اللون المناسب للعلامة التجارية أحد أساسيات مجال التسويق، وأكثر الجوانب إثارة للاهتمام، لكون اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية يلعب دورًا مهمًا في جذب انتباه الجمهور، والتأثير على مشاعرهم، للوصول إلى اتخاذ إجراءات تجاه منتج أو علامة تجارية ما.
فالكثير منا يحب ألوانًا بعينها، ويستخدمها بكثرة دونًا عن سواها، في الأدوات الشخصية وديكور المنزل، والسيارات والعديد من الأشياء التي حولنا. فهل يا ترى اختيار اللون المفضل لديك ليكون لونًا لعلامتك التجارية أمر مثالي؟
هذا ما ستخبرك بها مقالتنا، من خلال شرح الألوان، وانعكاساتها على مجال التسويق لعلامتك التجارية وكيفية اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية خاصتك.
الألوان ودورها في التسويق للعلامة التجارية
إن تأثير الألوان على انطباعات الجمهور الخاص بالعلامة التجارية والمستهلكين وطريقة تفاعلهم مع تلك المنتجات وحتى قراراتهم الشرائية ليست بالعملية العشوائية، حيث تؤثر الألوان في العواطف البشرية، وهذا التأثير ينعكس بدوره على الطريقة التي يتفاعل فيها المستهلكين وهذا ما يسمى علميًا بعلم نفس الألوان.
فكل لون يقابل المستهلك، يمنحه تجربة لا شعورية تختلف عن الأخرى، فقد يبعث اللون الأحمر الشعور بالحب والعواطف، والبرتقالي قد يفتح شهية المستهلكين، وبلا شك فإن لكل قاعدة استثناءاتها، حيث من الممكن أن يختلف هذا التأثير من شخص لآخر، ويرتبط هذا ببعض المعتقدات والخلفيات الثقافية.
فعلى سبيل المثال، يستخدم اللون الأحمر للدلالة على العاطفة والحب، وحتى الخطر في بعض البلدان الأوروبية والغربية. بينما هذا اللون في الدول الآسيوية يدل على الحظ الجيد والازدهار، وكذلك اللون الأصفر فبينما هو لون الطاقة التجدد في بعض المجتمعات، نجده عند بعضها لون يدل على الحزن.
هذا الشيء مهم جدًا أن يؤخذ في الحسبان عند اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية لاستهداف شريحة معينة من الجمهور في التسويق للعلامات التجارية، وبشكل خاص عند الظهور الأول للمنتجات والعلامة التجارية، فهي لا بد وأن تنطبع بصورة محببة ومرغوبة في أذهان المتلقين.
اللون وعلاقته بالعلامة التجارية للشركة
الألوان تساعد بشكل كبير في تعزيز الهوية البصرية للمنتج والشركة لدى الجمهور، فنعتمد نحن شركات التسويق على الفهم الجيد لسيكولوجية الألوان عند دمجها في خططنا التسويقية، للتأثير على نمط تفكير الجمهور المستهدف بالحملة، ولنحاول توجيه تفاعلهم نحو المنتج لاتخاذ القرارات في الشراء.
فاستخدام الألوان المناسبة والمدروسة في اللوغو الخاص بشركتك أو منتجك، يعتبر ميزة تنافسية تمكنك من البروز والظهور وحتى التألق بين منافسيك المحتملين.
فهذه الألوان سوف تثير مشاعر معينة لديهم، تساهم في تحقيق الانطباع المطلوب عن المنتج أو الخدمة. فتوظيف الألوان في اللوغو الخاص بالمنتج أو الشركة يساهم في نقل الصورة التي ترغب في نقلها عن منتجك، وتدفع بالتالي الجمهور لاتخاذ الاجراء الذي تود.
تشير بعض الاحصائيات على أن:
الألوان تؤثر على تفاعلات العملاء، فاستخدام الألوان المناسبة سيسهم في زيادة نسبة تعرف العملاء على علامتك التجارية بنسبة 80%، كما ويصدر المستهلكون أحكامًا سريعة للمنتجات مستندين على الألوان فقط.
ولبيان أهمية اللون المناسب للعلامة التجارية، وثباتها في حال كانت مدروسة ومختارة بعناية عند التصميم، سنتحدث عن شركة Fanta، شركة المشروبات الأشهر عالميًا، حيث أنشئت في سنة 1940.
ومع مرور الوقت قامت الشركة بتغير العلامة التجارية عدة مرات، إلا أن هذا التغير الذي شمل الشكل والخطوط، أبقى على الألوان ثابتة، حيث قام بالمحافظة على الحروف ذات اللون الأزرق، مع الخلفية البرتقالية التي تعطي شعورًا واحساسًا بالحيوية، لذا فقد حافظت الشركة بالتالي على جمهورها، وعلى تفاعلهم مع اللوغو الخاص بمنتجهم.
كيف تختار اللون المناسب للعلامة التجارية خاصتك؟
كما أشرنا فإن عملية اختيار اللون تعتبر جزءًا ذو أهمية كبيرة من الهوية البصرية والتجارية للعلامة الشخصية والتجارية للشركة أو المنتج الذي ترغب أن يظهر من خلالها. حيث يتطلب منك الدقة والحذر الشديدين، كي لا تقدم انطباع خاطئ لعملائك المحتملين.
ويمكن أن نساعدك على اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية خاصتك بطريقة صحيحة وعملية من خلال اتباعك الخطوات التالية:
1- قم بإنشاء هوية لعلامتك التجارية
نعني بالهوية الشخصية والسمات الخاصة بالعلامة التجارية، وما تتضمنه من أفكار وما تتبنى من رسائل للجمهور. وبالتالي عند تحديد تلك الهوية، يجب أن تكون الألوان متناسبة مع هذه الهوية، كي ترسخ طويلًا في أذهان عملائك المحتملين.
حيث بداية بناء الشخصية المستقلة لعلامتك التجارية، والطريقة التي تحب أن ينظر بها الجمهور. هذا يتطلب في المجمل مجموعة سمات تشكل هذه الهوية، هي:
- النوع: هل ستوجه علامتك التجارية لجنس دون الآخر، أم أنها ستخدم كلا الجنسين؟ فبعض العلامات التجارية موجهة للذكور، أو الاناث، أو حتى للذكور والإناث.
- شخصيتها: هل تريد أن تترك لدى جمهورك انطباع المرح؟ أو الجدية؟ أو الثقة؟
- القيمة: بالنظر إلى تكلفة المنتجات، هل هي فاخرة، أم اقتصادية من حيث التكلفة؟
- العمر: ما هي الفئة العمرية التي توجه علامتك التجارية لها؟ الأطفال؟ أو الكبار؟
هذه السمات الرئيسية تساعدك على رسم شخصية مستقلة لعلامتك التجارية، وبالتالي ستتمكن من تحديد الألوان التي سوف تبرزها بصورة مثالية.
2- افهم معاني الألوان بشكل جيد
لكل لون دلالته النفسية، ولو لبعض تلك القواعد شواذ، إلا أنها تعتبر ركيزة عليك البناء عليها عند تصميم علامتك التجارية. كما وهناك مجموعة من الاتجاهات المتعارف عليها، والتي تصنف استخدام الألوان ومدى وملاءمتها وفق أساس كل صناعة، على سبيل المثال:
- مجالات التغذية: كالمطاعم وشركات المنتجات الغذائية، غالبًا ما تستخدم الألوان الدافئة التي تجذب الانتباه، وتثير الشهية، حيث يكثر فيها استخدام اللون الأحمر والأخضر والبرتقالي والأصفر.
- مجالات الصحة والطب: غالبًا ما تعتمد تلك الشركات على استخدام اللون الأزرق، أو الأخضر والبرتقالي. فالأزرق يعطي إحساس بالثقة والنظافة.
- الصناعات التكنولوجية: يكثر استخدام اللون الأزرق، إلى جانب اللون الأرجواني والبرتقالي، فاللون الارجواني يعطي شعور فاخرًا.
- مجالات المستحضرات النسائية والموضة: غالبًا ما تستخدم تلك الشركات ألوان الأسود أو الأحمر أو البرتقالي، أو حتى اللون الوردي.
اللون المناسب للعلامة التجارية
3- فكر بمصدر للإلهام
من المهم عند البحث لـ اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية خاصتك، الاطلاع على الشركات والعلامات التجارية المنافسة لك، والبحث بطريقة عميقة لفهم ما الذي يجعل منهم متميزين في مجالهم. ولا بد من التفكير عميقًا كذلك في اختياراتهم للألوان التي صاغو بها علامتهم التجارية.
واليوم بفضل التقنيات والأدوات الذكية، أصبح هذا التحليل أمرًا متاحًا، حيث يمكن الوصول إلى أفكار لمجموعة ألوان متناسقة تناسب النشاط التجاري الخاص بك، ومن أشهر تلك الأدوات على سبيل المثال نذكر لك: Adobe Color, Khroma.
4- اختر ألوان ثانوية وأخرى محايدة إلى جانب اللون الأساسي
يجب اختيار ما بين اثنين وحتى أربعة ألوان تتوافق مع اللون الأساسي الذي ستختاره لعلامتك التجارية، فهذه الألوان هي عبارة عن ألوان تكميلية، تدعم معنى التصميم، وتظهره بقوة.
حيث يوجد مجموعة من الاتجاهات اللونية التي عليك الإلمام بها قبل اختيار مجموعة ألوان هويتك التجارية الثانوية، على سبيل المثال:
- مخطط الألوان المتماثلة: وهي مجموعة من 3 ألوان تقع بجوار بعضها البعض في عجلة الألوان.
- المخطط أحادي اللون: وهو التدرجات اللونية للون الواحد.
- مخطط الألوان المتكاملة أو المتباينة: وهي الألوان التي تتقابل على عجلة الألوان.
- مخطط الألوان المتكاملة المنقسمة: هما اللونين المجاورين للون المقابل.
- مخطط الألوان الثلاثي: هي الألوان التي تشكل مثلث متساوي الأضلاع.
- مخطط الألوان الرباعي: وهي على نمط المخطط الثلاثي، لكن يعتمد هذا المخطط على فكرة الألوان الأربعة التي تشكل مستطيلًا.
اللون المناسب للعلامة التجارية
وبعد السلسلة الطويلة تلك التي حاولنا اختصارها لكم، لا بد لك بعد اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية من اختبار تلك العملية، واختبار مدى تأثير الألوان وارتباطها بعلامتك التجارية، حيث تكون هذه العملية للتأكد من تناغم الألوان مع بعضها البعض، ومن كونها تجعل الجمهور المحتمل قادر على رؤية العلامة التجارية خاصتك بالطريقة التي تهدف إليها منذ بداية التصميم، حيث أصبح متاح على الانترنت العديد من الأدوات التي تسمح باختبار مدى ملائمة الألوان للعلامة التجارية.
وأخيرًا، يجب الإشارة إلى أن اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية خاصتك بصورته النهائية، أمر يحتاج إلى الصبر، والقيام بالعديد من البحث والتحري والتجريب، للوصول إلى النتائج المرجوة. كون الاختيار الخاطئ سوف يؤدي إلى انطباعات سلبية لدى جمهورك المحتمل وبالتالي سيكلف الكثير من الجهد والوقت والمال لإصلاح هذه الفجوة.
لذا ندعوك لأخذ الوقت الكافي للتعرف على أساسيات اختيار اللون المناسب في العلامة التجارية، والاستفادة القصوى من التجارب السابقة لكبرى الشركات والمنتجات.
كما ويمكنك في أي وقت الاستعانة بمختصينا وخبرائنا، للعمل على اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية خاصتك، وفق رؤية ورسالة شركتك ومنتجك الذي ترغب.
اقرأ المزيد …
أهم الأمور التي يجب معرفتها قبل البدء بـ تصميم اعلان تجاري ناجح أونلاين
اقوى 7 نصائح لـ تصميم العلامة التجارية باحترافية
6 خطوات لبناء و تصميم الهوية البصرية
