التيك توك “Tiktok” من أحدث منصات التواصل الاجتماعي التي حازت انتشارًا واسعًا في فترة قصيرة من ظهوره. فأصبح يستخدمه الجميع من مختلف الخلفيات والأعمار، حيث تصل أعداد مستخدميه إلى 1.2 مليار مستخدم نشط شهريًا وفقًا لآخر الإحصاءات في 2022. وهذا ليس بالعدد القليل حيث احتاجت منصات أخرى كـ فيس بوك وانستجرام لحوالي 10 سنوات. حتى تصل لنفس أعداد قواعد البيانات التي وصل لها تيك توك، في أقل من 5 سنوات. فما سر انتشار التيك توك؟، وكيف يمكن التسويق عبر التيك توك؟
من خلال هذه المدونة المقدمة من شركة مقال سنشاركك أسرار وخفايا التسويق عبر التيك توك. فتابع معنا ولا تفوت فرصة التعرف عليها.
قبل أن نتطرق إلى أسراره، لنتعرف على قصة التيك توك وكيف بدأ في الانتشار ومن أين انطلق؟!
ما هو تطبيق التيك توك وما علاقته بالتسويق؟
تم إطلاق تطبيق التيك توك للمرة الأولى عام 2016 داخل الصين تحت اسم Douyin وتم إصدار النسخة الدولية منه بعدها بعام باسم TikTok. وكان الغرض من إنشائه في الأساس مشاركة الفيديوهات الغنائية القصيرة. ولكن مع الوقت تطور وأصبح التطبيق يخدم محتوى الفيديو المتنوع بكافة أشكاله سواء الترفيهي أو التعليمي أو التوعوي وغيره. وقد حاز على إعجاب المستخدمين مما أدى لانتشاره بشكل كبير في فترة قصيرة.
بالرغم من أن التطبيق يعد حديثًا نسبيًا مقارنة بباقي التطبيقات والمنصات إلا أنه يعد الأكثر جذبًا للمستخدمين. حيث يبلغ متوسط الاستخدام اليومي على تيك توك لـ 52 دقيقة لكل مستخدم. ولا يقتصر استخدام التيك توك على فئة معينة، حيث أن 18% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عاماً يملكون حسابًا على تطبيق التيك توك. وفي عام 2022 قُدرت عائدات التيك توك بحوالي 4.6 مليار دولار وهذا عائد ضخم بالمقارنة مع باقي البرامج والتطبيقات.
ما أهمية استخدام التسويق عبر التيك توك؟
هل هناك اهمية للتسويق عبر التيك توك؟ دعنا نتعرف على ذلك.
حالياً وصل عدد مستخدمي التيك توك وفق دراسات أجريت عام 2022 لأكثر من مليار مستخدم حول العالم. وتعد الفئة العمرية الأكثر استخدامًا بينهم هي من عمر 19 لـ 29 عام. ومن خلال معرفتك لهذه الإحصائيات فأنت تتأكد أن استخدام التيك توك في التسويق لكونه يساعدك في الوصول لفئة كبيرة جدًا من الجمهور من خلال التسويق عبر الفيديوهات القصيرة. فمن المهم أن توجه جزء من حملاتك التسويقية إلى التيك توك الذي يعد استخدامه سهل وبسيط. كما يعد الانتشار فيه أسهل من غيره والجمهور فيه أكثر تفاعلًا مع المحتوى الترفيهي التفاعلي.
فوائد التسويق عبر التيك توك؟
تتعدد فوائد التسويق عبر التيك توك ومن أهمها انها تعد:
- قاعدة بيانات ضخمة حيث تتاح لك الفرصة لوصول لملايين المستخدمين حول العالم وترويج خدماتك ومنتجاتك لهم.
- سهولة الوصول إلى الشباب وجيل Z الذين يشكلون 60% من رواد المنصة.
- يوفر التطبيق خدمات ترويجية متنوعة وأدوات فريدة من خلاله لتسهل عليك حملات التسويق.
- يسهل عملية البيع من خلال خوارزميات البحث والاقتراحات المبسطة.
- تسمح المنصة للمستخدمين بإعادة توظيف المحتوى بأشكال مختلفة عن طريق ميزتي “duet” و “stitch”.
- يسهل الحصول على تفاعل عالٍ بجهد قليل، فليس شرطًا أن يكون حسابك قديمًا أو يملك عددًا كبيرًا من المتابعين كي ينتشر.
- يُمكن الشركات العالمية من إنشاء حملات تسويقية مناسبة بعدة لغات وضمان وصولها لعملائها في مختلف البلدان.
التسويق عبر التيك توك
لعله يخطر في بالك، كيف سأتمكن من التسويق لعلامتي التجارية أو مشروعي عبر التيك توك؟. ومن المعروف أنه يعتمد في الأساس على المحتوى الترفيهي!، ولكن لا تقلق فيمكنك بسهولة أن تدمج بين الترفيه والتعليم والتسويق في فيديو واحد. وبهذه الطريقة ينخرط التسويق مع الترفيه وتصل لجمهور أكبر عبر مقاطع الفيديو الخاصة بك.
في الواقع العديد من المؤسسات تعتمد هذا الأسلوب في التسويق لجذب انتباه العملاء إلى منتجاتها وخدماتها. لتتمكن من القيام بذلك عليك الإلمام بطرق التسويق والاستراتيجيات المختلفة في هذا المجال. لذا سنشارك معك في السطور التالية أهم طرق التسويق عبر التيك توك.
طرق التسويق عبر التيك توك
تتعدد طرق التسويق من خلال التيك توك، دعنا نأخذك بجولة شرح سريعة عنها.
أولاً: التسويق عبر الحساب الشخصي
رغم أن قناة التيك توك تحتاج إلى إدارة جيدة مع التزام وتفانٍ في إنشاء المحتوى إلا أن معظم أصحاب المشاريع يميلون لاستخدام هذه الطريقة في التسويق لعلامتهم التجارية ومنتجاتهم. وهنا سنضع بين يديك بعض النصائح التي ستساعدك في حال رغبت في التسويق عبر حسابك الشخصي:
- اعرف جمهورك المستهدف والمهتم بما تقدمه من خدمات ومنتجات.
- تمتع بالاستمرارية في إعداد ونشر المحتوى ولا تنقطع عن متابعيك.
- نوّع في المحتوى المقدم لتجذب جمهورك بطرق مختلفة.
ثانياً: التسويق عبر المؤثرين
من إحدى استراتيجيات التسويق عبر التيك توك هي عن طريق المؤثرين، فقد أظهر هذا الأسلوب نجاحًا كبيرًا حيث يعتمد هذا على تسويق منتج أو خدمة من خلال صفحات أو أشخاص يملكون قواعد كبيرة من المتابعين. وبالتالي تضمن أن عدداً كبير من الجمهور قد اطلعوا على منتجاتك أو سمعوا عنها و من الممكن أن يشاركوها مع أشخاص آخرين أو يقوموا بشرائها. وفي عملية التسويق عبر التيك توك يمكنك الطلب من مؤثر معين التحدث عن علامتك التجارية أو منتجاتك خلال مقاطع الفيديو الخاصة به. ولكن انتبه، فليس أي مؤثر سيقدم لك النتيجة التي ترجوها. فعليك أن تختار المؤثر المناسب للتسويق لمشروعك وعلامتك التجارية، وإليك بعض النصائح التي ستساعدك في اختيار المؤثر المناسب:
- من المهم أن يكون جمهور المؤثر من ضمن جمهور عملاء المستهدف.
- اختر مؤثر تثق في أسلوبه في التسويق، حيث إنه من المهم ألا تفرض عليه طريقة معينة في عرض المنتج.
- إذا أردت من المؤثر أن يسوق للمنتج عن طريق استخدامه، فيجب أن يكون المنتج جزء حقيقي من استخدامه كي لا يظهر المنتج بصورة الدخيل على الفيديو وبالتالي لن يجذب المتابعين لشرائه.
التسويق باستخدام الإعلانات المدفوعة
تمتلك منصة تيك توك نظام إعلانات ممول رسمي يساعد الأفراد والمؤسسات على التسويق ووضع إعلاناتهم من خلال التيك توك بصورة أبسط. وهناك عدة أنواع لهذا النوع من الدعايات الممولة، وهي تشمل الآتي:
- استحواذ العلامة التجارية – Brand takeover
- الإعلانات الأصلية – In-feed native video
- الهاشتاج المشهور – Branded hashtags
5 أسرار للتسويق عبر التيك توك
أياً كانت الطريقة التي ستختارها من الطرق الثلاثة التي سبق وذكرناها للترويج والتسويق عبر التيك توك. فعليك أن تتعرف على أهم مفاتيح النجاح في إدارة حملة التسويق عبر التيك توك. من أهم هذه الاستراتيجيات التي تضمن لك نتائج مرضية لحملتك التسويقية هي ما يلي:
إنشاء محتوى تفاعلي
كما ذكرنا سابقًا معظم مستخدمي التيك توك من الجيل الذي تتراوح أعمارهم من 19 لـ 29 عام. وهذا الجيل بالتحديد يفضل المحتوى التفاعلي بشكل أكبر من المحتوى التقليدي. لذا عليك أن تفكر في كيفية إنشاء محتوى يحفز الجمهور على التفاعل معه عبر مقاطع الفيديو القصيرة المرحة التي تشجع العملاء المحتملين على التفاعل مع محتواك ومنتجاتك.
استخدام الهاشتاجات
يعد استخدام الهاشتاجات الصحيحة من أكثر ما يساعد في الظهور بشكل أكبر في عمليات البحث من قبل المستخدمين. حيث تعد نتائج البحث المصدر الأساسي للمتابعات والإعجابات في مواقع التواصل الاجتماعي. مع مراعاة قواعد السيو وتحسين محركات البحث في الهاشتاجات المستخدمة حينها ستتمكن بسهولة في الظهور لعدد أكبر من المستخدمين عبر استخدام الهاشتاجات المشهورة ضمن نوع المحتوى الذي تنشره. ويمكنك معرفة هذه الهاشتاجات عن طريق البحث عن كلمات ذات صلة في محرك بحث التيك توك وستظهر لك الوسوم ذات الصلة والأكثر انتشارًا.
التسويق باستخدام الوسوم والهاشتاقات من الأمور الأساسية الذي عليك التركيز عليها خلال نشر محتواك. لتستطيع الوصول لأكبر عدد ممكن من الجمهور والعملاء المحتملين.
واكب الترند
الترند أو الترندات من أسهل الطرق وأهمها في الانتشار من خلال التيك توك، فهي تظهر وتختفي في وقت قصير. لكن إذا عرفت كيف تستغلها بشكل صحيح ستعطيك نتائج مذهلة. خصوصًا إذا كان الترند يتعلق بمنتج أو خدمة معينة تقدمها وتستهدفها من خلال التسويق عبر التيك توك.
الترندات تعد ورقة ذهبية رابحة في التسويق عبر التيك توك، فلا تفوت استخدامها وتعلم كيف تنتهز الفرص التي تناسبك.
اتبع وتيرة نشر مستمرة
لتكسب ولاء العملاء الأوفياء، عليك أن تحرص على أن تدير حساباتك بالشكل الصحيح، وهذا يعني أن تثبت وتيرة نشرك وتجعل مشاركتك ومحتواك يُعرض بشكل منتظم. فهذا يربط المتابعين بمنتجاتك ويجعلهم ينتظرون منشوراتك. ولا تغفل عن جعل المحتوى تفاعلي كي يرغب المتابعين في مشاركته مع الآخرين وبالتالي تحصل على متابعين جدد يتعرفون على علامتك التجارية ومنتجاتك المميزة.
استعن بخبراء في التسويق
من المهم للنجاح في التسويق عبر التيك توك وغيره من منصات التواصل المختلفة أن تستعين بالمختصين المحترفين في مجال التسويق الإلكتروني. كي تتعلم الاستراتيجيات الصحيحة وكيفية توظيفها لضمان نجاحك في المنصة ووصولك للنتائج المرجوة.
تعرف على خدمات مقال المميزة في مجال التسويق الإلكتروني بشكل عام وإدارة حسابات التواصل الاجتماعي بشكل خاص من خلال زيارة الموقع الإلكتروني. والتي ستفيدك جدًا في التسويق لعلامتك التجارية ومشروعك.
بالرغم من أن منصة التيك توك تعد من المنصات الحديثة للتسويق من خلالها، لكنها لاقت رواجًا كبيرًا في مختلف الأوساط وهذا جعل تأثيرها ملحوظ من حولنا حيث يبشر ذلك بمستقبل واعد في مجال التسويق عبر التيك توك. والعمل على الاستفادة من التيك توك في التسويق سيعود بالفائدة والأرباح على علامتك التجارية ومشروعك. فلا تتردد بأن تدخل عالم التسويق من خلاله وتحصد النجاحات التي ترغب بها.
