الإعلانات المدفوعة الأجر

تعمل العديد من المنصات المعروفة على استثمار البيانات التي تجمعها من خلال الإعلانات المدفوعة المقدّمة من Google و Bing و Facebook و LinkedIn، حيث هناك الكثير من الخيارات على شبكات الانترنت، فقد أدركت هذه الأنظمة الأساسية أن بإمكانها جني الكثير من المال من هذه الطرق فعملت على زيادة مساحة الإعلانات على مدار السنوات القليلة الماضية وفي مقالنا هذا سوف نشرح عن هذه الإعلانات المدفوعة وكيف يتم استخدامها وما هي فوائدها.

ما هي الإعلانات المدفوعة؟

الإعلانات المدفوعة هي أي نوع من الإعلانات التي يتعين دفع ثمنها مقابل الإعلانات التي سيتم عرضها، ويُعد الإعلان المدفوع نموذجًا إعلانيًا عبر الإنترنت حيث يقدم المعلنون عروض أسعار للمشاركة في مزادات لعرض إعلاناتهم على منصات وشبكات محددة ، وبينما تتزايد الفرص فهذا يعني أيضًا أن السوق تزداد تنافسية وأصبح من الصعب للغاية الاعتماد فقط على القنوات غير المدفوعة لتقديم الإعلانات التي يريدها.
عادةً ما يتم عرض الإعلانات المدفوعة للمستخدمين على جوانب صفحات الويب أو أعلاها أو أسفلها ويمكن للمسوقين دفع المزيد لعرض إعلاناتهم على مواقع الويب الأكثر شهرة لزيادة عدد الزيارات، وقد أدت الشعبية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا إلى تحويل مواقع مثل Facebook و LinkedIn إلى منصات فعالة للإعلانات المدفوعة.

 

لماذا تعتبر الإعلانات المدفوعة مهمة في التسويق؟

تستفيد الحملات التسويقية الفعالة من جميع القنوات التي تستخدم الإعلانات، على الرغم من أن تكلفة الإعلانات المدفوعة أكثر من تكلفة الإعلانات الخاصة إلا أن النماذج المدفوعة تعد طريقة فعالة لعرض اسم شركتك على جمهور كبير.

كيف يعمل الإعلان الرقمي المدفوع؟

لا تقتصر استراتيجية الإعلان الرقمي المدفوع على عرض الإعلانات على الصفحات الأولى لمحركات البحث فقط حيث يمكن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وعبر العديد من مواقع الويب والمنصات والوسائط حتى المدونات الصوتية، وإذا كنت تتطلع إلى النمو وتنفيذ إستراتيجية تسويق رقمي فعالة فإن إضافة إعلانات رقمية مدفوعة إلى هذا المزيج ستصنع فرقاً كبيراً تدفع فيها الشركات للناشر في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلاناته أو يشاهدها في نتيجة بحث أو على موقع ويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي أو على منصة رقمية متنوعة.

 

أهمية استهداف الجمهور

• الحصول على معلمات جمهورك بشكل صحيح أكثر أهمية من صنع الإعلان المثالي حيث تمتلك المنصات الرقمية جميع أنواع الطرق لتقسيم الجماهير بناءً على عوامل مثل:
• المعلومات الشخصية: كالعمر، الدخل، المنطقة الجغرافية، حجم الأسرة.
• معلومات عن أشياء مثل القيم والصلات والدوافع.
• المتابعة
• معلومات شرائية
• السلوك عبر الإنترنت
  
  هي قائمة طويلة وتكبُر دائماً مع الوقت لأننا نقضي جميعًا مزيدًا من الوقت على الأجهزة الإلكترونية عبر الإنترنت ونتفاعل ونشارك ونقوم بعمليات الشراء، ومع ازدياد قائمة المعلومات فإن احتمالات الاتصال بالجمهور المناسب لإعلانك تزداد أكثر وترتفع أيضًا جودة العمل لأن الأنظمة الأساسية تحتوي على معايير مختلفة لذلك فإن امتلاك شخصيات تسويقية قوية يمكن أن يساعدك في إنفاق وقت ومال أقل للوصول مباشرة إلى النقرات وكسب عملاء محتملين.

اقرأ المزيد: أفكار ترقية المحتوى لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

 

الفوائد التجارية للإعلانات المدفوعة

تُعد الإعلانات المدفوعة طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات وبالتالي زيادة التحويلات بسرعة في المقابل يستغرق الاستثمار في أساليب تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا أطول وستشاهد عادةً النتائج بعد شهور من إجراء التغييرات على موقعك، هذا لا يعني أن إعلانات الدفع بالنقرة أسهل في الإعداد والتشغيل من تحسين محركات البحث أو أنه يجب عليك التركيز فقط على الدفع بالنقرة حيث يُعد الإعلان المدفوع رائعًا على المدى القصير بينما يجب اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث استثمارًا طويل الأجل لشركة تريد التطوير الدائم إذ يجب عليك الاحتفاظ بالميزانية لكلتا القناتين إذا استطعت، يشبه هذا الأمر الاستثمار في سوق الأسهم فأنت بحاجة إلى تغيير خياراتك للحصول على العائد الذي تسعى إليه.

نتائج بحث تنافسية

يمكن للوسائط المدفوعة أن تكمل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للمصطلحات التي تكون فيها نتائج محرك البحث ذو تنافسية عالية مما يؤدي إلى ظهور نتائج أساسية أسفل الصفحة حيث يحدث هذا عادةً لشروط تجارية عالية يمكن أن تكون مفتاحًا لعملك أي أنّ عرض الإعلانات لهذه العبارات تضاعف فرصك في الحصول على نقرات عندما تظهر مرتين في نتائج البحث.

توسيع نطاق وصولك

تعد الإعلانات المرنة طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك إلى الأشخاص الذين لا يعرفونك حيث تقدم العديد من خيارات الاستهداف، ويمكنك الوصول إلى جماهير جديدة ربما لم تسمع عنك وإثارة اهتمامهم.

إعادة استهداف الزوار الحاليين

إعادة الاستهداف تعني عرض الإعلانات للزوار الذين تفاعلوا مسبقًا مع إعلاناتك أو موقعك على الويب بعد أيام أو حتى أشهر من قيامهم بالبحث، وتسمح العديد من منصات الإعلان عبر الإنترنت بإعادة استهداف الأشخاص بناءً على معايير مختلفة.

 

قنوات الإعلانات المدفوعة

هناك العديد من القنوات الإعلانية عبر الإنترنت ولكن إليك نظرة عامة على القنوات الرئيسية:

إعلانات جوجل

يُعد برنامج إعلانات Google ، الذي كان يُعرف سابقًا باسم AdWords ، أشهر منصة إعلانية على الإنترنت وأقدمها، ويسمح لك نظامها الأساسي المتطور بالإعلان على محرك بحث Google و YouTube بالإضافة إلى ملايين مواقع الويب والتطبيقات التي تشكل جزءًا من شبكتها وباستخدام التعلّم الآلي والبيانات التي يتم جمعها عن المستخدمين يطابق Google الكلمات الرئيسية وأبحاث الأشخاص مع إعلاناتك التي تضعها، وتستخدم المنصة بشكل أساسي نموذج الدفع لكل نقرة استناداً إلى المبلغ الذي ترغب في تقديمه ونقاط الجودة حسب مدى جودة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة.

إعلانات مايكروسوفت

كانت تُعرف سابقًا باسم Bing Ads بطريقة مشابهة جدًا لبرنامج إعلانات جوجل ويمكنك حتى استيراد إعلاناتك من جوجل إلى مايكروسوفت وتظهر إعلاناتك على نتائج بحث Bing و Yahoo و MSN بالإضافة إلى المواقع أو الأنظمة الأساسية الأخرى مثل أجهزة Cortana أو Amazon، وإن مايكروسوفت يستخدم نموذج الدفع لكل نقرة الذي يجمع بين سعر الإعلان الخاص بك ونقاط الجودة حيث تميل عروض الأسعار إلى أن تكون أرخص قليلاً من جوجل لأنها عادةً ما تكون أقل استخدامًا من قبل المعلنين ومع ذلك يجب أن تتوقع حجمًا أقل من نظرًا لأن Bing لديها حصة سوقية أصغر ولكن هذا قد يختلف اعتمادًا على البلد والصناعة التي تستهدفها.

إعلانات الفيس بوك

توفر إعلانات فيس بوك إمكانات إعلانية على منصاتها بما في ذلك مسنجر وانستغرام ويمكنك استهداف المستخدمين بناءً على الكثير من المعايير مثل اهتماماتهم والصفحات التي يحبونها وحتى خصائص أصدقائهم، تستخدم هذه المنصة بشكل أساسي نموذج الدفع لكل نقرة استنادًا إلى الصفقات التي تتم فيها.

اقرأ المزيد: أكثر الاتجاهات في تحسين كتابة المحتوى

إن الإعلانات المدفوعة لها الكثير من الأنواع والأشكال وأصبحت المنصات تدعم هذا النوع من الإعلانات لما له إيرادات مالية، يمكنك أن تتعمق أكثر في هذه الإعلانات وتستخدم ما يناسب عملك وتختار المنصّة التي تريدها.

أسئلة شائعة