إن القيام بإنشاء أو تصميم العلامة التجارية الفريدة والمميزة ليس أمراً سهلاً فهو لا يحدث خلال دقائق أبداً، وفكرته الأساسية ليست مجرد اختيار بعض الألوان واقتراح شعار ودمجهم معاً، إن الأمر يتطلب أكثر من ذلك فعند تصميم العلامة التجارية يجب التفكير عميقاً، واختيار فريق مميز يتصف بمهارات تصميم احترافية وأفكاره إبداعية ومن المهم أن يكون على اطلاع كامل بكل ما تريده الشركة أو الموقع وفهم دقيق لطبيعة العلامة التجارية خلصتك.
كما نرى في الوقت الحالي أن المنافسة بين الشركات التي تعمل على الأرض غاية في الشراسة ودون أي رحمة، لذلك أنت بحاجة شديدة لهوية تجارية فريدة ومختلفة، من خلالها تقوم بإبراز مشروعك التجاري وسط المنافسين وبقوة. وتُبقيه عالقًا في أذهانهم جميعاً.
أحد الدراسات الخاصة بـ Nielsen حول ابتكار وانتاج منتجات جديدة تقول:
“أن %59 تقريباً من الأشخاص يختارون شراء منتجات جديدة دائماً من العلامات التجارية المعروفة لديهم، كما أن %21 تقريباً منهم مستعدون لاتخاذ قرار شراء المنتج الجديد ما إذا كان تابع لعلامة تجارية محبوبة بالنسبة لهم” .
هذا الأمر مربكاً بعض الشيء ومخيفاً أحياناً، ولكن لحسن حظك أنه الآن أنت قادر على تصميم علامتك التجارية الفريدة وبناء الهوية المميزة وسط منافسيك وبقوة، ومن خلال خبرتنا سنقوم بمساعدتك وتوجيهك في هذه المهمة خطوة بخطوة، تابع مقالنا كاملاً لتتعرف على كل التفاصيل التي تحتاج معرفتها لإنشاء علامة تجارية تنافس بها أهم المواقع.
العلامة التجارية الاحترافية
ما هي العلامة التجارية Brand؟
Marty Neumeier يعرّف العلامة التجارية بأنها الصورة العامة او التعبير الخارجي للمشروع التجاري خاصتك، ويضم ذلك الاسم والمظهر المرئي والألوان.
كما أنها تصميمًا فريدًا ممكن أن يكون رمزاً، كلمات، علامة، أو ممكن أن يكون مزيجًا مما سبق، يتم استخدامه من أجل خلق صورة خاصة وفريدة تُعرّف الناس على منتجاتك، وتقوم بتميزها بين منافسيها. بحيث تعتبر وسيلة التواصل مع العالم كله، التي تقوم بتمييزك عن منافسيك جميعهم، وتشجع المستخدمين على التفاعل معك ومتابعتك ومشاركة منتجك أو خدمتك.
والتعريف الأوضح للعلامة التجارية هو لـ Tronvig بحيث يقول:
“العلامة التجارية هي ما يعلق في ذهنك مرتبطًا بمنتج أو خدمة أو مؤسسة ما سواء اشتريت أو لم تشتري منها”.
مثال على ذلك: آبل، كوكاكولا، نايك، اديداس.
ما هو أهم فرق بين العلامة التجارية Brand والهوية البصرية Visual Identity؟
إن الهوية البصرية تمثل المفهوم البصري والمادي لأي شركة مقارنة بالعلامة التجارية التي هي المفهوم الضمني.
فإن الهوية البصرية تتمثل في الألوان والأشكال والخطوط التي تقوم باستخدامها المؤسسات والشركات من أجل عرض وتمييز منتجها،بحيث تقوم بمساعدة المستخدم على تمييز منتجك في أي وقت كان.
فإن الهوية البصرية تشمل الشعار، التغليف، التعليب، وأيضاً الملابس والمنتجات واللافتات.. وغيرها الكثير، فهي عكس العلامة التجارية التي تعكس القيمة خلف ما تعبر عنه الهوية البصرية لأي شركة.
أهم مفاتيح العلامة التجارية الاحترافية:
لا تتوقع بأنك مجرّد ما قمت بتصميم هوية علامتك التجارية أصبحت فعالة وقوية ومؤثرة، قبل ذلك عليك التأكد من هل هي:
- مُميزة: واضحة وتبرز بين المنافسين وتقوم بجذب انتباه الناس
- مُتماسكة: إن كل قطعة فيها تكمل هوية العلامة التجارية
- مرنة وقابلة للتطوير: هل ستنمو وتتطور باستمرار مع نمو عملك التجاري
- لا تُنسى: ذات تأثير بصري قوي
- سهلة التطبيق: بحيث يمكن استخدامها من قبل المصممين وواضحة بالنسبة لهم
إذا كانت كل هذه العناصر واضحة وتم العمل عليها بكل قوة فإن عملك ومشروعك سينجح وأي نقص بهذه العناصر يجب تعديله.
طريقة تصميم العلامة التجارية القوية؟
اتبع النصائح التالية التي سنتحدث عنها في مقالنا وتحرك بسلاسة بين ما سنذكره لتتمكن من بناء هوية قوية وفعالة تؤهلك لتحقيق النجاح:
-
قم باكمال استراتيجية علامتك التجارية
إن استراتيجية العلامة التجارية هي عبارة عن خطة محددة ومفصلة توضح بالضبط كل ما تحاول وتريد تحقيقه وكيف هي الطريقة الأفضل، وتتكون هذه الاستراتيجية من:
- الهوية الشخصية للعلامة التجارية (الرؤية، القيم، الأهداف، الرسالة).
- من الضروري صياغة إستراتيجية علامتك التجارية الخاصة فهي أداة ضرورية جداً لمساعدتك على توصيل الهوية مرئيًا بصورة واضحة وصحيحة.
- اختيار هوية العلامة التجارية من (الشعار والطباعة واللون…الخ).
- اختيار رسائل العلامة التجارية من (صوت العلامة التجارية، الشعار، النبرة، والشعار ، بالإضافة إلى دعم القيمة).
- تصميم الهوية التجارية الخاصة بأعمالك، فمن الضروري أن يكون لديك إستراتيجية كاملة حولها.
يساعدك تجهيزها مسبقًا تحديد توّجه الشركة الأمثل والطريق الذي ستتخذه دائماً.
ملاحظة هامة جداً
في حال كنت تبني هوية علامتك التجارية من الصفر أو تقوم بتحديث وتطوير هوية قديمة لديك، فأنت بحاجة إلى تقييم لكل ممايلي:
- ما هي حالة هوية علامتك التجارية في الوقت الراهن
- ماهي الطريقة التي يمكن صياغة الهوية فيها أو تعديلها لتتماشى وتواكب أهدافك المستقبلية
الهدف من هذا هو فهم كيفية رسم علامتك التجارية الفريدة، داخليًا وخارجيًا.
وتكوين رؤية دقيقة وصادقة فهو الطريق الوحيد لفهم كيف، وإلى أين تتجه واذا كنت تحتاج لتصحيح المسار أم لا.
-
تعرّف على عملائك المستهدفين
إن هوية علامتك التجارية هي الواجهة التي تتعامل مع جميع المستخدمين حول العالم فأي ما كان تقوم به بالشركة يجب أن تنقله هويتك البصرية بدقة متناهية فإذا كانت هويتك غير جذابة وغير مميزة بالنسبة للعملاء فلن تكون فعالة أبداً.
-
حدّد منافسيك بدقة وتعرف عليهم عن قُرب
عندما لا تعلم ولا تفهم من هم منافسيك ستقع في فخ كبير وهو بناء نفس الهوية البصرية للمنافسين لذلك يعتمد إنشاء العلامة التجارية على التميّز والتفرد وأن تكون واضحة ومفهومة.
-
اكتب مُلخصًا إبداعيًا وواضحاً وقم بترجمته إلى نصوص مرئية
بعد الانتهاء من التحليل التنافسي وتدقيق العلامات التجارية لهم وتحليل الشخصيات، ستكون قد كونت المعلومة المناسبة والواضحة التي تحتاجها لبدء تصميم علامة تجارية مميزة لا تنسى.
أولاً ابدأ بكتابة ملخص إبداعي احترافي يضم كل المعلومات التي تحتاجها فقط؛ حتى لا يتشتت فريقك، ومن ثم قم بجلسات عصف ذهني من أجل طرح الأفكار والقيام بمناقشتها لتتأكد من إنشاء هوية مرئية تتوافق مع علامتك التجارية. من ثم تأتي الخطوة الأهم والأصعب وهي طريقة تحويل هذه المعلومات إلى عناصر بصريحة واضحة.
-
أنت الآن جاهز لتصميم العناصر البصرية لعلامتك التجارية
عليك تصميم كل التفاصيل بدقة وهي:
- الشعار: إنه يؤثر وبقوة ويحتاج إلى اهتمام خاص رغم أن تصميم الشعار ليس العنصر الوحيد في تصميم العلامة التجارية.
- الألوان: عليك الانتباه إلى اللون الذي تختاره وتأخذ بعين الاعتبار أن الألوان تثير مشاعر قوية وتقوم بتحفيز العقل على اختيار واحدة من العلامة التجارية المحببة والمفضلة لدى الزبون لذلك عليك الاختيار بحكمة.
- الخطوط: يجب أن تكون الخطوط مستوحاة من شكل شعارك وطبيعة المنتجات.
- التصوير: إن الصور تلعب دوراً هاماً في التريوج للمنتج لذلك عليك اختيار الصور الفوتوغرافية المؤثرة أكثر على الزبون.
- الأيقونات: عليك الاختيار الدقيق للأيقونات وتكون مرتبطة ارتباطاً وثيقاً بالشعار وطبيعة المنتجات.
- العرض المرئي للمعلومات: عليك إلا تغفل الوضوح والفهم عند تصميمك للبيانات على حساب المظهر الجمالي.
-
نمط تصميم علامة تجارية قوية
عليك تصميم هوية بصرية مميزة ومختلفة لكن عليك أن تنتبه لعملية ترويجها وجعلها الأفضل للزبون، فلا فائدة من هوية بصرية مميزة دون متابعة.
لذلك يعتبر دليل نمط العلامة التجارية خاصتك منقذًا، إذا تمت صياغته بطريقة صحيحة. والآن بعدما أصبح الشعار جاهز وقمنا باختيار الألوان وإعداد العناصر المرئية التي نحتاجها جميعها، يكون قد حان الوقت لتوحيد كل العناصر العناصر في نمط مؤسسي ذو نموذج واحد ويشمل ذلك:
- بطاقة العمل
- السيارات الخاصة بالشركة
- المراسلات
- اللافتات والشعارات
- الأكواب والأقلام
- القمصان والقبعات
-
إرشادات الهوية التجارية
يجب أن تتضمن الهوية التجارية إرشادات واضحة جداً وسهلة الفهم لكل جزء من أجزاء من هوية العلامة التجارية، ويتضمن الأمثلة وحالات الاستخدام.
ولا تنسى تضمين التفاصيل العملية بشكل واضح وشامل، مع الإشارة إلى قدر كبير من المعلومات حسب حاجة المصميمن لمساعدتهم باستخدام هوية العلامة التجارية بنجاح.
اقرأ ايضا:
6 خطوات لبناء و تصميم الهوية البصرية
الهوية البصرية دليلك الشامل لإنشاء هوية محترفة لعام 2021
تصميم شعار: كل ما تحتاج معرفته في عام 2021
عملية تصميم الشعار: دليلك لتصميم شعار احترافي وأهم 5 معايير لذلك
كيفية كتابة عناوين الإعلانات الساحرة والجذابة لعلامتك التجارية
