تصميم بروشور أو كتيب التسويق كان في الماضي الوجه المثالي للشركات، حين لم تكن هناك مواقع انترنت ولا حتى مدونات، فكان تصميم بروشور لشركة ما هو مفتاح نجاحها في الأسواق، لكونه الوسيلة الوحيدة الذي من خلاله تستطيع الشركات استخدامه للتعريف عن نفسها وطبيعة نشاطها وما تقدم من خدمات، ذا فقد اهتمت الكثير منها بتصميم وطباعة كتيبات ومطويات دعائية، كانت هي السبب وراء ظهور وتميز العديد من كبرى الشركات في يومنا هذا.
مع انطلاق عصر التطور والتقدم الرقمي، وانتشار التسويق الالكتروني، انتقل تصميم البروشور إلى مرحلة أكثر تقدمًا، وباتت الشركات تتجه نحو تصميم بروشور وكتيبات تعريفية عن الشركة بصيغة الكترونية. فهل مازالت عملية تصميم بروشور لشركة ما تلقى أهمية تذكر في مجال التسويق؟ هذا ما سنتعرف عليه في هذا الموضوع.
ما تعرف عن البروشور؟
البروشور أو كتيب التسويق عبارة عن كتيب أو مستند من عدة أوراق، كان يهدف من تصميمه إلى الإعلان عن خدمات ومنتجات وسلع الشركات والترويج لها في الأسواق.
ومع التقدم التكنولوجي، بدأ يظهر نوع آخر من البروشورات، وهي البروشورات الرقمية، حيث أصبحت عملية التصميم أكثر جمالاً، وأخذ تصميم بروشور الشركات منحى تفصيليًا أكثر من ذي قبل، ليكون متوافق بشكل كبير مع أهداف التسويق، وليحقق عائدات كبيرة للشركات. حيث يساعد تصميم بروشور للشركة النشاءة من تعزيز علامتها التجارية في الأسواق، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية، فهو أداة تسويقية في غاية الأهمية، ومن الممكن أن يدمر علامتك التجارية في حال كنت تملك تصميم بروشور سيء. لذا من المهم التعرف على أهمية إنشاء بروشور للشركات.
أهمية انشاء بروشور للشركات
حققت الكتيبات البروشورات نجاحًا ساحقًا خصوصًا في الآونة الأخيرة، مع تأثر الاقتصادات العالمية نتيجة انتشار الأوبئة خلال 2020، حيث اجبر الكثير من الشركات والأفراد على العمل من المنزل، فكانت البروشورات الالكترونية وسيلة فعالة ومثالية للتعريف بالشركات وخدماتها، واستطاعت التكيف مع المتغيرات التي حصلت.
لنتعرف أكثر على أهمية تصميم بروشور للشركة، وما عوائدها على حملات التسويق بالمحتوى، لكونها واحدة من طرق ووسائل التسويق بالمحتوى. لذا فأهمية انشاء بروشور للشركات تكمن فيما يلي:
زيادة وعي الجمهور بالعلامة التجارية
تقوم البروشورات والكتيبات والمطويات الخاصة بشركتك بلفت انتباه جمهورك، حيث تزيد من وعيهم ومعرفتهم بعلامتك التجارية، حيث تمنحهم عرضًا مفصلًا عن منتجاتك وخدماتك وما تقدمه بطريقة غنية وقيمة، وتتيح لهم إمكانية حفظها على أجهزتهم المختلفة (أجهزة الكمبيوتر، الهواتف الذكية، التابليت)، وحتى طباعتها والاحتفاظ بها، مما يسهل عليهم استدعائها في أي وقت يشعرون في الحاجة إلى منتجاتك أو خدماتك.
التتبع والتحليل
وهي تعتبر من أهم ميزات تصميم بروشور للشركة، حيث يقوم من خلالها مندوبي المبيعات ومختصي التسويق الالكتروني بالحصول على معلومات ورؤى أكثر وضوحًا لما يجذب الجمهور المستهدف، والعملاء المحتملين. حيث يقوموا بدراسة وتحليل الوقت الذي يقوم العميل بتصفح البروشور الخاص بشركتك، ويحصلون على آرائهم، مما يساعد المسوقين من تصميم وتقديم محتوى تسويقي مرتبط أكثر بالجمهور، ويلبي احتياجاته وتطلعاته.
أولوية في قوائم البحث
إن تصميم بروشور بعناية فائقة وفق توقعات الجمهور المستهدف، بمواد ذات جودة عالية سوف يزيد من معدل ظهورك في نتائج البحث. حيث عندما تقوم بـ تصميم بروشور وكتيب أو مطويات الكرتونية لموقعك سيكون ذلك عامل أساسي في رفع نتائج موقعك في قوائم البحث، وتصدره المراتب المتقدمة.
من المهم دومًا تقديم محتوى نصي متوافق مع خوارزميات البحث والـ SEO لتكون قادرًا على تحقيق المنافسة في مجال التسويق الالكتروني، وتصل إلى هدفك بكل ثبات.
اقرأ ايضًا: كيفية كتابة المحتوى التسويقي المتوافق مع سيو SEO بطريقة فنية
مشاركة أوسع مع الجمهور
من مميزات تصميم بروشور الكتروني للشركة خاصتك أنك قادر على مشاركة ذا المحتوى مع الجمهور أيا كان في أي مكان دون أية تكاليف مادية تذكر، فلن تتكبد عناء الطباعة والتوزيع، حيث تسهل البروشورات الرقمية على العملاء طريقة التعامل معها، فهي متاحة في أي وقت وعلى أي جهاز كان.
هذه المزايا التي تجعل من عملية تصميم بروشور خاص بالشركات أمر لا بد منه، تجعلنا نتساءل عن خطوات تصميم بروشور مميز ويفي بالغرض التسويقي.
خطوات تصميم بروشور لشركة
إن انشاء وتصميم بروشور أو كتيب رقمي للشركة ليس في الأمر الصعب، إلا أنه يجب أن يمر وفق خطوات، هذه الخطوات هي ضرورية للوصول إلى نتائج مثالية في مجال التسويق. الخطوات الخمس هي:
1- التعرف إلى الجمهور المستهدف
الخطوة الأولى والأكثر أهمية في خطوات تصميم بروشور هي معرفة الجمهور المستهدف منه، حيث لكل فئة من الجمهور خصوصيتها، ووفق تلك الخصوصية يتم انشاء المحتوى والرسالة الخاصة بالشركة بالطريقة التي تناسبها. فإذا كان الجمهور المستهدف في المنطقة العربية، يختلف عنه في حال كان في دولة أجنبية، فهنا يجب تقديم البروشور بلغة الجمهور المستهدف في الحملة التسويقية.
2- حدد هدفه بوضوح
من الجيد أن يتم تحديد الهدف بوضوح كبير للعملاء المحتملين، فالبروشور ليس مساحة لكتابة الإنجازات والجوائز التي حققتها الشركة، بل على العكس هو مساحة مخصصة للإعلان بإيجاز عما تقدمه من خدمات وما يتصف به منتج ما من منتجاتك. فالمعلومات الكثيرة تربك العميل المستهدف بالبروشور، ولا يستطيع بعدها فهم ما ترمي إليه من خلال البروشور، لذا قم بتحديد الاهتمام باختصار وقدمه بشكل مباشر وواضح.
3- حفزهم إلى اجراء ما
كثير من أصحاب الشركات والمواقع الالكترونية يعتقدن بأن حال وصول البروشور أو المحتوى التسويقي إلى العميل، فإنه بشكل مباشر سيقوم بشراء المنتج أو الخدمة، لمجرد عرض المنتج والعلامة التجارية عليهم. إلا أن هذه ليست الحقيقة، وإحدى المغالطات الكبيرة، حيث من الضروري تحفيز العملاء على تجربة منتجاتك، وحثهم على التواصل معك من خلال الاعتماد على جمل دعائية وعروض تحفزهم إلى اجراء رد فعل والتواصل معك.
4- استخدم عناوين جذابة
ترتكب الشركات في الغالب أخطاء عند اختيار العناوين الرئيسية الخاصة بها، حيث تغرقها في التفاصيل، وتهمل بشكل غير مقصود الجمل الجذابة. ان التفاصيل قد تبدو ذات أهمية، لكن ليس مكانها العناوين، فعند تصميم بروشور يجب أن تكون عناوينه عبارة عن جمل جذابة، قادرة على جذب العملاء، وجعلهم يتخذون الاجراء الذي تريد.
5- التقييم المستمر
تصميم بروشور شركتك ونشره بوسائل الاتصال الممكنة للجماهير المستهدفة بحملتك التسويقية لا يكون نهاية المطاف، بل من الضروري العمل دومًا على تحليل أداء البروشور وانعكاساته على حجم مبيعاتك ونسب وصول الجمهور المستهدف إلى خدماتك وموقعك. فالتحليل والتقييم المستمر جزء لا يتجزأ من عملية تحسين استراتيجية التسويقية الخاصة بشركتك.
يجب الحرص دومًا على وضع أهداف وإجراءات تحث العملاء المستهدفين على اجراءها تتصف بقابلية القياس، للتحقق من مدى تحقيقك لأهدافك من وراء هذا البروشور.
هكذا نكون قد تعرفنا إلى كيفية تصميم بروشور لشركتك، مع أهمية تصميم بروشور الشركات في تحقيق غايات خططها التسويقية، ونحن في شركة مقال نقدم خدماتنا المتكاملة، من تصميم وتطوير المواقع الالكتروني، وصولًا إلى خدمات تصميم الشعار والهوية البصرية بطرق إبداعية تعطي جمهورك انطباعًا مميزًا، بالإضافة إلى خدمات التسويق بشتى أشكاله.
