ظهرت في الفترة الأخيرة أشكال عديدة وأفكار مميزة لـ تغليف المنتجات المتنوعة، استطاعت كسر القالب النمطي التي كانت عليه عبوات التغليف. وقدمت أفكار غير مألوفة، إلا أنها حققت نتائج تسويقية ممتازة، واستطاعت جذب العملاء، ونالت ثقتهم واعجابهم.
فعملية تغليف المنتجات مع انتشار التسويق بأشكاله المختفة، والانتقال إلى التسويق الالكتروني بات من العوامل الأساسية التي تؤثر في قرارات شراء المستهلكين، فهو عمل فني يتطلب مهارات عالية للخروج بشكل غلاف خارجي مميز يحظى برضا واعجاب شريحة متنوعة من العملاء والمستهلكين، فهو الانطباع الأول الذي يقدمه للمستهلك عن جدة ودقة تصنيع منتجك.
خلال هذا الموضوع سنتعرف إلى أهمية تغليف المنتجات، وسنقدم مجموعة من الأفكار الملهمة التي من خلالها تستطيع تغليف المنتجات الخاصة بك بشكل عصري ومميز لتكسب رضا واستحسان العملاء.
أهمية تغليف المنتجات الابداعي
التغليف الإبداعي للمنتجات تم باستخدام دمج الفن، مع الهندسة لإنتاج تصاميم جديدة وحلول مبتكرة مميزة، تميز العلامة التجارية عن مثيلاتها المنافسة، وتحقق لها نسب عالية من التسويق.
فالتغليف الإبداعي للمنتجات ليس مهمته تقديم حلول معينة للمنتجات وحسب، بهدف حفظها وايصالها للمستهلك بحالة ممتازة، بل يلعب تغليف المنتجات الإبداعي دورًا فعالًا في عملية التسويق، وزيادة معدلات شراء المنتج.
حيث تبرز أهمية تغليف المنتجات الإبداعي فيما يلي:
- التأثير على قرارات شراء المستهلكين، وبالتالي تحقيق أرباح أكثر.
- التغليف الإبداعي للمنتجات يعطي تلميحات للمستهلك قبل عملية الشراء عن جودة المنتج.
- يعلق التغليف المثالي للمنتجات بذهن وتفكير المستهلكين لوقت أطول من الوقت الذي يعلق التصميم التقليدي.
- تغليف المنتجات يزيد من ولاء المستهلكين للعلامة التجارية.
- زيادة فخر المستهلكين بالمنتج، ويشعرون كما لو كان من انتاجهم الشخصي.
- يلعب دورًا تسويقيًا، حيث يميل بعض المستهلكين إلى مشاركة تجاربهم الشخصية عند شراء المنتج المغلف بطريقة إبداعية على وسائل التواصل الاجتماعي، فهو بذلك يقوم بحملة تسويقية مجانية لصالح الشركة.
- تغليف المنتجات يعطي حلول للبيئة، فهو غالبًا ما يكون صديق للبيئة.
في غالب الأحيان التسويق الشخصي للمنتجات ذات التغليف الإبداعي، من خلال مشاركة الافراد لأصدقائهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي، يكون ذو جدوى وفعالية أكثر من حملات التسويق المدفوعة.
8 أفكار ملهمة لتغليف المنتجات
مهما تعددت وتنوعت المنتجات، فدومًا يوجد أفكار إبداعية يمكن الاعتماد عليها، لتحقيق الفائدة العظمى من المنتج، وزيادة في حجم مبيعاتك، وجذب المزيد من المستهلكين. إليك مجموعة أفكار ملهمة يمكن الاعتماد عليها في حال كنت في صدد البدء في إعادة تصميم عبوات منتجاتك:
1- البساطة
إحدى الأفكار الباقية منذ زمن طويل، والتي لا يمكن لها أن تموت وتندثر هي اعتماد البساطة في التصميم. فهذا النهج لا ينتمي إلى عصر محدد بعينه، بل كان ومازال موجودًا إلى يومنا هذا.
فالتصميم البسيط هو ما يجعل التصميم مثاليًا، فتقليص عدد العناصر المستخدمة بطريقة ذكية يؤدي إلى الحصول على مظهر أنيق للغاية. انتبه إلى ما يفضله جمهورك، من خطوط، ألوان، واشكال.
على سبيل المثال استطاعت Apple المنافسة من خلال اختصار عبوات أجهزتها، واقتصارها على التصميم البسيط للعلب.
2- المنتج جزء من التصميم
ان فكرة دمج المنتج ليكون أحد عناصر التصميم من الأفكار القديمة في عالم التغليف الإبداعي، حيث تدور فكرة هذا التصميم على جعل المنتج يظهر بشكل أو بآخر في العلبة، ليكون قادرًا على جذب المستهلك، واخباره بما تحتويها العبوة دون الحاجة إلى فتحها مرات ومرات.
أحد الأمثلة الشهيرة على ذلك هو اعتماد شركة Trident – العلامة الأشهر في عالم العلكة – على تصميم يدمج ما بين شكل الفم، والاسنان، لتكون منتجاتها هي الاسنان الظاهرة، حيث كان الهدف من هذا التصميم تفاعل المستهلكين مع التصميم بمرح، وإظهار منتجاتها للمستهلكين بصورة محببة.
3- استلهم التصميم من منتجك
من المهم البحث عن مصدر الالهام من مصادر قريبة، وأقرب شيء هو منتجك، فمن المثالي استلهام أفكار تصميمة وفق طبيعة منتجك ونوعه. حيث بدأت العديد من الشركات بتصميم أشكال عبوات منتجاتها معتدين بشكل أساسي على مكونات منتجاتهم أو مزاياها.
4- أضف عنصر المرح إلى تصميمك
المرح والفكاهة من العناصر المهمة التي تجذب العملاء إلى منتجك، فمن المهم عند التفكير في إعادة تغليف المنتجات خاصتك أن تقوم بمحاولة رسم البسمة على شفاه المستهلكين من خلال منتجك. حيث درجت هذه الطريقة منذ زمن لدى بعض الشركات المتخصصة في العاب الأطفال، من خلال إضافة بعض الرسومات الفكاهية إلى الأغلفة الخاصة بمنتجاتها، وارفاقها بالعبوات.
5- الرموز البارزة
يعتبر الملمس واحد من الأشياء الإبداعية التي تغني تجربة المستهلك لمنتجك، حيث برزت هذه الاستراتيجية في التصميم من خلال أشكال جديدة، ورموز بارزة.
تشير الدراسات إلى أن المشتري يعتمد على حاسة اللمس من بعد مشاهدته، حيث يتفحصه بعناية، فهي في المرتبة الثانية بعد الشكل.
حيث يقوم في الغالب المستهلك بتلمس المنتج بحثاً عن عيوب تصنيعية، فهنا يكمن ذكاء المصمم، من خلال ابداعه في تصاميم تجذب المستهلكين للمنج معتمد على حاسة اللمس.
واعتمدت بعض الشركات في تصاميمها لأغلفة منتجاتها لغة بريل، لكي تكسب فئة جديدة من مستهلكي منتجاتها، وهم فئة الأشخاص من ذوي الإعاقة البصرية.
6- قدم تصميم يحمل رسالة
من المهم اعتماد الشركات لسياسة المسؤولية الاجتماعية في حملاتها التسويقية، حيث كثير من الشركات باتت تقدم رسائل توعوية للعديد من القضايا الاجتماعية وحتى الصحية من خلال علب منتجاتها. حيث قدمت شركات السجائر مجموعة من العبارات سابق الأمر على منتجاتها، إلا أنها لم تلقى صدى يذكر، لذا قامت بإدراج رسائلها بطريقة غير مباشرة معتمدة على الرسوم المرفقة بالكلمات التحذيرية بشكل غير مباشر.
7- صمم عبوات تسهل عمليات التوصيل
غلب على زمننا الحالي فكرة التسويق الالكتروني، حيث مع كثرة متطلبات الحياة، أصبح المستهلكين يعتمدون كثيرًا على الشحن من خلال الانترنت، أو طلب المنتج عبر الهاتف، ليصلهم إلى منازلهم وأماكن عملهم. مما جعل هذا التغير فرصة أمام المصممين لابتكار تصاميم تلبي متطلبات الزبائن، وتكون مناسبة للضمان وصوله دون أي ضرر إلى المستهلك.
هذه الطريقة مثالية لمنتجات الطعام والوجبات السريعة، حيث شهدنا تصاميم لعلب البيتزا والوجبات السريعة بأحجام صغيرة تلبي الغرض منها، مستغلين كل المساحات الممكنة فيها لراحة المستهلك.
8- تصاميم قابلة لإعادة التدوير والاستخدام مجدداً
نواجه تحديات بيئية خطيرة، لذا من واجب الشركات الاهتمام في هذا الشأن وتصميم عبوات صديقة للبيئة، ومن الممكن إعادة استخدامها مجددا.
حيث بدأت الشركات بالفعل في تصميم عبوات صالحة للاستخدام بطريقة أخرى، لأغراض التخزين على سبيل المثال.
فقد قدمت شركة الأحذية الشهيرة Puma تصميم لعلب الأحذية الخاصة بها، بحيث تتحول إلى حقيبة صغيرة للاستخدام اليومي.
من الأمور التي يجب مراعاتها عند التغليف؟
عند الحديث عن التغليف، هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها لضمان حماية المنتج ووصوله إلى المستهلك في حالة جيدة، بالإضافة إلى تحقيق أهداف تسويقية. إليك بعض أهم الأمور التي يجب مراعاتها:
1. طبيعة المنتج:
- الحجم والوزن: يؤثران على اختيار نوع المادة المستخدمة في التغليف وحجم العبوة.
- الهشاشة: المنتجات الهشة تحتاج إلى مواد تغليف واقية مثل الرغوة أو الفراغات الهوائية.
- السوائل: تتطلب عبوات محكمة الغلق ومواد مقاومة للتسرب.
- الأطعمة: يجب أن تكون العبوة آمنة غذائيًا وغير قابلة للتفاعل مع المنتج.
2. المواد المستخدمة في التغليف:
- الورق والكرتون: خفيفة الوزن ومتعددة الاستخدامات، ولكنها قد لا تكون مناسبة للمنتجات الثقيلة أو السائلة.
- البلاستيك: متين ومرن، ويوجد منه أنواع مختلفة تناسب مختلف المنتجات.
3. التصميم: يجب أن يكون التصميم جذابًا وجذابًا للنظر. ويجب أن يعكس التصميم هوية العلامة التجارية.
4. الاعتبارات البيئية: استخدام مواد صديقة للبيئة. وتصميم عبوات بسيطة وفعالة.
5. ميزانية التغليف: يجب أن تكون التكلفة متوافقة مع ميزانية المنتج.
6. طريقة النقل والتخزين: يجب أن يكون التغليف قادراً على تحمل ظروف النقل والتخزين المختلفة.
باختصار، اختيار التغليف المناسب يتطلب دراسة شاملة لجميع العوامل المذكورة أعلاه. التغليف الجيد ليس مجرد حماية للمنتج، بل هو أداة تسويقية مهمة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على قرار الشراء.
كيف تصمم غلاف منتج مميز؟
بعد أن تعرفت إلى افضل الاتجاهات التصميمية لـ تغليف المنتجات، ومعرفة أهمية التصميم المميز في دعم خطة التسويق خاصتك، وتحقيق المزيد من الأرباح، بإمكانك البدء بتصميم واعادة تغليف منتجاتك الخاصة في حال كنت تمتلك المهارة لتلك العملية. أما في حال لم تكن من الصممين، أو حتى لا تمتلك الوقت الكافي لاتمام تلك المهمة الاساسية من دورة منتجك، فنحن في شركة مقال جاهزون من خلال فريق المصممين الخاص بشركتنا لمساعدتك على ابتكار الطريقة الأنسب التي تحقق اهدافك التسويقية، بما يتناسب مع طبيعة منتجك. كل ماعليك فعله هو طلب خدمة الهوية البصرية واختيار ما يناسبك وفق ميزانيتك.
