هل تريد تصميم هوية بصرية لشركتك أو لعلامتك؟ افترض أنك قمت بوضع أربع أو خمس قطع من مواد تسويق علامتك التجارية أمامك، فماذا سترى؟ هل ترى موضوعًا ورسالة واضحة و متناسقة تمتزج معًا وتشعر وكأنها أجزاء متعددة من جزء واحد؟ أم أنك سترى خليطا من صور غير مفهومة وغير متناسقة و تشعر أن هذه المواد لا تنتمي لعلامتك التجارية، إذا كان ماتراه هو الأخير فإنك في مشكلة كبيرة هي أنك لا تملك تصميم هوية تجارية وسنقدم لك من خلال موقع مقال كل ما يهمك تصميم الهوية البصرية بشكل افضل .
ما مفهوم تصميم الهوية البصرية ؟
إن جوهر العلامة التجارية هي الشكل والمظهر المتماسكين لمؤسستك. هي “الاسم ، أو المصطلح ، أو التصميم ، أو الرمز ، أو أي ميزة أخرى تحدد سلعتك أو خدمتك وتكون مميزة عن تلك التي يقدمها البائعون الآخرون” وهو الذي تم تحديده من قبل American Marketing Association تصميم هوية بصرية هي ليست العناصر المادية أو البصرية التي تمثل مؤسستك فقط وإنما هي أيضًا الشعور الذي يشعر به الأشخاص عند التفاعل مع نشاطك التجاري و مواد التسويق و المنتجات و الخدمات و أعضاء الفريق و المواقع المادية.
مفهوم تصميم الهوية التجارية هي كيف ينظر جمهورك إلى مؤسستك ككل؟ كما يقول جيف بيزوس من أمازون “العلامة التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة.” الهوية البصرية إذن هي الانطباع الدائم الذي تتركه على الزبائن والعملاء ويتشكل إلى حد كبير من خلال تصميم هويات بصرية التي يتم تقدمها.
اقرأ أيضًا: أهمية الهوية البصرية ولماذا تعد عنصراً أساسياً لشركتك
ماذا يتضمن تصميم هوية بصرية للعلامة التجارية؟
- الشعار البصري Logo يجب من بين كل الشعارات البصرية أن يبرز شعار شركتك الذي يجب أن تعرف شركتك من خلاله.
- الشعار اللفظي Slogan من اهم عناصر تصميم هوية بصرية وهو الجملة التي ستشير إلى أهمية ما تقدمه شركتك للجمهور ويجب أن تكون محفزة و ملفتة.
- الألوان COLORS يجب أن لا تتهاون أبدا بالمجموعة اللونية التي تناسب شركتك فمثلا اللون الأزرق والأبيض يناسبان شركات السياحة والسفر بينما الأحمر والأصفر يناسبان المطاعم وهكذا في باقي الألوان.
- القيمة Value من اهم عوامل تصميم الهوية البصرية فإياك أن تهمل أي عنصر من عناصر تصميم الهوية التجارية لأن إهمال أي عنصر يفقد الهوية التجارية قيمتها وقوة الهوية البصرية يكمن في ربطها بقيمة مرتفعة يسعى خلفها الجمهور.
اقرأ أيضًا: ما هي عناصر الهوية البصرية الناجحة لشركتك
كيف تبحث عن تصميم هوية بصرية ؟
ستساعدك هذه الخطوات على تحديد أهداف علامتك التجارية ومهمتك لتتمكن من تصميم هوية بصرية وربط هويتك المرئية بقيمة علامتك التجارية الكبيرة.
أولاً: حدد جمهورك من اهم اسس تصميم الهوية البصرية
قبل أن تضع تصميم هوية تجارية للتواصل مع الجمهور، فأنت بحاجة إلى أن تحدد من هم جمهورك الذين ستتعامل معهم وتلبي حاجاتهم، هل هم من النساء أم من الرجال؟ هل جمهورك من الطبقة المتوسطة أم الأثرياء؟ هل جمهورك هم الأطفال؟ كل جمهور له طريقة خاصة لتخاطبه بها وبالتالي الطريقة التي تعبر بها عن الهوية البصرية وشكلها ولتحديد جمهورك ضع في اعتبارك ما يلي:
- ما هو العمر والجنس والوصف الوظيفي والدخل والمستوى التعليمي؟
- كيف تبدو شخصيتهم؟ ما هي القيم والهوايات والاهتمامات التي لديهم؟
- ما نوع نمط الحياة الذي يعيشونه؟
- ما هي اهتماماتهم اليومية؟ ما الحلول التي يبحثون عنها؟
- ما هي العلامات التجارية الأخرى التي يحبونها؟
ثانياً: حدد مهمتك (ما سبب وجود علامتك التجارية)
بمجرد قضاء بعض الوقت في البحث عن جمهورك، خذ بعض الوقت لتقييم شركتك. ماذا تقدم لعملائك وزبائنك؟ تحتاج إلى التفكير في المنتجات والخدمات التي تقدمها، ولكن عليك أيضًا التفكير في الطريقة التي تقدم بها هذه العروض ولماذا. اسال نفسك: لماذا نقدم هذه الخدمات والمنتجات؟ ما الذي نتمنى تغييره لعملائنا؟ ما هي التحسينات التي نريد إدخالها على حياتهم؟ لماذا نعتقد أنه من المهم القيام بذلك؟
ثالثاً: حدد شخصية علامتك التجارية من اهم اسس تصميم هوية بصرية
عندما يكون لديك فكرة جيدة عن مهمة علامتك التجارية، حدد شخصية العلامة التجارية التي تتوافق مع التالي: ما نوع الشخص الذي سيعكس صورة جيدة لعملك؟ كيف سيتحدث؟ كيف سيبدو؟
هناك طريقة بسيطة لإنشاء نقطة انطلاق لممثل العلامة التجارية الخيالي هذا وهي أن تسأل نفسك السؤال: إذا كان بإمكان أن يكون أي شخص متحدثًا باسم علامتي التجارية ، فمن سيكون؟ من هنا يمكنك إنشاء وصف لشخصية علامتك التجارية يجب أن تظل هذه الشخصية متسقة عبر كل منفذ تستخدمه للتواصل مع عملائك من النغمة والرسائل المستخدمة عبر قنوات التسويق، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.
اقرأ أيضًا: أفضل وكالة اعلانية في السعودية
رابعاً: طور الجاذبية العاطفية لهويتك التجارية
إن غرس المشاعر في علامتك التجارية هو كيفية تواصلك بعمق مع العملاء المحتملين وترك صورة دائمة لا تُنسى في أذهانهم. كيف تريد أن يشعر جمهورك عندما يرون موادك التسويقية؟ ما المشاعر التي تنطلق عندما يستخدم عملاؤك وزبائنك منتجاتك / خدماتك أو يتفاعلون مع علامتك التجارية؟ ما هي المشاعر التي تكمن في قلب قصة علامتك التجارية؟ هل من المنطقي أن ترتبط علامتك التجارية بالثقة أو الخوف أو الذنب أو المنافسة أو الانتماء أو أي جاذبية عاطفية أخرى؟ تعتبر الإجابات على هذه الأسئلة بمثابة اللبنات الأساسية لاستراتيجية تسويق علامتك التجارية.
خامساً: بناء علامتك التجارية وتصميم هوية بصرية
عندما يكون لديك إجابات على هذه الأسئلة، ستبدأ بشكل طبيعي في تكوين صورة لعلامتك التجارية والمرئيات التي تدعمها. استخدم هذه المعلومات لبناء علامتك التجارية المرئية.
- اختر لوحة الألوان استخدم علم نفس اللون لاختيار الظل الذي يتوافق مع هويتك.
- اختر أسلوب الطباعة الخاص بك اختر خطين متكاملين يمثلان علامتك التجارية.
- تحديد خيارات الصور صِف نوع الصور الذي يمثل علامتك التجارية بشكل أفضل على سبيل المثال: هل هي صورة أفقية بالأبيض والأسود أم رسم متحرك بألوان زاهية ، وما إلى ذلك؟)
- أعد تصميم شعارك إذا لم يكن مطابقًا إذا اكتشفت تصميم هوية تجارية لا يمثلها شعارك الحالي، ففكر في إعادة التصميم.
- قم بإنشاء دليل للعلامة التجارية أدرج جميع عناصر هوية علامتك التجارية في دليل واحد يمكن لفريقك بأكمله الوصول إليه.
سادساً: الحفاظ على اتساق علامتك التجارية
الاتساق هو أحد أهم الاستراتيجيات لتسويق العلامة التجارية ومع ذلك ، فقد أصبح من الصعب بشكل متزايد الحفاظ على هذا الاتساق في عالمنا المتطور للتسويق متعدد القنوات. مثال عن تصميم هوية تجارية. إذا كنت قد شاهدت إعلانًا تلفزيونيًا لأحد منتجات Apple من قبل ، فمن المحتمل أنك تعرفت على التصوير الفوتوغرافي العصري والموسيقى المبهجة وأنماط الحياة الشبابية المقدمة وتوقعت أنها كانت تعلن عن ميزة iPhone قبل ظهور الشعار المميز في النهاية بوقت طويل.
- ذلك لأن شركة آبل حققت نجاحًا هائلاً في أسلوب تصميم الهوية البصرية حيث أدت بساطتها وخطوطها الصارخة ولوحة ألوانها المحايدة إلى التعرف البصري على الفور.
- ونظرًا لأن موقعهم الفريد يسمح لهم باستخدام هذا الشكل والمظهر عبر تصميم هوية بصرية للاجهزه وواجهات البرامج وتجارب البيع بالتجزئة الغامرة ، فقد أنشأوا نظامًا بيئيًا متماسكًا يتمحور حول تناسق العلامة التجارية.
- يستجيب المستهلكون للألفة بإيجابية ساحقة ، لذا دع هويتك البصرية تخلق الراحة ، سواء كانت مبهجة للعين أو مجردة وبسيطة.
شركة تصميم هوية بصرية
هناك العديد من الشركات المتخصصة في تصميم الهوية البصرية، ولكل شركة مزاياها وخدماتها الفريدة. ومن بين هذه الشركات، يعتبر “مقال” واحداً من أكثر الشركات تميزاً في هذا المجال. تتميز شركة “مقال” بتوفير خدمات تصميم الهوية البصرية على مستوى عالمي، ولديها فريق عمل علي اعلي مستوي كما توفر لك افضل باقات تصميم الهوية التجارية لشركتك
الخاتمة
يُعَد تصميم هوية بصرية أمرًا مهمًا لأي شركة أو منظمة ترغب في الاستمرار والنمو في سوق الأعمال. يساعد تصميم الهوية البصرية على تعزيز الهوية والشعور بالانتماء لدى العملاء، كما يمكن أن يسهل عملية التعرف على المنظمة أو الشركة في السوق ويعمل على بناء الثقة والمصداقية لدى الجمهور. ولذلك ينبغي أن يتم تصميم هوية تجارية بعناية واحترافية.
مع الأخذ في الاعتبار العديد من العوامل المختلفة مثل الألوان والخطوط والشعارات والأيقونات والأشكال والرسومات. ومن المهم أيضًا العمل على تطوير الهوية البصرية بشكل مستمر وموائمتها مع تطورات السوق واحتياجات العملاء، لضمان استمرارية النمو والنجاح في الأعمال.
