على الرغم من أن الكلمات المفتاحية لم تعد تلعب الدور الرئيسي في تحسين أداء محركات البحث كما كانت في السابق، إلا إنها لا تزال تحتل قيمة هامة في تعزيز حركة المرور على شبكة الويب. ففي البداية كان أصحاب المواقع والمسوقين الرقميين يستغلون الكلمات المفتاحية بشكل مفرط في المواقع وفقًا لاستراتيجية تُعرف بـ حشو الكلمات المفتاحية، بهدف تحقيق تصنيف أعلى في صفحات نتائج البحث على محركات البحث المتنوعة.
ولكن مع التطور التكنولوجي أصبحت محركات البحث الآن أكثر تقدمًا وفعالية، لذلك لم يعد فعالاً استخدام الكلمات المفتاحية بشكل غير منظم أو عشوائي في صفحات موقعك الإلكتروني.
إذن سواء كنت خبيراً في التسويق الإلكتروني أو مبتدئ في مجال السيو، فستجد في هذه المقالة كل ما يهمك معرفته حول الكلمات المفتاحية، وتأثيرها على تحسين أداء محركات البحث.
ما المقصود بالكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية أو الرئيسية هي تلك الكلمات المنفردة أو مجموعات الكلمات التي تُحدد وتُوضح الهدف من المحتوى الذي تقدمه. وفي مجال تحسين نتائج محركات البحث، تُعتبر الكلمات المفتاحية عبارة عن العبارات أو الجمل أو حتى الكلمات التي يدخلها المستخدم في محرك البحث، مثل: جوجل للبحث عن معلومات محددة.
تعتمد الإستراتيجيات التسويقية المبنية على الدفع مقابل النقر أو PPC، مثل إعلانات Google، على الكلمات المفتاحية لجذب الإعلانات ذات الصلة بالكلمات التي يستخدمها الأفراد في عمليات البحث. ومن ناحية أخرى، تُحدد الكلمات المفتاحية الغرض أو الهدف من محتوى معين على موقع الويب، وهي من بين العوامل التي تعتمد عليها محركات البحث لتنظيم نتائج البحث بطريقة مناسبة لمساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها.
لنوضح الأمر أكثر، لنفترض أنك أدخلت في شريط البحث الخاص بمحرك البحث جوجل عبارة معينة مثل: “تحسين محركات البحث”، في هذه الحالة، ستظهر لك نتائج البحث الخاصة بكل المحتوى الذي تم تصنيفه في جوجل استنادًا إلى الكلمة الرئيسية الأكثر استخدامًا في سياق تحسين محركات البحث.
ما هو الدور الحيوي للكلمات المفتاحية؟
عندما تعمل على تعزيز محتوى موقعك الإلكتروني ليتناسب مع الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزوار، فأنت بذلك تعزز احتمالية أن يتم تصنيف موقعك في مراكز أعلى بصفحات نتائج محرّكات البحث.
ولكن، ماذا يعني هذا بالتحديد؟ عندما تتحسن مرتبتك، يزداد توافد الزوار (حركة المرور) إلى موقعك من الويب، ولذلك يعد اختيار الكلمات المفتاحية أو الدلالية الجيدة الخطوة الأساسية في مسار إطلاق حملة تحسين محركات البحث.
في الحقيقة، من المستحيل إجراء عملية تحسين المحتوى لمحركات البحث بدون الكلمات المفتاحية,إذ هي تمكنك من القيام بالأمور التالية:
- استكشاف بنية موقع الويب الخاص بك.
- ترتيب المنتجات الخاصة بك وصفحات الأقسام (صفحات الفئة).
- كتابة المحتوى الخاص بالمقالات أو مقاطع الفيديو.
- تحسين الصفحات الرئيسية وصفحات المبيعات.
قد تتسائل في هذه المرحلة عن كيف يمكنني إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة لمحتواي؟ لا داعي للقلق، فقط تابع القراءة لتعرف الإجابة!.
كيف أبحث عن الكلمات المفتاحية التي تناسب موقعي على الويب؟
هناك الكثير من الأدوات الحديثة، -سواء المجانية أو المدفوعة-، للمساعدة في البحث عن الكلمات المفتاحية أو الرئيسية التي تتماشى مع موقعك على الويب. ولكن، قبل التعمق في هذه الأدوات، يجدر بنا أن نقدم لك بعض الخطوات الأساسية التي عليك أخذها في الاعتبار قبل التوجه لاستخدام هذه الأدوات:
1- تحديد الجمهور المستهدف
يجب أن تبدأ بإجراء دراسة دقيقة حول الجمهور الذي ترغب في استهدافه. استكشف التساؤلات التي يبحثون عنها، المشكلات والتحديات التي يعانون منها، والتي يمكنك تقديم الحلول المناسبة لها.
2- التركيز بشكل أكبر على نطاق محدد
إذا كان هدفك الإلمام بنطاق واسع من الكلمات المفتاحية، فقد يؤدي ذلك إلى خفض كفاءة استراتيجيتك لتحسين محركات البحث. لذلك، من الأفضل أن تقوم بتحديد محتوى موقعك ليكون أكثر تركيزا وبالتالي ذو صلة أكبر بالجمهور الذي تستهدفه.
وكذلك، من المفيد أن تستهدف الكلمات الرئيسية التي لا تواجه منافسة شديدة، مما يمنحك الفرصة لتحقيق مرتبة أعلى في صفحات نتائج البحث.
3- جمع المعلومات، تحليلها، وتحسين التصنيف
تأكد دائما من مراقبة أداء موقعك الإلكتروني بالنسبة للكلمات المفتاحية التي تستخدمها، وتحليل النتائج التي تحصل عليها بشكل دوري لاستغلالها في تحسين وتطوير أداء موقعك فيما بعد.
بعد إتمام الخطوات التي ذكرناها سابقا، حان الوقت للتركيز على تطبيق أبرز الأساليب للعثور على الكلمات الرئيسية والاستفادة منها. لنستعرض هذه الأساليب فيما يلي:
1- استخدم اقتراحات جوجل:
عند محاولة تحسين السيو، يجد الكثير صعوبة في التنافس على الكلمات المفتاحية المرغوبة لأنها غالباً ما تكون ذات منافسة شديدة. فمثلا، لو كان لديك الرغبة في تقديم محتوى حول (الاستثمار العقاري) أو (الرياضة البدنية)، فهذه العبارات الشائعة يتنافس عليها عدد كبير من المواقع عبر الإنترنت. لكن هل تتساءل، إذا كنت ستظهر في الصفحة الأولى لنتائج البحث عند استهداف هذه الكلمات؟
الإجابة هي: نعم، هذا ممكن، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت. لذلك، الحل الأمثل هو التركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة أو ما يُعرف بـ (Long Tail Keywords). هذه العبارات الرئيسية وكما يشير الاسم، هي عبارات طويلة تتألف من 4 كلمات أو أكثر يستخدمها الأشخاص الذين يبحثون عبر محركات البحث، وعادة ما تكون درجة المنافسة في هذه العبارات أقل، مما يجعلها تظهر بسهولة في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
إذا كنت في البداية، من الأفضل أن تبدأ بالكلمات المفتاحية الطويلة التي يمكنك تحقيقها بسهولة. ولكن كيف تجد هذه الكلمات المفتاحية؟ لحسن الحظ، جوجل تقدم خدمة رائعة تُسمى باقتراحات جوجل أو كما يطلق عليها أحيانًا بـ Google Autocomplete، تجعل هذه المهمة أسهل بكثير.
لنفترض أنك تريد إطلاق مدونة حول “التغذية العلاجية”. هذه العبارة الرئيسية قد تكون منافسة وتتطلب جهداً كبيراً، لكن عندما تبحث عن “التغذية العلاجية” في جوجل، ستجد مجموعة من الاقتراحات التي تحتوي على كلمات مفتاحية مكونة من عبارات متعددة الأجزاء.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك العثور على العبارات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع الذي اخترته في الجزء السفلي من صفحة نتائج البحث، حيث يمكنك العثور عليها تحت عناوين مثل الأبحاث المرتبطة أو مواضيع ذات صلة”.
وبكتابة محتوى يستهدف هذه الكلمات الطويلة، ستتيح لك جوجل فرصة أفضل لتحقيق ترتيب أعلى في نتائج البحث.
2- استغل أمازون للحصول على الكلمات المفتاحية السوقية
البحث عن الكلمات المفتاحية في مجال التجارة الإلكترونية ليس أقل قيمة من البحث عنها في المدونات. الفرق الرئيسي يكمن في أنه أثناء تحسين محركات البحث للمواقع التجارية، يتطلب الأمر تحديد الكلمات المفتاحية لمنتجاتك وصفحات التصنيف بكميات هائلة.
لحسن الحظ، يمكنك تطبيق هذا الأمر من خلال الاستفادة من اقتراحات أمازون، على نفس النحو الذي استفدت منه في الخطوة السابقة مع اقتراحات جوجل. كل ما عليك القيام به هو الانتقال إلى موقع أمازون، وإدخال اسم المنتج أو نوع المنتجات في شريط البحث، ثم الانتباه للمصطلحات والعبارات ذات الصلة التي يقترحها الموقع لك. يمكنك تنفيذ نفس الاستراتيجية على مجموعة من المواقع الرائدة في التجارة الإلكترونية مثل AliExpress وeBay وغيرهم.
3- قم باستخدام أدوات جوجل لتحديد حجم البحث وتقدير النفقات
أداة مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل، توفر لك مجموعة من المعلومات الثمينة حول الكلمات المفتاحية التي تخطط لاستخدامها. هذه الأداة ليست فقط مفيدة، بل توفر لك أيضا بيانات مباشرة من المصدر الأكثر ثقة، جوجل نفسها.
للبدء في استخدام مخطط الكلمات المفتاحية، ستحتاج أولاً إلى إنشاء حساب Google Ads وتعيينه. هذا ليس معقدًا، حيث يمكنك بسهولة إنشاء الحساب حتى لو لم تمتلك أي إعلانات في الوقت الحالي.
عند إدخال كلمة مفتاحية محددة في مربع البحث لهذه الأداة، ستظهر لك الأداة عدد البحثات الشهرية لتلك الكلمة وجميع الكلمات المرتبطة بها أو المشابهة لها، كما هو موضح في الصورة أدناه.
دائمًا تأكد من أن تدرج الكلمات المفتاحية ذات البحث العريض في خططك المحتوائية، واجعلها هدفًا على موقعك الإلكتروني. تجنب الكلمات التي ليس لها بحث كبير، لأنه لا فائدة من استخدام كلمات لا يهتم بها أحد.
4- ضاعف الكلمات المفتاحية المستخدمة والتي أظهرت نتائجًا إيجابية في السيو
عند التحدث عن البحث عن الكلمات المفتاحية لتعزيز التحسين البحثي SEO، غالبًا ما يتم التركيز على اكتشاف كلمات جديدة فقط، وهذا نهج صحيح بالفعل. ولكن، يمكنك أيضا استغلال الكلمات المفتاحية التي كنت تستخدمها سابقا والتي أدت إلى تحسين ترتيب موقعك على صفحة نتائج البحث.
كيف يمكن تنفيذ هذا؟ الأمر بسيط من خلال استخدام أدوات Google Search Console. باستخدام هذه الأداة، ستتمكن من تحديد الكلمات المفتاحية التي أظهرت بالفعل نتائجًا إيجابية في التحسين البحثي العضوي SEO، بالإضافة إلى الاطلاع على نوع المحتوى الذي يتضمن هذه الكلمات.
على سبيل المثال، قد تجد أن مقال لديك صُنف عاليًا بفضل الكلمة المفتاحية “النظام الغذائي الصحي”. ولكن عند مراجعة المقال، قد تكتشف أنه يحتوي فقط على إشارة بسيطة إلى الغذاء الصحي. الآن، مع العلم أن جوجل يفضل المحتوى المرتبط بهذه الكلمة المفتاحية (وإلا لما كانت قد ظهرت في نتائج البحث)، يمكنك استغلال هذه الفرصة لتكثيف استخدامها في مقال جديد، مع التركيز عليها بشكلٍ أكبر.
كيفية التوظيف الفعّال للكلمات المفتاحية في المحتوى الذي تقدمه؟
نظرًا لأنك الآن تمتلك فهمًا واضحًا للكلمات الرئيسية وطرق البحث عنها، وبعد الحصول على مجموعة مناسبة من الكلمات الرئيسية، فقد حان الوقت لبدء تطبيقها بفعالية في موقعك الإلكتروني. هنا بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها للقيام بذلك:
1- اختر كلمة مفتاحية أساسية
الهدف ليس توجيه المحتوى الخاص بك نحو مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية في وقت واحد. بدلاً من ذلك، اختر كلمة مفتاحية رئيسية واحدة وركز عليها. لنفترض أنك تقوم بإنشاء مقال عن أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي. هذه الجملة تتحول إلى الكلمة الرئيسية لبحثك. يمكنك استخدام عبارات متقاربة مثل أفضل طرق التسويق الإلكتروني أو الممارسات الرئيسية للتسويق الرقمي، لكن العبارة الأساسية المستهدفة يجب أن تكون أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي.
2- استخدم الكلمة المفتاحية الأساسية في المحتوى بشكل متكرر
لا تقع في الخطأ الشائع بإعادة كتابة الكلمة المفتاحية مرارًا وتكرارًا في محتواك، فقد يؤدي ذلك إلى تأثير سلبي. بدلاً من ذلك، ضمنها بشكل طبيعي في محتواك، مع التأكيد على إدراجها في الفقرة الافتتاحية. هذا يساعد محركات البحث مثل جوجل في تحديد موضوع صفحتك على الويب بناءً على الكلمة الرئيسية.
3- قم بتضمين الكلمة الرئيسية في العنوان الأساسي والعناوين الفرعية
كذلك، يجب استخدام الكلمة الرئيسية في عنوان URL والوصف الأساسي meta description. وجود الكلمة المفتاحية في الوصف يمكن أن يساهم في تميز صفحتك في نتائج البحث، مما يزيد من معدل النقرات العضوية.
4- قم بتضمين الكلمات المرتبطة بالكلمة الرئيسية في صفحتك
لزيادة فرصة تصدرك لنتائج البحث، ينصح بإثراء صفحتك بالكلمات التي تشابه الكلمة المفتاحية الأساسية أو ترتبط بها بشكل مباشر. القيام بهذا يمنح صفحتك تنوعًا في الكلمات ويزيد من فرص ظهورها بشكل بارز في نتائج البحث. يمكنك العثور على الكلمات المرتبطة بالاستفادة من الاقتراحات التي تقدمها جوجل في نهاية صفحة البحث.
5- استخدم الروابط الداخلية التي تتضمن الكلمة المفتاحية الأساسية
عند إنشاء صفحة ويب جديدة، قد يكون لها تأثير ضئيل أو ما يُطلق عليه بالسلطة الصفحة (Page Authority). لذا، يجب عمل الروابط الداخلية التي تربط الصفحة الجديدة بصفحات أخرى ضمن موقعك. يجب أن يحتوي النص الذي يتضمن الرابط على الكلمة المفتاحية الرئيسية. هذه هي الطريقة التي تُظهر لمحرك البحث جوجل أن محتوى هذه الصفحة الإلكترونية متعلق بالموضوع الأساسي.
وبذلك، يكون قد أصبح لديك الآن فهم أعمق لأهمية الكلمات المفتاحية وكيفية استخدامها لتعزيز أداء محركات البحث. مع هذه المعرفة الجديدة، أنت الآن مجهز بالقدرة على إنشاء محتوى – سواء مكتوب أو مرئي – يحتوي على الكلمات المفتاحية المناسبة والتي ستساعد في تحسين تصنيف موقعك على محرك البحث جوجل وتعزيز وجودك في نتائج البحث.
