أنواع الحملات الإعلانية
تعتبر الحملات الإعلانية من أهم العناصر التي تساعد في الترويج للمنتجات الخاصة بالشركة أو المنشأة وحتى نستطيع تحديد ما هي الطريقة الأنسب بالنسبة للعمل الخاص بنا علينا أن نعرف ما هي الحملة الإعلانية وما هي أهدافها بالإضافة إلى أننا سنتطرق إلى مجموعة من الأنواع التي يمكن أن تساعدك في اختيار نوع الحملة المناسب لعملك ولمنتجك.
تعريف الحملة الإعلانية
هي وسيلة لتعرّف الزبائن على الخدمة أو المنتج الذي تسعى لنشره من خلال جدول زمني يتم تحديده لعرض الإعلانات والتي لها أنواع كثيرة سنتعرّف عليها من خلال مقالنا هذا.
أهداف الحملات الإعلانية
يجب أن تكون الشركات دقيقة جداً أثناء القيام بالحملات الإعلانية فهي لا تريد إنفاق أي أموال بدون هدف ولا فائدة لذلك أولاً يتم تعيين مختصين قادرة على إدارة الحملات الإعلانية كاملة بهدف:
- التعريف بالعلامة التجارية وزيادة الوعي فيها.
- الوصول السريع إلى العملاء المستهدفين.
- تحفيز الزبائن على قرارات الشراء المكثف.
- التوسّع الجغرافي في الأسواق وزيادة الحصة السوقية.
- الترويج للخدمات والعروض المؤقتة والدائمة والتذكير بها.
- نشر قيم ورسالة الشركة من خلال العروض الترويجية والإعلانات.
- زيادة الاستثمارات في أسواق مختلفة ضمن وقت زمني محدد.
الخطوة الأساسية عند العمل على الحملات الإعلانية تحديد الأهداف التي ترغب المؤسسة بالوصول إليها وما هي الفوائد التي تنتظرها بعد الحملة وذلك لضمان استثمار الأموال في العملية الصحيحة ولبذل الجهد والوقت في مكانه الصحيح الذي ينتج عنه الانتشار الموسع والوعي بالخدمات والمنتجات المقدمة.
اقرأ المزيد: قواعد ذهبية لاحتراف التسويق الالكتروني عبر اليوتيوب 2022
أنواع الحملات الإعلانية
إذا أردنا التكلم عن الحملات الإعلانية ونشرح عنها مفصلاً فإننا نحتاج للكثير من الكلمات فإن الحملات الإعلانية بدأت منذ القدم بأبسط الطرق والأكثرها بساطة هي الأحاديث المتناقلة ثم الحفلات الاجتماعية وعندما بدأ العمل على الراديو والتلفاز تطورت فكرة الإعلانات إلى أيامنا هذه التي وصلت إلى الانترنت ومواقع السوشيال ميديا.
إعلانات الراديو والتلفزيون
يعد هذا النوع من الأنواع المكلفة ويحتاج إلى ميزانية عالية وتستخدم محتواها المرئي لجذب الجمهور.
إعلانات السوشيال ميديا
من الأنواع الحديثة التي يتم استخدامها بكثرة بسبب الجمهور الكبير المنتشر عليها بالإضافة إلى فعاليتها الكبيرة في الجذب وإيصال المنتج أو الخدمة بالطرق المرئية والكتابية والسمعية فهي تعد من أفضل الطرق وأكثرها رواجاً.
إعلانات مواقع الانترنت المختلفة
هذا النوع من الحملات الإعلانية هو من أكبر الأبواب التي تدخل منها من أجل تقديم إعلانك والإشهار بمنتجاتك وخدماتك فإن هناك ما يقرب 60 مليون زائر كل يوم على المواقع الإلكترونية وبذلك ننصح بأن تكون النشاطات مكثّفة عليها، وأن يتم دراسة الخيارات والطرق الأكثر فعالية لنتائج أفضل حيث يجب الانتباه إلى الكلمات المفتاحيّة التي ستستعملها في الحملات الإعلانية لضمان نجاحها، بالإضافة إلى ما تقدّمه شركة غوغل من طرق للترويج الإعلاني التي يمكن أن تستفيد منها.
الإعلانات التقليدية المطبوعة
نوع قديم في التسويق والإعلان ولكن ما زال له الأثر الكبير على العملاء الذي يحرّضه على الاتصال من أجل التحقق أو شراء ومعرفة تفاصيل أكثر عن الخدمة والمنتج.
المؤتمرات الترويجية والتسويقية
يرّشح الخبراء في هذا المجال البدء على مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات التلفاز المسموعة قبل إنشاء المؤتمر على أرض الواقع فذلك يجهّز الجمهور إلى ما سيتم تلقّيه ويشعل فيه الفضول والتشويق لمعرفة المزيد عن ما سيتم تقديمه.
الحملات الإعلانية الإلكترونية
Awareness
النوع الأول من الإعلانات يهدف إلى التعريف بالعلامة التجارية في بداية المشروعات حيث يتم تعريف الجمهور على اللوغو الخاص بالعمل وما هي المجالات التي يعمل بها إذ أنّ هذا النوع لا يهدف إلى تحقيق RIO وإنما نشر معلومات عن الخدمات والمنتجات للشركة.
Post Engagement
هذا النوع من الحملات الإعلانية يركّز على زيادة التفاعل في الصفحة الخاصة بالعمل فيمكنك أن تقدّم سؤالاً ليستقطب العديد من الإعجابات والتعليقات التي تؤثر على الوصول للجمهور المستهدف.
Website Conversion
أي توجيه الجمهور لزيارة الموقع والتسجيل في قائمته البريدية ليبقى على اطلاع على أهم التحديثات في العمل ويتم تتبّع الزوار عن طريق كود موجود في الصفحة للتأكد من إتمام خطوات تسجيلهم بالشكل الصحيح.
App Installs
يهدف هذا النوع إلى تحفيز تنزيل التطبيق على هاتفك المحمول وليس لتسجيل الإعجابات وزيادة التفاعل والمتابعين في الصفحة.
Event Responses
تعمل على الترويج لحدث معيّن تريد الشركة منه استقطاب الجمهور لحضوره حيث يتم تصميمه عن طريق إنشاء محتوى مشوّق لجذب المستخدمين لحضوره والتفاعل معه.
Video Views
من أكثر الحملات التي تساعد في توفير المال خاصةً مقارنة مع الإعلانات التلفزيونية التي لها تكلفة عالية جداً وأكثر سهولة في الانتشار على مواقع السوشيال ميديا.
Click to Website
النوع الأخير من الحملات الإعلانية والذي يجلب الزوار إلى الموقع من أجل زيادة شهرته ورفع ترتيبه في قائمة محركات البحث بأفضل صورة ممكنة، ويتم جمع معلومات عن المستخدمين للموقع وإنشاء حسابات لهم لسهولة التواصل وإعلامهم عن آخر المستجدات الحاصلة في ا لموقع.
اقرأ المزيد: إدارة 5 من الحملات التسويقية الناجحة ومقاييس تقييمها
الخطوات المتّبعة في إنشاء الحملات الإعلانية وإطلاقها
حتّى تحقق الهدف المرجو من حملتك الإعلانية هناك العديد من الخطوات التي يجب أن تتقيّد بها حتى تصل إلى النتيجة المطلوبة وهي كالتالي:
- إنشاء فريق خاص لتنفيذ مهام الحملة.
- الدراسة الأولية لفكرة المشروع
- البحث عن نقاط الضعف والقوّة في المشروع
- كتابة تقرير يشرح عن خطط الشركات المنافسة في العمل.
- إعداد خطّة ومراحل البداية لتنفيذ الحملة.
- تحديد التكلفة وميزانية الحملة التي يمكن إنفاقها والوقت اللازم لانتهائها.
- توزيع المراحل بين فريق العمل والبدء بالتعاون فيما بينهم لإنجاز المهمات.
- تحديد المؤسسات الإعلامية التي سيتم البدء بالعمل معها على الإعلانات الترويجية.
- تحديد المواقع الجغرافية التي تستقطب الجمهور الأكبر لنشر الإعلانات فيها.
- استخدام الصحافة لنشر الرسائل الترويجية عن المشروع والتمهيد له.
- الالتزام بالخطة الزمنية لتنفيذ المشروع والإعلان عنه من أهم خطوات النجاح.
- تقييم كل مرحلة من مراحل أداء المشروع والنتائج الظاهرة للفريق.
- مراقبة نجاح الوسائل الإعلامية المستخدمة وأكثرها تأثيراً ووصولاً للجمهور.
- تقديم تقرير كامل ومفصل عن كل مرحلة من المراحل المتبعة في انجاز هذه الحملة الإعلانية.
هذه الخطوات هي الخطوات الأساسية لنجاح الحملات الإعلانية ولكن لأن هذا المجال يعتبر مرن جداً وغير محدد بقيود معينة لا يمكن كسرها فهناك الكثير من الاحتمالات التي يمكن تنفيذها حسب نشاط كل شركة وحسب المنتجات والخدمات التي سيتم الترويج لها.
وفي النهاية حتى تستطيع معرفة ما هي الوسيلة الأكثر نجاحاً لعملك ومشروعك عليك دراسة كافة الجوانب وأكثر الطرق فعالية والتي تستقطب أكبر عدد من الجمهور الذي تريد أن تصل له لتحقق أفضل النتائج والأهداف.
