نظرا لأننا نقضي وقتا متزايدا على قنوات التواصل الاجتماعي، فقد أصبح استهلاك المحتوى المرئي وإنشائه ومشاركته أسهل من أي وقت مضى. ومع وجود الكثير منها، فليس من المستغرب أن تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى تطوير الهوية البصرية حتى تكون قوية وواضحة وتبرز للتميز. ولكن دعنا نتعرف في هذا المقال على أهمية الهوية البصرية ولماذا تعد عنصراً أساسياً لشركتك ؟
من المهم جداً جعل علامتك التجارية أو الهوية البصرية معروفة لكن الأهم من ذلك تمييزها عن علامات منافسيك إذ أنّه أمر ضروري في العصر الحالي الذي يتطلع فيه الناس إلى الأمام نحو الأشياء الفريدة والبعيدة عن تشابه المنتج والهوية مع شركة أخرى.. لا بد ان نعلم أنه من طريقة إنشاء الشعار الخاص بك إلى خيارات لوحة الألوان التي تحددها يجب مراعاة كل عنصر مرئي بعناية.
أهمية الهوية البصرية
باختصار تتكون أهمية الهوية البصرية من الاسم والشعار والخط واللون ونمط التوقيع. وتنقل قصة الشركة والقيم التي ترغب في نقلها حيث إنه ضروري للعلامة التجارية التي تريد تأكيد نفسها من خلال كل من وسائل الإعلام المطبوعة وعبر الإنترنت وهي واحدة من الركائز الأساسية الاستراتيجية للتواصل مع السوق التي ترغب العمل به.
وتكون مبنية على أساس هوية علامتك التجارية والموضحة في دليل نمط علامتك التجارية، ومن الضروري أن تعلم أن الهوية البصرية تعزز قيمك الأساسية، وذلك من خلال استخدام مرئيات متسقة واستراتيجية واضحة للمساعدة في التواصل، بحيث تساعد الهوية البصرية القوية أيضا في سرد قصة علامتك التجارية. ومع مرور الوقت سيعزز تعرض العملاء المستمر لعلامتك التجارية الارتباطات ويوفر استجابات سريعة، غالبًا ما تنجم عن إشارات بصرية يتم ادراجها مثلا بالمنشور.
ما الذي يجعل الهوية البصرية ذات أهمية؟
يوجد مجموعه من المعايير لتوضح لك أهمية الهوية البصرية يجب ان تتوفر في هويتك ومن اهم هذه المعايير:-
- مناسبة: هل العناصر المرئية مناسبة تمامًا لجمهورك المستهدف؟ وهل يثير تصميمك المشاعر الصحيحة؟. تأكد من أن كل تصميم مرئي مرتبط بعلامتك التجارية مناسب لشخص أو غرض أو موقف معين.
- تميزها: تأكد من أن هويتك البصرية تميز نفسها عن المنافسين بينما تبرز أيضًا في أذهان المستهلكين. أي هل يمكن التعرف عليها؟ وهل سيتذكرها المستهلكون؟.
- بساطتها: التصميمات الجيدة البسيطة الغير معقدة وسهلة الفهم تميز الهوية البصرية أكثر، من أجل كل من المصممين الداخليين والمستهلكين لديك – فإن إبقائه بسيطا يعزز الوضوح.
- الاستمرارية: بينما يجب أن تكون الهويات البصرية مرنة وقابلة للتكيف إلى حد ما، إلا أنها تحتاج إلى التطور مع العلامة التجارية. لذلك ابتكر هوية بصرية تدوم وتبقى ذات صلة بمرور الوقت.
- استخدامها المرن: هل يمكن إعادة إنتاجه بسهولة لوسائط مختلفة، تذكر أنه سيتم استخدام عناصرك المرئية عبر المساحات الرقمية والمطبوعات ولذلك يجب أن تسمح هويتك البصرية بذلك.
أهمية الهوية البصرية في مواقع التواصل الاجتماعي
بمجرد البدء بالعمل ضمن هوية الشركة فإننا نحتاج إلى الحفاظ على ما تم بإنشائه بعناية لهذا نحتاج إلى استخدام أداة اتصال جديدة وقوية وقيّمة كوسائل التواصل الاجتماعي حيث تختار العديد من الشركات استراتيجيات الاتصالات لديها وتقدم خدماتها أو تعزز سمعتها وتقوم بإنشاء مجتمع من العملاء الحاليين والمحتملين من خلال وسيلة التواصل الاجتماعي.
ويعد Facebook و Twitter والشبكات الاجتماعية الأخرى طريقة رائعة للتعبير عن قيم الشركة لذلك يجب أن لا ننسى ترسيخ أهمية الهوية البصرية في أذهان العملاء.
مراعاة تفاصيل الشعار لأهمية الهوية البصرية
يجب عليك مراعاه بعض النقاط في الشعار ليحقق الهدف المطلوب ومن اهم هذه النقاط مايلي:-
1- الحصول على شعار صحيح
سيتم وضع الشعار على كل ما ستقوم به تقريبًا لذلك فأنت تحتاج للتأكد من حصولك على اللوغو المناسب ويجب أن تلمع علامتك التجارية من خلاله وأن تمثلك بشكل واضح.
2- إنشاء لوحة ألوان متناسقة تبين أهمية الهوية البصرية
إنّ اختيار ألوان متناسقة وتعلق في الأذهان أحد الأمور المهمّة جداً إذ أن كل علامة تجارية مشهورة عملت على ألوان شعارها بطريقة احترافية من أجل أن يتذكرها المستهلكين بشتى الطرق.
وهذا ما يجب فعله حيث من المهم جدّا التميز بألوان الشعار ليصبح أكثر قابلية للتذكر والحفظ وبهذا تعكس الألوان التي تختارها طبيعة علامتك التجارية.
3- الخط المتوافق مع العلامة التجارية
إلى جانب لوحة الألوان التي ستقوم بتصميمها عليك أن تضع في اعتبارك نوع الخط الذي تستخدمه لأنه يمكن أن يعبر عن حجم العمل الذي تديره. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تدير نشاطا تجاريًا جادًا فقد ترغب في الابتعاد عن Comic Sans.
ولكن إذا كان نشاطك التجاري لطيفًا وممتعًا وهذه هي الطريقة التي تريد أن يتم تذكرك بها فقد يكون هذا هو الخط المناسب لعملك وعلامتك التجارية.
4- الصور التي تعكس أهمية الهوية البصرية
يجب استخدام الصور بالطريقة المناسبة إذ أن الزيادة الهائلة في تضمين الصور مع العمل تجعل عملائك مرتبكين ومشوشين أكثر لذلك من المهم التأني في استخدام الصور لتكون واضحة ومحددة المعنى.
الفرق بين هوية العلامة التجارية والهوية التجارية
تشير هوية العلامة التجارية إلى الجوانب الداخلية، مثل المهمة وعمل وشخصية العلامة التجارية, أما الهوية البصرية هي ما يتم استخدامه للتعبير “خارجيًا” مثل تصميمات الشعار وألوان العلامة التجارية والطباعة.
معا ينشئون هوية كاملة وفريدة من نوعها حيث يعمل هذان الإطاران جنبًا إلى جنب لدعم نفس الهدف المتمثل في تشكيل العلامة التجارية.
عناصر الهوية البصرية الجيدة
بعد ان تحدثنا عن أهمية الهوية البصرية سنحدذ عن عناصرها حيث يعمل كل عنصر من عناصر العلامة التجارية معًا لإنشاء هوية موحدة تنقل اللغة البصرية لعلامتك التجارية. وفيما يلي بعض المكونات التي تساهم في تكوين هويتك البصرية:
الشعار الذي يوضح أهمية الهوية البصرية
باختصار شعارك هو رمز يحدد علامتك التجارية على الفور وباستخدام الألوان والأشكال والطباعة وأحيانًا السطر البسيط تحت الشعار والذي يسمى الوصف له دور مهم ايضاً. لأن الشعار الجيد هو الذي يجسد العلامة التجارية بشكل كلي ويثير شعورًا إيجابيًا، بغض النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه علامتك التجارية، يجب أن يساعد في نقل هوية علامتك التجارية.
ألوان العلامة التجارية
ستشكل ألوان العلامة التجارية التي تختارها هويتك البصرية في كل نقطة اتصال لذلك ضع في اعتبارك أن لوحة الألوان هذه تلعب دورا رئيسيا في الإدراك. وكيف يمكن أن يشعر العملاء المحتملون تجاه علامتك التجارية، “إن فهم أهمية علم نفس الألوان والمشاعر المرتبطة بظلال معينة سيعلمك العملية الإبداعية”
تأكد من اختيار الألوان الوظيفية والمناسبة، نظرًا لأنه سيتم استخدام ألوان علامتك التجارية في سياقات متنوعة.
الطباعة التي توضح اهمية الهوية البصرية
ضع في اعتبارك تأثير الطباعة على الرسالة التي يتم تسليمها فإن “الطباعة هي حرفة منح اللغة البشرية شكلاً مرئيًا متينًا”. من الخط إلى المسافة بين الحروف (التباعد بين الحروف) بحيث تلعب الطباعة دورا رئيسيًا في إثارة الحالة المزاجية وتحديد نغمة وتعزيز التعرف على العلامة التجارية. ويجب أن تكون طباعة العلامة التجارية:
- مقروءه
- متعدد الجوانب والاستعمالات
- وظيفية
- متناسقة
- ذات ألوان واضحة
الرسومات والرسوم التوضيحية والأيقونات
هذه العناصر المرئية من أهمية الهوية البصرية بمثابة امتدادات لعلامتك التجارية من الخطوط والأشكال البسيطة إلى الأيقونات المعينة يمكن لهذه النماذج أن تحمل وظائف محددة للغاية. على سبيل المثال ستؤثر الرموز والأزرار الموجودة على موقع الويب على تجربة مستخدم العميل والتفاعل مع علامتك التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الطريقة التي تشير بها بشكل مرئي إلى المحتوى الموجود على مواد التسويق أو مستندات التدريب الداخلية أو العروض التقديمية أو المنشورات الاجتماعية يمكن أن تتأثر جميعها بالرسومات الخاصة بك.
يمكن للرسوم التوضيحية المرسومة يدويًا أن تجلب أيضا إحساسا بالشخصية والفردية، مما يضيف لمسة إنسانية أكثر وأكثر ارتباطًا عند استخدامها في السياق الصحيح. وبغض النظر عن كيفية دمج الرسومات والرسوم التوضيحية، تساهم هذه التفاصيل في الهوية البصرية الشاملة لعلامتك التجارية وتدعم الاستمرارية عبر كل نظام أساسي.
ما هو تصميم الشعار ؟
ما هو تصميم الشعار؟ هو أحد عناصر تصميم الهوية البصرية المهمة والذي يتكون من رسومات وأحرف وكلمات وأشكال ويتم استخدامه للتعبير عن العلامة التجارية الخاصة بالشركة أو من أجل التعبير عن خدمات المؤسسات والمنظمات ويمكن للجهة الواحدة أن تمتلك عدة شعارات معا.
كأن تمتلك الشركة شعارها العام الذي يرمز للشركة، وأن تمتلك أيضا شعارات أخرى فرعية تستخدم مع بعض منتجاتها، وليكون شعارك ناجحا فلا بد أن يحقق شرطين أولهما أن يكون مميزا عن شعارات منافسيك، والثاني أن يكون سريع الالتصاق بالذاكرة.
وفي ظل اكتظاظ العالم بالشركات والمؤسسات والمنظمات فكان تصميم شعار هو أحد الرسوم والتصاميم الذي تميز الشركات والمؤسسات عن بعضها البعض، وكانت وسيلة لتعريف العملاء والجماهير بالشركات وبالعلامات التجارية الخاصة بالشركات.
اقرأ أيضًا: الهوية البصرية دليلك الشامل لإنشاء هوية محترفة لعام
ما أهمية تصميم شعار للشركات الناشئة ؟
- يعطي انطباع رائع ومتميز عن شركتك وعن علامتك التجارية.
- المعرف عن الشركة وعن منتجاتها وخدماتها.
- يساهم في المحافظة على العملاء المستهدفين.
- أحد أسباب وصول رسالتك التجارية والإعلامية بسهولة والتي تعبر عن ما تقدمه باحترافية.
- يعد تصميم الشعار أحد العناصر التي تلزمك بالمهنية.
- يشكل شعار الشركة الحقوق المحفوظة والمهنية الخاصة بالشركات.
- تميز عن الأخرين بإطلالة ساحرة وفريدة.
- تساعدك على كسب ثقة ومصداقية العملاء والزبائن وبنائها.
- تصميم شعار مميز يعزز كل الأعمال التجارية الصغيرة.
- تصميم شعار مميز يعزز الولاء للعلامة التجارية.
ما هو هدف الهوية البصرية؟
الهدف من الهوية البصرية هو إنشاء مجموعة متناسقة من العناصر البصرية التي تمثل العلامة التجارية أو المؤسسة وتعكس هويتها وقيمها. الأهداف الرئيسية للهوية البصرية هي:
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: تسهم في جعل العلامة التجارية معروفة ومميزة في أذهان الجمهور.
- بناء الثقة والمصداقية: تساعد على تكوين انطباع قوي وإيجابي عن المؤسسة، مما يعزز الثقة بها.
- الاتصال العاطفي: الهوية البصرية القوية تساهم في بناء ارتباط عاطفي مع الجمهور من خلال الألوان والرموز التي تعبر عن القيم والمشاعر.
- التميز عن المنافسين: تساعد على تمييز العلامة التجارية عن غيرها من الشركات المنافسة في السوق.
- التواصل المستمر: توحد الطريقة التي يتم بها التواصل مع الجمهور عبر جميع القنوات التسويقية (مثل الإعلانات والموقع الإلكتروني والوسائط الاجتماعية).
بشكل عام تساهم الهوية البصرية في بناء شخصية متكاملة وواضحة للعلامة التجارية.
كيف تصنع هوية بصرية قوية؟
- استخدم هوية علامتك التجارية:- ستساعدك استراتيجية العلامة التجارية المحددة جيدا على تنظيم هوية العلامة التجارية التي تدمج غرضك وقيمك وأهدافك في مكان واحد. وضمن هذا الإطار ، ستكون قادرا على توقع هويتك المرئية والحفاظ على تناسقها بالكامل.
- اعرف جمهورك:- من أجل فهم جمهورك المستهدف والتفاعل معه بشكل أفضل، تحتاج أولاً إلى تطوير شخصيات المشتري الخاصة بك. بما يتناسب مع سنهم وجنسهم ودخلهم وتعليمهم وقيمهم ومعتقداتهم ودوافعهم، ستنشئ إرشادات واضحة لمن تتحدث عن أهمية الهوية البصرية.
- فهم الغرض من علامتك التجارية:- إن معرفة الغرض من عملك سيوجه قرارات علامتك التجارية من كل جانب.
- ابق متسقًا:- الاتساق فيما يتعلق بهويتك المرئية ذو شقين. أولاً فإنه ينعكس على الداخل تجاه فريق العلامة التجارية الخاص بك كخريطة طريق لقرارات التصميم من خلال توجيه العملية الإبداعية بحيث يضمن الاتساق أن تكون جميع ضمانات العلامة التجارية متجانسة.
- ثانيًا، يتردد صداها خارجيًا مع المستهلكين وأصحاب المصلحة والمنافسين فالعلامة التجارية المتسقة هي بالضبط ما يحافظ على عودة العملاء المخلصين مرارا وتكرارا.
“التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية”. بول راند
الأسئلة الشائعة
ما هي أهمية الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي مجموعة من العناصر المرئية التي تعمل على تمثيل العلامة التجارية وتمييزها لإبرازها، وبشكل أكثر تحديدًا يشير إلى أي مكونات بصرية مثل الشعار أو ألوان العلامة التجارية التي تقوم بمساعدة العملاء على تحديد العلامة التجارية ومعرفتها عن غيرها بوضوح.
كيف تصنع هوية بصرية قوية؟
يجب استخدام هوية علامتك التجارية بالاضافة الى معرفتك الجيدة بجمهورك وفهم الغرض من علامتك التجارية.
