نظرًا لأننا نقضي وقتًا متزايدًا على قنوات التواصل الاجتماعي، فقد أصبح استهلاك المحتوى المرئي وإنشائه ومشاركته أسهل من أي وقت مضى ومع وجود الكثير منها، فليس من المستغرب أن تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى تطوير الهوية البصرية حتى تكون قوية وواضحة وتبرز للتتميز، ولكن دعنا نتعرف في هذا المقال على أهمية الهوية البصرية ولماذا تعد عنصراً أساسياً لشركتك ؟
من المهم جداً جعل علامتك التجارية أو الهوية البصرية معروفة لكن الأهم من ذلك تمييزها عن علامات منافسيك إذ أنّه أمر ضروري في العصر الحالي الذي يتطلع فيه الناس إلى الأمام نحو الأشياء الفريدة والبعيدة عن تشابه المنتج والهوية مع شركة أخرى.. لا بد ان نعلم أنه من طريقة إنشاء الشعار الخاص بك إلى خيارات لوحة الألوان التي تحددها يجب مراعاة كل عنصر مرئي بعناية.
أهمية الهوية البصرية
باختصار تتكون أهمية الهوية البصرية من الاسم والشعار والخط واللون ونمط التوقيع وتنقل قصة الشركة والقيم التي ترغب في نقلها حيث إنه ضروري للعلامة التجارية التي تريد تأكيد نفسها من خلال كل من وسائل الإعلام المطبوعة وعبر الإنترنت وهي واحدة من الركائز الأساسية الاستراتيجية للتواصل مع السوق التي ترغب العمل به.
وتكون مبنية على أساس هوية علامتك التجارية والموضحة في دليل نمط علامتك التجارية، ومن الضروري أن تعلم أن الهوية البصرية تعزز قيمك الأساسية، وذلك من خلال استخدام مرئيات متسقة واستراتيجية واضحة للمساعدة في التواصل، بحيث تساعد الهوية البصرية القوية أيضًا في سرد قصة علامتك التجارية وإن مع مرور الوقت سيعزز تعرض العملاء المستمر لعلامتك التجارية الارتباطات ويخلق استجابات سريعة، غالبًا ما تنجم عن إشارات بصرية يتم ادراجها مثلاً بالمنشور.
ما الذي يجعل الهوية البصرية ذات أهمية؟
يوجد مجموعه من المعايير لتوضح لك أهمية الهوية البصرية يجب ان تتوفر في هويتك ومن اهم هذه المعايير:-
- مناسبة: هل العناصر المرئية مناسبة تمامًا لجمهورك المستهدف؟ هل يثير تصميمك المشاعر الصحيحة؟ تأكد من أن كل تصميم مرئي مرتبط بعلامتك التجارية مناسب لشخص أو غرض أو موقف معين.
- تميزها: تأكد من أن هويتك البصرية تميز نفسها عن المنافسين بينما تبرز أيضًا في أذهان المستهلكين. هل يمكن التعرف عليها؟ هل سيتذكرها المستهلكون؟
- بساطتها: التصميمات الجيدة البسيطة الغير معقدة وسهلة الفهم تميز الهوية البصرية أكثر، من أجل كل من المصممين الداخليين والمستهلكين لديك – فإن إبقائه بسيطًا يعزز الوضوح.
- خالدة: بينما يجب أن تكون الهويات البصرية مرنة وقابلة للتكيف إلى حد ما، إلا أنها تحتاج إلى التطور مع العلامة التجارية لذلك ابتكر هوية بصرية تدوم وتبقى ذات صلة بمرور الوقت.
- استخدامها المرن: هل يمكن إعادة إنتاجه بسهولة لوسائط مختلفة، تذكر أنه سيتم استخدام عناصرك المرئية عبر المساحات الرقمية والمطبوعات ولذلك يجب أن تسمح هويتك البصرية بذلك.
أهمية الهوية البصرية في مواقع التواصل الاجتماعي
بمجرد البدء بالعمل ضمن هوية الشركة فإننا نحتاج إلى الحفاظ على ما تم بإنشائه بعناية لهذا نحتاج إلى استخدام أداة اتصال جديدة وقوية وقيّمة كوسائل التواصل الاجتماعي حيث تختار العديد من الشركات استراتيجيات الاتصالات لديها وتقدم خدماتها أو تعزز سمعتها وتقوم بإنشاء مجتمع من العملاء الحاليين والمحتملين من خلال وسيلة التواصل الاجتماعي ويعد Facebook و Twitter والشبكات الاجتماعية الأخرى طريقة رائعة للتعبير عن قيم الشركة لذلك يجب أن لا ننسى ترسيخ أهمية الهوية البصرية في أذهان العملاء.
مراعاة تفاصيل الشعار لأهمية الهوية البصرية
يجب عليك مراعاه بعض النقاط في الشعار ليحقق الهدف المطلوب ومن اهم هذه النقاط مايلي :-
1- الحصول على شعار صحيح
سيتم وضع الشعار على كل ما ستقوم به تقريبًا لذلك فأنت تحتاج للتأكد من حصولك على اللوغو المناسب ويجب أن تلمع علامتك التجارية من خلاله وأن تمثّلك بشكل واضح.
2-إنشاء لوحة ألوان متناسقة تبين أهمية الهوية البصرية
إنّ اختيار ألوان متناسقة وتعلق في الأذهان أحد الأمور المهمّة جداً إذ أنّ كل علامة تجارية مشهورة عملت على ألوان شعارها بطريقة احترافية من أجل يتذكرها المستهلكين بشتّى الطرق وهذا ما يجب فعله حيث من المهم جدّا التميّز بألوان الشعار ليصبح أكثر قابلية للتذكّر والحفظ وبهذا تعكس الألوان التي تختارها طبيعة علامتك التجارية.
3- الخط المتوافق مع العلامة التجارية
إلى جانب لوحة الألوان التي ستقوم بتصميمها عليك أن تضع في اعتبارك نوع الخط الذي تستخدمه لأنه يمكن أن يعبّر عن حجم العمل الذي تديره فعلى سبيل المثال، إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا جادًا فقد ترغب في الابتعاد عن Comic Sans ولكن إذا كان نشاطك التجاري لطيفًا وممتعًا وهذه هي الطريقة التي تريد أن يتم تذكّرك بها فقد يكون هذا هو الخط المناسب لعملك وعلامتك التجارية.
4- الصور التي تعكس أهمية الهوية البصرية
يجب استخدام الصور بالطريقة المناسبة إذ أن الزيادة الهائلة في تضمين الصور مع العمل تجعل عملائك مرتبكين ومشوشين أكثر لذلك من المهم التأني في استخدام الصور لتكون واضحة ومحددة المعنى.
وبعد أن وصلنا إلى نهاية مقالنا يجب عليك التذكّر دائماً أنّك كلما كنت واضحاً وبسيطاً كلّما وصلت إلى الجمهور بطريقة أوضح وجذابة أكثر وهذا سيساعدك أكثر على النجاح في عملك بالخطوات المناسبة.
الفرق بين هوية العلامة التجارية والهوية التجارية
تشير هوية العلامة التجارية إلى “الجوانب الداخلية” مثل المهمة وعمل العلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية أما الهوية البصرية هي ما يتم استخدامه للتعبير “خارجيًا” مثل تصميمات الشعار وألوان العلامة التجارية والطباعة.
معًا ينشئون هوية كاملة وفريدة من نوعها يعمل هذان الإطاران جنبًا إلى جنب لدعم نفس الهدف المتمثل في تشكيل العلامة التجارية.
عناصر الهوية البصرية الجيدة
بعد ان تحدثنا عن أهمية الهوية البصرية سنتحدذ عن عناصرها حيث يعمل كل عنصر من عناصر العلامة التجارية معًا لإنشاء هوية موحدة تنقل اللغة البصرية لعلامتك التجارية. فيما يلي بعض المكونات التي تساهم في تكوين هويتك البصرية:
الشعار الذي يوضح أهمية الهوية البصرية
باختصار، شعارك هو رمز يحدد علامتك التجارية على الفور وباستخدام الألوان والأشكال والطباعة وأحيانًا السطر البسيط تحت الشعار والذي يسمى الوصف له دور مهم ايضاً، فإن الشعار الجيد هو الذي يجسد العلامة التجارية بشكل كلي ويثير شعورًا إيجابيًا، بغض النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه علامتك التجارية، يجب أن يساعد في نقل هوية علامتك التجارية.
ألوان العلامة التجارية
ستشكل ألوان العلامة التجارية التي تختارها هويتك البصرية في كل نقطة اتصال لذلك ضع في اعتبارك أن لوحة الألوان هذه تلعب دورًا رئيسيًا في الإدراك وكيف يمكن أن يشعر العملاء المحتملون تجاه علامتك التجارية “إن فهم أهمية علم نفس الألوان والمشاعر المرتبطة بظلال معينة سيعلمك العملية الإبداعية”
تأكد من اختيار الألوان الوظيفية والمناسبة، نظرًا لأنه سيتم استخدام ألوان علامتك التجارية في سياقات متنوعة.
الطباعة التي توضح اهمية الهوية البصرية
ضع في اعتبارك تأثير الطباعة على الرسالة التي يتم تسليمها فإن “الطباعة هي حرفة منح اللغة البشرية شكلاً مرئيًا متينًا” من الخط إلى المسافة بين الحروف (التباعد بين الحروف) بحيث تلعب الطباعة دورًا رئيسيًا في إثارة الحالة المزاجية وتحديد نغمة وتعزيز التعرف على العلامة التجارية و يجب أن تكون طباعة العلامة التجارية:
- مقروءه
- متعدد الجوانب والاستعمالات
- وظيفية
- متناسقة
- ذات ألوان واضحه
الرسومات والرسوم التوضيحية والأيقونات
هذه العناصر المرئية من أهمية الهوية البصرية وبمثابة امتدادات لعلامتك التجارية من الخطوط والأشكال البسيطة إلى الأيقونات المعينة يمكن لهذه النماذج أن تحمل وظائف محددة للغاية وعلى سبيل المثال ستؤثر الرموز والأزرار الموجودة على موقع الويب على تجربة مستخدم العميل والتفاعل مع علامتك التجارية، بالإضافة إلى ذلك، فإن الطريقة التي تشير بها بشكل مرئي إلى المحتوى الموجود على مواد التسويق أو مستندات التدريب الداخلية أو العروض التقديمية أو المنشورات الاجتماعية يمكن أن تتأثر جميعها بالرسومات الخاصة بك.
يمكن للرسوم التوضيحية المرسومة يدويًا أن تجلب أيضًا إحساسًا بالشخصية والفردية، مما يضيف لمسة إنسانية أكثر وأكثر ارتباطًا عند استخدامها في السياق الصحيح. بغض النظر عن كيفية دمج الرسومات والرسوم التوضيحية، تساهم هذه التفاصيل في الهوية البصرية الشاملة لعلامتك التجارية وتدعم الاستمرارية عبر كل نظام أساسي.
ما هو تصميم الشعار ؟
ما هو تصميم الشعار هو أحد عناصر تصميم الهوية البصرية المهمة والذي يتكون من رسومات وأحرف وكلمات وأشكال ويتم استخدامه للتعبير عن العلامة التجارية الخاصة بالشركة أو من أجل التعبير عن خدمات المؤسسات والمنظمات ويمكن للجهة الواحدة أن تمتلك عدة شعارات معا.
كأن تمتلك الشركة شعارها العام الذي يرمز للشركة، وأن تمتلك أيضا شعارات أخرى فرعية تستخدم مع بعض منتجاتها، وليكون شعارك ناجحا فلا بد أن يحقق شرطين أولهما أن يكون مميزا عن شعارات منافسيك، والثاني أن يكون سريع الالتصاق بالذاكرة.
وفي ظل اكتظاظ العالم بالشركات والمؤسسات والمنظمات فكان تصميم شعار هو أحد الرسوم والتصاميم الذي تميز الشركات والمؤسسات عن بعضها البعض، وكانت وسيلة لتعريف العملاء والجماهير بالشركات وبالعلامات التجارية الخاصة بالشركات.
اقرأ أيضًا: الهوية البصرية دليلك الشامل لإنشاء هوية محترفة لعام
ما أهمية تصميم شعار للشركات الناشئة ؟
- يعطي انطباع رائع ومتميز عن شركتك وعن علامتك التجارية.
- المعرف عن الشركة وعن منتجاتها وخدماتها.
- يساهم في المحافظة على العملاء المستهدفين.
- أحد أسباب وصول رسالتك التجارية والإعلامية بسهولة والتي تعبر عن ما تقدمه باحترافية.
- يعد تصميم الشعار أحد العناصر التي تلزمك بالمهنية.
- يشكل شعار الشركة الحقوق المحفوظة والمهنية الخاصة بالشركات.
- تميز عن الأخرين بإطلالة ساحرة وفريدة.
- تساعدك على كسب ثقة ومصداقية العملاء والزبائن وبنائها.
- تصميم شعار مميز يعزز كل الأعمال التجارية الصغيرة.
- تصميم شعار مميز يعزز الولاء للعلامة التجارية.
كيف تصنع هوية بصرية قوية؟
- استخدم هوية علامتك التجارية :- ستساعدك إستراتيجية العلامة التجارية المحددة جيدًا على تنظيم هوية العلامة التجارية التي تدمج غرضك وقيمك وأهدافك في مكان واحد. ضمن هذا الإطار ، ستكون قادرًا على توقع هويتك المرئية والحفاظ على تناسقها بالكامل.
- اعرف جمهورك :- من أجل فهم جمهورك المستهدف والتفاعل معه بشكل أفضل، تحتاج أولاً إلى تطوير شخصيات المشتري الخاصة بك، بما يتناسب مع سنهم وجنسهم ودخلهم وتعليمهم وقيمهم ومعتقداتهم ودوافعهم، ستنشئ إرشادات واضحة لمن تتحدث عن أهمية الهوية البصرية.
- فهم الغرض من علامتك التجارية :- إن معرفة الغرض من عملك سيوجه قرارات علامتك التجارية من كل جانب.
- ابق متسقًا:- الاتساق فيما يتعلق بهويتك المرئية ذو شقين. أولاً فإنه ينعكس على الداخل تجاه فريق العلامة التجارية الخاص بك كخريطة طريق لقرارات التصميم من خلال توجيه العملية الإبداعية بحيث يضمن الاتساق أن تكون جميع ضمانات العلامة التجارية متجانسة.
- ثانيًا، يتردد صداها خارجيًا مع المستهلكين وأصحاب المصلحة والمنافسين فالعلامة التجارية المتسقة هي بالضبط ما يحافظ على عودة العملاء المخلصين مرارًا وتكرارًا.
- تكييف الأصول الخاصة بك
“التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية”. بول راند
الأسئلة الشائعة
ما هي أهمية الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي مجموعة من العناصر المرئية التي تعمل على تمثيل العلامة التجارية وتمييزها لإبرازها، وبشكل أكثر تحديدًا يشير إلى أي مكونات بصرية مثل الشعار أو ألوان العلامة التجارية التي تقوم بمساعدة العملاء على تحديد العلامة التجارية ومعرفتها عن غيرها بوضوح.
كيف تصنع هوية بصرية قوية؟
يجب استخدام هوية علامتك التجارية بالاضافة الى معرفتك الجيدة بجمهورك وفهم الغرض من علامتك التجارية.
24 فكرة عن “أهمية الهوية البصرية لعام 2024| ولماذا تعد عنصراً أساسياً لشركتك ؟”
Great post. I was checking constantly this blog and I’m impressed! Extremely helpful info specifically the last part 🙂 I care for such information a lot. I was seeking this particular information for a very long time. Thank you and good luck.
Do you mind if I quote a couple of your articles as long as I provide credit and sources back to your webpage? My blog site is in the exact same niche as yours and my visitors would really benefit from a lot of the information you provide here. Please let me know if this alright with you. Thanks a lot!
Hey there! I know this is somewhat off topic but I was wondering if you knew where I could find a captcha plugin for my comment form? I’m using the same blog platform as yours and I’m having difficulty finding one? Thanks a lot!
I¦ve been exploring for a little for any high-quality articles or blog posts on this kind of space . Exploring in Yahoo I finally stumbled upon this website. Studying this information So i¦m satisfied to convey that I have a very good uncanny feeling I came upon just what I needed. I so much for sure will make certain to don¦t fail to remember this web site and give it a look regularly.
Hi there, simply become aware of your blog through Google, and located that it’s really informative. I’m going to watch out for brussels. I will be grateful should you continue this in future. Lots of other folks shall be benefited from your writing. Cheers!
Hello there, You’ve done an excellent job. I’ll definitely digg it and personally recommend to my friends. I am sure they’ll be benefited from this web site.
hi!,I like your writing very much! share we communicate more about your article on AOL? I need an expert on this area to solve my problem. Maybe that’s you! Looking forward to see you.
Hello there! Would you mind if I share your blog with my facebook group?
There’s a lot of folks that I think would really enjoy your content.
Please let me know. Thank you
Also visit my site – vpn special coupon code 2024
Hi there, its nice post regarding media print, we all understand media is a great source of information.
Check out my web page – vpn special code
I have been browsing on-line greater than three hours today,
yet I by no means discovered any fascinating
article like yours. It’s beautiful price sufficient for me.
In my view, if all webmasters and bloggers made good content material as you did, the internet
can be much more helpful than ever before.
Look at my homepage :: vpn coupon 2024
Very interesting information!Perfect just what I was looking for! “Fear not that thy life shall come to an end, but rather fear that it shall never have a beginning.” by John Henry Cardinal Newman.
You actually make it seem so easy with your presentation but I find this matter to be actually something which I think I would never understand. It seems too complicated and extremely broad for me. I’m looking forward for your next post, I’ll try to get the hang of it!
What Is Puravive? Puravive is a natural weight loss supplement that is known to boost the metabolic processes of the body.
I was recommended this blog by way of my cousin. I’m now not certain whether or not this post is written by
him as nobody else realize such specified approximately my trouble.
You are incredible! Thanks!
My web blog vpn special coupon code 2024
Great work! This is the type of info that should be shared around the internet. Shame on the search engines for not positioning this post higher! Come on over and visit my website . Thanks =)
Hello my family member! I want to say that this article is awesome, nice written and include almost all important infos. I would like to see more posts like this .
Hi there! This post couldn’t be written any better! Reading through this post reminds me of my previous room mate! He always kept talking about this. I will forward this article to him. Pretty sure he will have a good read. Thank you for sharing!
I will right away grasp your rss as I can’t find your e-mail subscription hyperlink or e-newsletter service. Do you have any? Please allow me know in order that I may subscribe. Thanks.
Ikaria Lean Belly Juice is a fast-acting weight loss supplement that is developed to incinerate stubborn fat.
I am glad to be one of the visitors on this outstanding internet site (:, thanks for posting.
F*ckin’ remarkable things here. I am very satisfied to see your article. Thanks so much and i’m having a look forward to contact you. Will you kindly drop me a e-mail?
FitSpresso: What Is It? FitSpresso is a natural weight loss aid that targets the root cause of excess body fat.
Hey! Quick question that’s completely off topic. Do you know how to make your site mobile friendly? My blog looks weird when viewing from my iphone 4. I’m trying to find a theme or plugin that might be able to correct this problem. If you have any recommendations, please share. Thank you!
Thanks for sharing your thoughts about facebook vs eharmony to find love online vs eharmony.
Regards