما يُعزز الثقة لدى المستخدمين ويشجعهم على استكشاف محتوى موقعك.
فيما تُركز جوجل على أكثر من 200 عامل لتقييم المواقع، فإن هذا المقال استعرض بعضًا من أبرز عوامل ترتيب المواقع. ومع ذلك، يجدر التذكير دائمًا بأن المستخدم هو الهدف الأسمى، لذلك يُفضل التركيز على تقديم تجربة فريدة وممتعة تجعله يعود لزيارة موقعك مرارًا وتكرارًا. لزيادة فعالية موقعك وضمان تحقيق أقصى استفادة من ترتيبك في نتائج البحث، ننصحك باستخدام خدمات تحسين محركات البحث المُقدمة من شركة مقال لتحسين تصدر موقعك في نتائج محرك البحث.
