الهوية البصرية هي الجانب البصري من العلامة التجارية وهي أي شيء مرئي ينتج عن العلامة التجارية كتصميم الشعار، والألوان، والصور، والخطوط والرموز المستخدمة لإيصال رسالة العلامة التجارية للعملاء. وسنتحدث في هذا المقال عن عناصر الهوية البصرية وكل مايخصها.
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي جميع الصور والمعلومات المرسومة التي تعبر عن العلامة التجارية وتميزها عن غيرها. فهي كل شيء يمكن للعميل رؤيته فعلياً من الشعار إلى التصميم الداخلي لموقع الشركة، وبالتالي فإن مفهوم الهوية البصرية و عناصر الهوية البصرية يتجاوز فكرة تصميم الشعار إلى بناء شخصية للعلامة التجارية وإعطاء صوت مميز للنشاط التجاري.
إن تصميم الهوية البصرية يحتاج الكثير من الدقة والحذر في التصميم كي لا تصل رسالة خاطئة للمتلقي من خلالها.
لذلك فإن الكثير من أصحاب الشركات والأعمال يلجؤون لمصممي الغرافيك المحترفين لتصميم شعار وهوية بصرية مميزة وواضحة تعبر عن نشاطهم التجاري بطرق إيجابية تعجب العملاء.
- عناصر الهوية البصرية
ماهي عناصر الهوية البصرية
للهوية البصرية عدة عناصر يتم التركيز عليها للوصول لهوية بصرية متماسكة ومميزة وسنعرض لكم من خلال موقع مقال محتويات الهوية البصرية كالتالي:-
1- الرسومات والصور من اهم محتويات الهوية البصرية
هي صور ورسومات يتم تصميمها من قبل مصممين مختصين باستخدام برامج وأدوات حديثة وخاصة في التصميم الغرافيكي. حيث يتم اختيار التصميم بعد عمل دراسة شاملة عن نوع النشاط الذي يصممون له وهدف هذا النشاط والرسالة المراد توصيلها للعميل من خلال الهوية البصرية وجمع العديد من الأفكار الإبداعية لصبها في قالب يشكل شعاراً لهذه الشركة أو النشاط.
2- أسلوب الطباعة والمطبوعات- عناصر الهوية البصرية
وهو شكل ونمط النص الذي ستستخدمه في علامتك التجارية، كنوع الخط وحجمه وتنسيقه لأن هذه التفاصيل لها تأثير فعال على المستخدم في درجة وضوحه فقط يتم تصميم شعار نصي لشركة ما هنا يجب مراعاة شكل الخط ونمطه وتوهجه وتنسيقه وكل تفاصيله بدقة وعناية تناسب رغبات الجمهور المستهدف.
3- لوحة الألوان المستخدمة من اهم مكونات الهوية البصرية
هي الألوان التي تستخدم في تحديد العلامة التجارية ويفضل ألا يستخدم أكثر من ثلاثة ألوان:
- اللون الأساسي هو اللون الرئيسي للعلامة التجارية.
- اللون الثانوي هو اللون المستخدم في الخلفية.
- لون للتمييز حيث يستطيع المصمم الاحترافي معرفة دلالات وأهمية كل لون ومناسبته لمجال العمل الذي يصمم له.
ولكل لون ودرجاته وظلاله تأثير مختلف فكل لون يستخدم يؤثر على المستخدم في عاطفته وتركيزه بدرجات مختلفة يتحكم بها المصمم.
4- المصور الفوتوغرافي – عناصر الهوية البصرية
وهو من أهم عناصر الهوية البصرية، حيث أن الصور المصورة يتم تجميعها وتركيبها وتعديلها بشكل يحدد طبيعة الهوية البصرية. ويساعد في توصيل رسالتها بشكل أكبر من التصاميم حيث أن تصوير الأشياء والأشخاص الحقيقيين والواقعيين أكثر تأثيراً في الناس لأنهم يحبون أن يروا تأثير المنتجات والخدمات على أشخاص عاديين مثلهم أو أشياء حقيقية يستخدمونها.
5- الأصول المادية الملموسة
وهي اتساق الشعار مع المتجر أو الموقع الإلكتروني مع لباس الموظفين والأثاث المستخدم في الشركة والبروشورات والحملات الإعلانية وتفاصيل عديدة يجب مراعاة اتساقها وتوحيد الصورة التي سيراها العميل لأن هذا الاتساق هو أداة قوية تساهم في توصيل الرسالة المطلوبة له.
لماذا تحتاج شركتك لبناء هوية بصرية قوية
إذا سألتك ماهو المشروب الأكثر تفضيلاً في العالم؟ مؤكد أن جوابك هو كوكاكولا، هذا هو جواب أي شخص لأن كوكاكولا هي أول ما سيخطر في بال أي كان بعد سؤاله عن المشروب الأفضل عالمياً، لأنها العلامة التجارية ذات هوية بصرية الأكثر رسوخا وشهرة على الإطلاق من بين العلامات التجارية العالمية.
فلقد صنعت الشركة لنفسها مكانا بفضل بناء هوية بصرية قوية، واستطاعت تثبيت وجود بصري قوي مكنها من الاستمرار في الهيمنة على عالم المشروبات الغازية بفضل:
- شعارها المميز
- حاملات المفاتيح
- القناني المتنوعة
- العلب المختلفة
- حافلاتها الكبيرة التي تتجول في الشارع لتوزيع المشروب للمحلات
- لافتاتها الضخمة في الطرقات
- ثلاجات المقاهي الأنيقة
- الأكواب المتنوعة
- محتويات الهوية البصرية – عناصر الهوية البصرية
كما أنها رسّخت في وعي الجمهور أنها مشروب المغامرة، والانتعاش، والسعادة، والشباب، والبرستيج، ومشاركة اللحظات مع العائلة والأصدقاء.
هل يشتري الناس كوكا كولا بسبب طعمها اللذيذ؟ ربما ستكتشف مشروبا محليا أفضل مذاقاً من كوكا كولا ولكن الثابت بحسب الخبراء أن الناس يشترون كوكا كولا بسبب هويتها البصرية التي أقنعت المستهلكين ولمدة تفوق 130 عاماً بأن كوكا كولا شيء مختلف تماماً. والواقع كوكا كولا هو مشروب مُحلّى كأي مشروب آخر، ولكن الناس يشربونه لأنه كوكا كولا وليس لأنها مشروب لذيذ.
وبالتالي الهوية البصرية للشركة هي الجزء الأهم في العلامة التجارية، وهي تهدف إلى تسليط الضوء على القيم الجوهرية للعلامة التجارية، لذلك على كل شركة ناشئة أن تقوم ببناء هوية بصرية قوية ومتماسكة ترسخ في العقول وتحث على الشراء، إنها الخطوة الأهم في طريق النجاح.
- مكونات الهوية البصرية
كيف تحقق التناسق في مكونات وعناصر الهوية البصرية
- الشعار البصري أو اللوجو أولاً عليك أن تجعله يظهر من بين الشعارات الكثيرة ويدل على شركتك وماذا تقدم.
- الشعار اللفظي أو السلوجان وهو الجملة التي يجب أن تدل على ماذا سيحصل المستهلك من تعامله معك. ويتم كتابتة بأسلوب مميز.
- الألوان المستخدمة: لكل لون دلالاته النفسية والتي يجب العناية والدقة في استخدامها حسب مجال عمل الشركة. حيث اللونين الأزرق والأبيض مناسبان لشركات السفر والسياحة والمشافي وغيرها. أما الأحمر والأصفر مناسبان للمطاعم مثلاً… وهكذا
- القيمة وهي الأهم حيث كل ماسبق ليس له أهمية إذا لم يرتبط بقيمة حقيقية تقدم للمستخدم.
إن كل ما يراه المستهلك من منتج مادي أو شعار أو صور فوتوغرافية أو مطبوعة أو تصاميم أو فيديو أو رسوم بيانية أو متحركة هي هوية بصرية وجميع هذه المكونات تحتاج الاهتمام ودراسة ولا يفضل إعطاء الشعار الأولوية وتجاهل باقي المكونات.
حتى الأشخاص الذين توظفهم الشركات يجب أن يمتلكون ما يعكس هويتها البصرية مع علامتها التجارية وقيمها الأساسية. كأن توظف شركات إنتاج الأحذية الرياضية لاعبي كرة القدم المشهورين للإعلان عن الأحذية التي قاموا بإنتاجها، وهذه العملية يمكنها أن تحقق أجيالاً من المستهلكين.
كما أنه على الشركات أن تضع في الحسبان موضوع كيف تبدو هوياتهم البصرية في الأجهزة المحمولة، لأن الأشياء الذكية والسريعة هي أكثر جذباً للعميل، فأغلب المستهلكين يبحثون عما يريدونه عبر هاتفهم المحمول. أي أنه في الوقت الحالي أصبح الإعلان يتعلق بكيفية ظهوره على الهاتف.
لماذا عليك أن تطور من علامتك التجارية وتحسنها
الشركات التي تسعى للنمو والتطور عادة تقوم بتطوير وتحسين علامتها التجارية وبالتالي تطوير هويتها البصرية لأن الهوية البصرية المتماسكة توثق العلاقة مع العملاء، وتكسب ولائهم وبالتالي تحقق النتيجة المطلوبة وهي زيادة المبيعات.
كيف تطور علامتك التجارية
وبعد أن أوضحنا لك عناصر الهوية البصرية نوضح لك كيف تقوم بتطوير العلامه التجاريه. حيث تحتاج هذه العملية خبرة قوية ومعرفة عميقة بما تمثله العلامة التجارية ومن هي الفئة المستهدفة بحيث يصبح ما تراه هذه الفئة من صور وتصاميم تدلها على شركة واحدة أو منتج أو خدمة من مصدر واحد، أي أن تكون هوية بصرية مميزة ومختلفة عما يقدمه الآخرون.
الشعار هو مكون أساسي من مكونات الهوية البصرية وهو رمزها الأول والهدف من تصميمه هو تمييز العلامة التجارية عن غيرها.
إذا فهويتك البصرية هي الوجود المرئي لشركتك وهو ما تعرف به إذا شوهدت من قبل الآخرين.
وتذكر! هويتك البصرية وعلامتك التجارية ليسا أمرا واحدا، فعلامتك التجارية هي القيمة التي يحصل عليها المستهلك عندما يتعامل معك. أما هويتك البصرية فهي دليل المستهلك الذي سيتعرف عليك من خلاله.
- تطوير العلامة التجارية والهوية البصرية – عناصر الهوية البصرية
هل أنت بحاجة توضيح أكثر حول الهوية البصرية وكيفية إنشائها باحترافية
خدمة إنشاء هوية بصرية متماسكة ومميزة في مقال مع مصممين احترافيين قمنا بإنشاء هويات بصرية لشركات عديدة كبيرة وصغيرة، حيث استطعنا أن نترك بصمة نجاح رائعة لديهم وكان لتصاميمنا أثر كبير في تميز عملائنا.
وفي مقال نحن حريصون على تصميم شعار إبداعي يعبر عن مجال عمل شركتك بتميز وتحقيق تناسق كبير مع باقي عناصر الهوية البصرية لتكوين صورة موحدة عن الشركة تدل المستهلكين عليها وحدها وعلى ما تقدمه لهم من منتجات وخدمات. خدمة إنشاء هوية بصرية من شركة مقال. دع هذه المهمة لـمقال….لأننا نسعى لنجاحكم وتحقيق مستقبل أفضل لكم.
الأسئلة الشائعة
ماهي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي جميع الصور والمعلومات المرسومة التي تعبر عن العلامة التجارية وتميزها عن غيرها، فهي كل شيء يمكن للعميل رؤيته فعلياً من الشعار إلى التصميم الداخلي لموقع الشركة، وبالتالي فإن مفهوم الهوية البصرية يتجاوز فكرة تصميم الشعار إلى بناء شخصية للعلامة التجارية وإعطاء صوت مميز للنشاط التجاري.
ماهي عناصر الهوية البصرية؟
تتعدد عناصر الهوية البصرية ومن اهمها(الرسومات والصور،أسلوب الطباعة والمطبوعات، لوحة الألوان المستخدمة، المصور الفوتوغرافي، الأصول المادية الملموسة)
