إيجابيات الإعلانات

إن الثورة الكبيرة التي حصلت في التكنولوجيا آخر عشر سنوات جعلت كثير من المفاهيم تتطوّر وتنتقل إلى مرحلة جديدة كليّاً وأهم هذه المفاهيم هي الإعلانات التي دخلت في التسويق الإلكتروني وبدأت رحلة طويلة معها وسنتحدث في مقالنا اليوم عن أهم إيجابيات الإعلانات التي أثّرت على التسويق وأفكار الجمهور بشكل عام.

تعريف الإعلان

يجذب الإعلان انتباه العملاء المحتملين والحاليين إلى منتج أو خدمة ويركز على متطلبات ورغبات الجمهور لتساعده في اختيار المنتجات المفضّلة لديهم وبالتالي قد تكون الخطة الإعلانية لمنتج ما مختلفة تمامًا عن تلك الخاصة بمنتج آخر وعادةً ما يتم الإعلان عن هذه المنتجات طريق اللافتات، والكتيبات، والإعلانات التجارية، والمراسلات المباشرة أو رسائل البريد الإلكتروني، والاتصال الشخصي، وما إلى ذلك.

تعريف الترويج

إن الترويج يبقي المنتج في أذهان العميل ويساعد على تحفيز الطلب عليه ويشمل الترويج الدعاية والإعلان المستمر وغالبًا ما تُعتبر الأنشطة الجارية للإعلان والمبيعات والعلاقات العامة جوانب من العروض الترويجية.

تعريف التسويق

التسويق هو مجموعة واسعة من الأنشطة التي ينطوي عليها التأكد من أنك تستمر في تلبية احتياجات عملائك والحصول على قيمة في المقابل. يركز التسويق عادة على منتج أو خدمة واحدة. وبالتالي ، قد تكون خطة التسويق لمنتج ما مختلفة تمامًا عن تلك الخاصة بمنتج آخر. تشمل الأنشطة التسويقية “التسويق الداخلي” ، مثل أبحاث السوق لمعرفة ، على سبيل المثال ، ما هي مجموعات العملاء المحتملين الموجودين ، وما هي احتياجاتهم ، وأي من تلك الاحتياجات يمكنك تلبيتها ، وكيف يجب عليك تلبيتها ، وما إلى ذلك. التسويق الداخلي أيضًا يتضمن تحليل المنافسة ، وتحديد موقع منتجك أو خدمتك الجديدة (إيجاد مكانك في السوق) ، وتسعير منتجاتك وخدماتك.

تعريف المبيعات

تتضمن المبيعات معظم أو العديد من الأنشطة بما في ذلك تنمية المشترين المحتملين أو العملاء المتوقعين في أحد قطاعات السوق وتنقل ميزات وفوائد منتج أو خدمة إلى القائد؛ أو الاتفاق على الأسعار والخدمات وقد تكون خطة المبيعات لمنتج واحد مختلفة تمامًا عن تلك الخاصة بمنتج آخر.

اقرأ المزيد: كتابة محتوى احترافي 2022 المواقع الالكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي

إيجابيات الإعلانات

كل تغير يطرأ على محيط معيّن أو منطقة له العديد من التأثيرات الإيجابية والسلبية واليوم سنركّز على إيجابيات الإعلانات والتي هي كثيرة جداً وتؤثر بشكل كبير على كل الفئات العمرية ومنها التالي:

المجتمع المطلع

من خلال الإعلانات يتم إبلاغ المجتمع بمختلف المنتجات واستخداماتها وأفضل الصفقات والتعامل الآمن مع البضائع الخطرة والاستخدام الفعال للموارد النادرة مثل البترول والكهرباء والتقدم التكنولوجي وما إلى ذلك.

التوعية الصحية والنظافة

من أهم إيجابيات الإعلانات هي التي تتعلّق بالمشروبات الصحية وأدوات الزينة والأدوات الصحية وتركيبها وتجعل الناس على دراية بالصحة والنظافة كما تساعد بالتعريف عن مياه الشرب المحمية ومعالجة النفايات السائلة وما إلى ذلك حتّى يستطيع المجتمع عيش حياة أفضل.

حقوق المستهلك

يتم توعية المستهلكين على حقوقهم من خلال عرض إيجابيات الإعلانات ويرجع انتشار النزعة الاستهلاكية والوعي بحقوق المستهلك أيضًا إلى ما يتم نشره في الصحف والجرائد والوسائل الموجودة الأخرى.

دورة وقائية من الأمراض المخيفة

يتم الإبلاغ عن الأمراض المخيفة مثل الإيدز وعن أسبابها وانتشارها والتدابير الوقائية ضدها، وكما نشهد حالياً في جائحة كورونا فقد أثبتت الإعلانات كيف تساعد على التعرف على هذا الوباء وأفضل الطرق للوقاية منها ووسيلة تواصل مع الناس في كل أنحاء العالم أثناء الحجر الصحي.

أفكار جديدة

بشكل عام فإن معظم الأشخاص تقليديون في تفكيرهم ويجب أن يكونوا على علم بتطور أحدث التقنيات وهذا ما تفعله الإعلانات الإبداعية حيث تقدم خدمة فعالة .

حماية البيئة

من أكثر إيجابيات الإعلان أهميّة هو تأثيره على حماية البيئة فإنّ أهم العناصر التي يجب الاهتمام بها في هذه الأوقات هو البيئة إذ أنّ الهجوم الوحشي على الطبيعة عن طريق قطع الأشجار العشوائي وإطلاق النفايات الصناعية غير المعالجة في المناطق المفتوحة والمتنامية، وما يترتب على ذلك من ازدهار في الأحياء الفقيرة الحضارية فيتم خلق وعي ضد التدهور البيئي، على سبيل المثال أطلق مجلس مكافحة التلوث في ولاية تاميل نادو في أميركا حملة فعالة تسلط الضوء على الاستخدام العشوائي للبلاستيك وحرقها وتم توجيه هذه الرسائل إلى الناس من خلال الإعلانات.

التغيرات الاجتماعية

واحدة من إيجابيات الإعلان التي يجب أن نركّز عليها هي التغييرات الاجتماعية مثل قبول النساء على صعيد المساواة وتمكين المرأة والاهتمام بحقوق الطفل والحد من وأد الإناث وتطوير الرأي العام ضد عمالة الأطفال وكل هذه الأفكار يتم التكلّم عنها من خلال الإعلانات فقط.

تعزيز المصلحة الوطنية

يتم الترويج للمصلحة الوطنية من خلال الإعلانات أيضًا حيث تتم متابعة الامتثال لقوانين الضرائب وتكملة الإنجازات التصديرية، والترويج للسياحة وحماية الآثار وخلق الوعي السياسي للمواطنين باستخدام محتوى يتم نشره ليصل لكل المجتمع.

 

اقرأ المزيد: كيفية صناعة المحتوى الإبداعي دليل المبدعين 2022

أنواع الإعلانات

الإعلان التقليدي

وهو مصطلح يطلق على وسائل الإعلام التي تستخدم الطرق التقليدية في إعلاناتها وتشمل العديد من الأنواع كالجرائد والتلفزيون والصحف والإذاعة.

إعلان التجزئة

يتم استعمال هذا النوع من الإعلانات داخل متاجر البيع بالتجزئة حيث أنها تقوم على رفع نسبة المبيعات وكمثال عنها عربات التسوق واستخدام الشاشات في عرض هذه المنتجات.

الإعلان عبر الإنترنت

هناك العديد من الأساليب التي يمكن استخدام الإعلانات فيها كمواقع التواصل الاجتماعي كفي سبوك وانستغرام وتويتر بالإضافة إلى محركات البحث والإعلانات المنبثقة من صور وفيديوهات في المواقع المختلفة وإن إيجابيات الإعلانات في هذا النوع سرعة انتشارها ووصولها للجمهور المطلوب.

إعلان الهاتف المحمول

أي الإعلانات التي تظهر على الهواتف المحمولة الذكيّة وخاصة التي تحمل نظام الأندرويد وهناك أنواع متنوعة من الإعلانات كإعلانات النقر وتنزيل البرامج والألعاب.

الإعلان الخارجي

أي عندما يتم استعمال اللافتات الخارجية واللوحات المضاءة في نشر الإعلانات التعليمية والتجارية والثقافية وغيرها الكثير، ويتم وضعها في الأماكن المزدحمة والمناطق التي يسهل رؤية اللافتات فيها.

إعلان الدفع بالنقرة (PPC)

يتم الاستفادة من هذا النوع على حسب النقرات التي تتم على الإعلان والتي تسبب بزيادة زيارته حيث أنّه من إيجابيات الإعلان أنها تستخدم المعلومات الخاصة بالمستخدمين لتظهر لهم ما يرغبون به ويبحثون عنه دون أي إعلانات عشوائية.

فوائد الإعلانات

هناك العديد من الفوائد التي تعود على الفرد والمجتمع والشركة التي تقوم بهذه الإعلانات وسنعرض القليل من هذه الفوائد وهي كالتالي:

 

1. تعريف الجمهور بما لديهم من منتجات وخدمات.
2. محاولة إقناع المستهلكين بجودة هذه المنتجات.
3. تحسين صورة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين.
4. رفع رغبتهم في اقتناء المنتجات والخدمات.
5. نشر الأفكار التي تغيّر من القيم والتقاليد البالية.

وأخيراً فإن إيجابيات الإعلانات كثيرة جداً وكلّما تم الاستفادة منها بالطرق الصحيحة فهذا سيؤدي إلى تطور الفرد والمجتمع ككل وليس فقط استعمالها من الناحية التجارية.

 

أسئلة شائعة