الفرق بين الحملة الاعلامية والاعلانية إن كثرة المجالات التي أصبح يتم العمل بها جعل من مهام الوظائف مهام غير واضحة وهناك أخطاء كثيرة لاستعمالها في المكان الصحيح وهذا ما يحدث تماماً مع الحملات اعلامية والإعلانية اللتان تتشابهان في كثير من النقاط ولكن لهم أيضاً اختلافاتهم وطرق العمل وأهدافهم المتعددة فيحدث ارتباك في الفصل بين وظيفة كل حملة، وهذا ما سنوضحه من خلال موقع مقال في مقالنا الحالي لنبيّن أوجه التشابه والفروقات بين هذين النوعين من الحملات.
ما هي الحملة الإعلانية
يحدث كثير من اللغط ولتوضيح الفرق بين الحملات الاعلامية والاعلانية يمكننا القول أنّ الحملة الإعلانية هي عملية جعل المنتج والخدمة معروفة لدى الجمهور إذ أنها تنطوي على تطوير الرسائل إلى العالم والتي يتم تقديمها من خلال المنتجات والخدمات والأفكار والعلامات التجارية، تستلزم هذه العمليات عمومًا حملات إعلانية في وسائل الإعلام وتعتمد الحملة الإعلانية على العروض في الوقت المناسب، والمواضيع الإبداعية، والعبارات الشائعة لضمان أن المنتجات تلقى صدى لدى المستهلكين.
اقرا ايضا :- اشهر الحملات الاعلانيه علي مستوي العالم
ما هي الحملة الإعلامية
تتشابه الحملة الاعلامية والاعلانية بكثير من التفاصيل فيما بينهما ولكن الحملة الإعلامية تكون شاملة أكثر فهي مجموعة وأساليب متنوعة من وسائل الاتصال الابتكارية التي تحث أفراد المجتمع على قبول الأفكار ودعمها وتبنيها حيث تستخدم الوسائل المرئية والمقروءة والمسموعة بالإضافة إلى استراتيجيات محددة في زمن معيّن لتسيطر على الرأي العام وتغيّر من قناعاته ومعتقداته.
ماهو الفرق بين الحملة الاعلامية والاعلانية؟
بعد ان تعرفنا علي تعريف كل من الحملة الإعلانية والإعلامية وان الحملة الإعلامية تشير إلى مجموعة من الأنشطة والإجراءات التي تهدف إلى التأثير على الرأي العام ونشر الوعي بينما الإعلان فهو جزء من الحملة الإعلامية ويشير إلى استخدام وسائل الإعلام المختلفة لنشر إعلان عن منتج أو خدمة معينة بهدف زيادة الوعي والإقبال عليها.
فبشكل عام لنوضح الفرق بين الحملة الاعلامية والاعلانية، يمكن القول أن الحملة الإعلامية تهدف إلى إثارة الوعي والاهتمام بفكرة أو قضية معينة، في حين أن الإعلان يركز على ترويج وتسويق منتج أو خدمة محددة.
كيف تتم عملية الإعلان؟
لتوضيح الفرق بين الحملة الاعلامية والاعلانية إذ ببساطة يتم نشر إعلان مختصر حول المنتجات والخدمات لكن هذه العملية تتطلب استهدافًا دقيقًا لضمان توافق الحملات مع رغبات واحتياجات جماهير معينة، وتستخدم الحملات الإعلانية المحترفة مزيجًا من الوسائط لتوليد الإثارة في منتج ما على سبيل المثال، للترويج لمنتج موجه لجمهور صغير في السن يقوم المعلنين باستخدام Instagram و Twitter ومنصات اجتماعية أخرى.
ماهي أنواع الإعلانات الرقمية
وهناك مستهلكين آخرين قد يستجيبون بشكل أفضل لنوع مختلف من الإعلانات، غالبًا ما يعاني المعلنون من المنتجات الصحية والطبية عندما يتعلق الأمر باختيار أفضل وسيلة إعلانية متاحة فهناك أنواع مختلفة من الإعلانات تعمل بشكل أفضل مع أنواع مختلفة من الخدمات والعلامات التجارية، كيف يمكن للمعلن اختيار المناسب؟ يعود الأمر كله إلى فهم ماهية أنواع الإعلانات الأربعة بالضبط وما هي الأشياء الجيدة في القيام بها من الناحية التسويقية.
1- الإعلان المصوّر
والذي يُشار إليه غالبًا باسم إعلان “البانر” ، هو نوع من الإعلان يتكون من لوحات إعلانية رقمية صغيرة أو لافتات موضوعة في منشورات المدونة وصفحات البحث في مواقع الويب وما إلى ذلك، سواء الصور المتحركة أو الصور الثابتة وعادةً ما تتخذ شكل لافتات أفقية أعلى الصفحة أو لافتة رأسية في الهوامش الجانبية للصفحة، تُعد الإعلانات المصوّرة رائعة لسرد قصة مرئية سريعة مع إظهار هوية العلامة التجارية وعادةً ما تكون مرئية بنص صغير جدًا، وهي مثالية لمنتجات الصحة التي لا تتطلب توثيق المسؤولية في الإعلان.
2- إعلانات الفيديو
تعد إعلانات الفيديو من أنواع الإعلانات الشائعة جدًا في بيئة التسويق الرقمي اليوم ،فهي من الإعلانات الملفتة للنظر ومسلية لسرد قصة معقدة حيث لا يمكن للإعلان المصوَّر القيام بها. إنّ إعلانات داخل الفيديو وإعلانات خارج الفيديو من الطرق الأساسية التي يستخدم بها المعلنون هذا النوع، يتضمن الفيديو إعلانات إمّا أثناء التشغيل أو ما قبل التشغيل أو ما بعد التشغيل في مقطع الفيديو ويشاهده المستهلك بالفعل ويكون الإعلان نفسه وثيق الصلة بالمحتوى،
أمّا إعلان خارج الفيديو هو إعلان فيديو مدمج في مقال أو منشور مدونة، إذا كنت تمثل علامة تجارية طبية أو صيدلانية ، فإن إعلانات الفيديو تعد خيارًا ممتازًا لمشاركة مهمتك أو منتجك مع بيانات إخلاء المسؤولية الكاملة.
اقرأ ايضا: أخطاء في كتابة المقالة يجب عليك تجنبها
3- إعلانات الجوال
سرعان ما أصبح الإعلان عبر الهاتف المحمول هو المعيار الجديد حيث أصبح المزيد من الأشخاص يشاهدون المحتوى عبر الإنترنت من خلال أجهزتهم المحمولة أكثر من أي وقت مضى وإن إعلانات الجوّال هي ببساطة إعلانات مُحسّنة لعرضها على الأجهزة المحمولة وواسعة جدًا ويمكن أن تشمل إعلانات الفيديو أو التطبيقات أو الإعلانات المصورة أو البحث أو الإعلانات الاجتماعية.
بالنسبة إلى معظم العلامات التجارية تعد إعلانات الجوال عبر الوسائط الاجتماعية القائمة على الفيديو مكانًا رائعًا للبدء ويمكن أن تستفيد العلامات التجارية الطبّية والصحية بالتأكيد من هذه الأنواع من الإعلانات على منصات مثل Instagram.
4- الإعلانات المحليّة
هذا الشكل من الإعلانات عبارة عن محتوى إعلاني بسيط يتم دمجه في جزء من المحتوى الأساسي للموقع وتتطابق هذه الإعلانات مع نمط المحتوى الذي يظهر فيه دون أن يكون عشوائياً ويؤدي إلى إزعاج المستخدم. على سبيل المثال، تعتبر الإعلانات المنبثقة ومقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مزعجة ويمكن أن يكون لها غالبًا تأثير سلبي على قاعدة العملاء المحتملين.
من ناحية أخرى ، فإن الإعلانات المحليّة تنزلق إلى المحتوى بطريقة لا تسبب اضطرابًا وهي أكثر جاذبية للمستهلكين ويمكن أن تأتي في شكل منشورات مكتوبة ومقاطع فيديو وصور وما إلى ذلك.
اقرأ المزيد: كيفية البحث عن الكلمة المفتاحية المناسبة لمقالاتك التي تساعدك على تحسين محركات البحث
ما هي أنواع الحملات الإعلامية
تتنوع أنواع الحملات الإعلامية وفقًا للغرض منها والوسائل المستخدمة في تنفيذها، ومن بين الأنواع الشائعة للحملات الإعلامية:
- حملات الإعلانات التجارية: تستخدم لتسويق منتجات أو خدمات معينة.
- حملات الإعلان الاجتماعي: تستخدم للترويج للقضايا الاجتماعية أو السياسية أو البيئية.
- حملات الإعلان الإعلامي: تستخدم للترويج لوسائل الإعلام المختلفة، وتشمل الحملات الإعلانية للتلفزيون والإذاعة والصحف والمجلات.
- حملات العلاقات العامة: تستخدم لبناء صورة إيجابية للشركات والمؤسسات والأفراد .
- حملات التسويق الشاملة: تستخدم لتحقيق أهداف تسويقية شاملة وتضم جميع وسائل التسويق المختلفة .
ماهي الوسائل الإعلامية
وبعد ان وضحنا الفرق بين الحملة الاعلامية والاعلانية هناك ايضا تشابه كبير بين كيفية نشر أفكار الحملة الإعلامية والإعلانية فيمكن تطبيق وسائل الإعلام على الإعلان من خلال هذه الوسائل التي سوف نشرح عنها:
1- جريدة
يمكن للإعلان في الصحف أن يروج لعملك من أجل الحملة الاعلامية والاعلانية لمجموعة واسعة من العملاء ويتم وضع الإعلانات المعروضة في جميع أنحاء الصحيفة، حيث هناك قوائم مبوّبة تحت عناوين الموضوعات يتم وضعها في قسم معين من الجريدة.
2- مجلة
يمكن أن يصل الإعلان في مجلة متخصصة إلى السوق المستهدف بسرعة وسهولة حيث يميل القراء إلى قراءة المجلات في أوقات فراغهم والاحتفاظ بها لفترة أطول ، مما يمنح إعلانك فرصًا متعددة لجذب الانتباه وتخدم المجلات عمومًا المستهلكين نساءً كانوا أم رجال، والأهم من ذلك أنّه إذا كانت منتجاتك بحاجة إلى أن يتم عرضها بالألوان فيمكن أن تكون المجلات مثالية لذلك على الرغم من أنها أغلى من إعلانات الصحف.
إن المجلات واسعة الانتشار لذلك فإن كان جمهورك المستهدف موجود في منطقة واحدة فإن المجلّة سوف تكون تكاليف زائدة على الحملة الإعلامية والإعلانية ليس لها أي فائدة.
3- المذياع
يُعد الإعلان على الراديو طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف فيمكن للإعلان المنتظم أن يجذب عملاء جدد، ولكنها طريقة قديمة ولا تجذب كل الفئة المستهدفة من الجمهور وهذا يحتاج إلى تكرار الإعلان بانتظام مما يزيد من تكاليفك بشكل كبير والذي لا يخدم الحملة الاعلامية والاعلانية المقرر نشرها.
4- التلفاز
يتمتع التلفزيون بانتشار واسع ونشر الحملة الاعلامية والاعلانية عليه أمر مثالي إذا كنت تلبي احتياجات سوق كبير في منطقة كبيرة وتتمتع الإعلانات التلفزيونية بميزة الرؤية والصوت والحركة واللون لإقناع العميل بالشراء منك، وتكون مفيدة بشكل خاص إذا كنت بحاجة إلى توضيح كيفية عمل منتجك أو خدمتك.
الخاتمة
وفي النهاية بعد ان وضحنا الفرق بين الحملات الاعلامية والاعلانية ويعتبر الإعلان وسيلة من الوسائل التي يستخدمها الإعلام في إيصال الرسائل للجمهور بينما الحملات الإعلامية لها العديد من الأهداف التي يمكن أن تستهدف كل الأفراد في العالم وليس منطقة محددة كما يفعل الإعلان، وتتشارك الحملة الاعلامية والاعلانية بإيصال الرسالة المناسبة بالوقت المناسب للجمهور المحدد .
أسئلة شائعة
ما الفرق بين الحملة الاعلامية والاعلانية؟
يمكن القول أن الحملة الإعلامية تهدف إلى إثارة الوعي والاهتمام بفكرة أو قضية معينة، بينما الإعلان يركز على ترويج وتسويق منتج أو خدمة محددة.
ما العلاقة بين الإعلام والإعلان؟
يُعرَّف الإعلان بأنه العملية التي يؤثر فيها المعلن على الأشخاص لشراء منتج أو خدمة. ويمكن تعريف الوسيلة الإعلامية على أنها الوسيلة التي يتم من خلالها الإعلان الذي يصل إلى جمهور كبير
ما هو دور الإعلام في الإعلان؟
تنشر الوعي حول المنتجات والخدمات ، وتبث فوائد منتجات وخدمات معينة
